Non tutti i trend sono giusti per il nostro brand e soprattutto utilizzabili.

Vi faccio un esempio perché c'è una cosa chiamata ancora copyright Per esempio nel video a sinistra questo Creator ha ha inserito degli sticker di personaggi di Legend in un video realizzato per un brand.

Se i creatori di League of Legend che hanno i diritti lo vedessero, avrebbero potrebbero chiedere i diritti, ovviamente.

Perché è vero che questo questi sticker si trovano in piattaforma, ma si trovano per l'utilizzo, diciamo organico da parte degli utenti della loro vita privata.

In questo caso parliamo di un contenuto e quando parliamo di influencer marketing parliamo di contenuti in collaborazione con un brand, quindi in questo caso c'è una finalità di business.

In questo caso questo creator è il brand con cui che ha fatto, con cui ha collaborato per questa sponsor, sta usando i personaggi di Legend per le loro necessità.

Il video al centro, invece, è il famoso video sulla canzone di Di Kits, la Roe.

Anche qui tantissimi poi hanno cavalcato il video di kits Lae anche con collaborazioni con i brand.

Noi non dobbiamo pagarli i diritti della canzone per poterla utilizzare in una collaborazione di brand e vi dico che molte ore major stanno iniziando a fare check quotidiani per trovare questi casi e andare a bussare poi alla A a, ovviamente al creator e al brand con cui hanno fatto la collaborazione per chiedere i diritti di utilizzo per per gli utilizzi business della canzone.

A destra invece trovate un contenuto, un meme di un famoso account di una compagnia aerea dove troviamo ovviamente le gif di due di due attori famosi, the rock e l'attore che che ha impersonato che ovviamente era protagonista del film sul creatore della bomba nucleare.

Anche in questo caso noi stiamo utilizzando la loro immagine, che è un'immagine che costa dal punto di vista dei diritti di utilizzo per senza il loro permesso per un attivi, per dei contenuti che comunque sono eh ovviamente correlati a un'attività di business e quindi potrebbero bussarci alla porta e lamentarsi.

Ma non solo non tutti i trend sono nelle corde dei creator verticali affini alla mia audience, quindi io facendo la mia analisi magari identifico dei creator che sono per caratteristiche perfette per la mia campagna e per obiettivo della mia campagna, magari il trend che a me piace tanto e che mi sembra super perfetto non è nelle nelle loro corde creative e quindi rischio di mettere in difficoltà o di depotenziare contemporaneamente l la loro capacità creativa e la valenza e la valenza del del trend.

Eh? Diciamo che, come ci racconta Tik Tok, i trend poi hanno tre principali forme di trend c'è moment, che sono trend che nascono in in un periodo molto breve e hanno un impatto momentaneo, seppur magari rilevante soprattutto nel coinvolgimento degli utenti Senis, che sono dei dei trend che hanno una durata maggiore, che lavorano un pochettino più profondamente nelle nelle abitudini hanno un impatto maggiore, lavorano maggiormente nelle abitudini degli utenti e forces che sono cambia, ci sono sono tendenze che vanno a cambiare in maniera preponderante quello che è anche il substrato sociale degli utenti.

Il MeToo è una forces, non è, è semplicemente un trend, perché ha ha fatto nascere dei cambiamenti che ora hanno toccato profondamente le nostre abitudini sociali.

Ovviamente la canzone di Kid Roe è un mons perché nasce e muore con con con la canzone Capire questo è importante, perché difficilmente possiamo lavorare su un forces, ma magari un se, se lo possiamo trovare al posto di accontentarci di un moment che appunto ha una vita molto breve e un impatto un pochettino più limitato.

Non dimentichiamoci poi che i i trend come i creator sono f-, come li chiamo io di viralità, permettono di accendere la la viralità facilitando velocizzando il contagio di un di un contenuto.

Ma come tutti i fuochi vanno saputi gestire, altrimenti ci bruciamo, come succede spesso online.

Quali sono infatti i rischi? La prima è quella di standardizzazione, cioè di fare l'ennesimo contenuto insieme che che uguale a migliaia di altri, quindi che rimanga sepolto in mezzo a una serie di contenuti che abbia una scarsa rilevanza, perdita di personalità del brand.

Perché per assecondare il trend magari mi allontano troppo da quello che è il d N a.

E il tov del mio brand la volontà di orientarsi troppo verso Vanity Matrix e non obiettivi di brand.

Come abbiamo detto noi dobbiamo lavorare su obiettivi concreti di brand e scarsa rilevanza e impatto su Bayer Personas, perché spesso magari il trend è molto forte, ci permette di fare risultati molto buoni, ma magari questi risultati non vedono al centro le audience per noi di interesse, quindi sono numeri che magari sono molto alti ma di scarso valore per certi versi o di limitato valore.

Il segreto sia lato creator che trend è? Noi dobbiamo cavalcarlo il trend, metterlo a sistema, il trend, il creator che co- usiamo il trend che usiamo e il creator che coinvolgiamo.

Non essere cavalcati, quindi essere standardizzati e perdere di personalità un qualcosa che dobbiamo sempre ricordarci.

Per fare questo dobbiamo valutare sia a livello di credito che di trend il peso del trend del creator, cioè se io scelgo un un un trend che è troppo preponderante rispetto al posizionamento del mio brand.

Idem per un creator.

È ovvio che la forza di questo trend o il posizionamento di questo tre creator andrà a soverchiare il mio brand.

Quindi molto spesso le persone non si ricorderanno che in quel contenuto c'era il mio brand, ma si ricorderanno primariamente del Creator, che è molto più conosciuto di me o del trend che è molto più um visibile e utilizzato.

Quindi dobbiamo essere bravi a capire le figure e i trend giusti che hanno il corretto bilanciamento con il d n A e con le capacità, la f l.

Il posizionamento del nostro brand ci vuole le spalle abbastanza larghe per reggere dei creator molto grandi dei talent molto grandi a livello di brand o di un certo tipo di trend.

Quindi il il trend o il creator più forte non è detto che sia sempre la soluzione migliore in questo caso questo vi faccio un esempio che tante persone è più facile che si ricordino della pu-, questa pubblicità realizzata da dei lunghi con Brad Pitt di lui di lui molto avvenente come sempre, che guida una fuoriserie con i capelli al vento che non di lui verso la fine che si fa un caffè.

Molto probabilmente questo è un piccolo esempio, ma dobbiamo stare attenti perché a noi ci interessa che lui deve essere un la persona che coinvolgiamo, così come il trend che utilizziamo deve essere un driver per massimizzare l'integrazione e la la valorizzazione del nostro prodotto servizio o brand non non deve essere l'ennesima vetrina per il c o l'ennesimo contenuto su quel trend.

Quindi come agire? Dobbiamo sì identificarli, ma soprattutto valutarli, valutarne il peso, le caratteristiche quali sono gli utenti più affini a quel trend? Capire come customizza senza togliere il d n a del trend ma capire come modificarli, come integrare il nostro brand per farlo un attimino più nostro perché sia veramente ripeto, un volano per il nostro brand, non semplicemente l'ho fatto perché quel trend è di tendenza.

Il concetto quindi di brand product connection, in questo caso integration è fondamentale perché ho anche quando scelgo il trend.

Devo essere bravo a scegliere un trend dove io posso inserire.

Posso integrare in maniera corretta e far valorizzare appunto quello che è il nostro brand.

Nella valutazione devo cercare di capire quindi la forza.

Il trend ha davvero la rilevanza giusta per imporsi e operare sotto traccia a livello culturale? Se la risposta è sì, bene.

Altrimenti forse non fa per noi il trend m- man verso algoritmi, il trend a impatto per gli utenti o solo per l'algoritmo per tutti e due, per esempio.

Infine posso renderlo mio.

Cioè posso fare una corretta brand integrazione e renderlo non semplicemente l'ennesimo contenuto di quel trend, ma un qualcosa che davvero è valorizzate.

Per me il gioco vale la candela a livello di risultati.

Cioè posso misurarli? Se la risposta è no o ci viene qualche dubbio, vuol dire che forse non è la strada corretta per noi messa a terra, come ci consiglia TikTok.

Questa è una slide di TikTok lavorare sul messaggio del trend cercando di renderlo coerente, lavorare con gli hashtag corretti in modo nella parte di messaggio.

Dovrò mettere a terra quello che è il concept che solitamente visivamente viene utilizzato per trasmettere quel trend.

Devo lavorare nell'utilizzo corretto degli hashtag e in questo caso in una campagna ci saranno i nostri hashtag hashtag di campagna di Bran, ma ci deve essere per forza quello di trend per non perdere il volano e spesso lavorare anche nell'identità sonora, perché spesso questi trend hanno un'identità sonora ricon-, ricordandoci che appunto dobbiamo avere i diritti.

Se c'è una canzone in quel trend non va bene perché non abbiamo i diritti per utilizzarlo e la parte di narrative, cioè come viene poi esploso a livello di di realizzazione del contenuto in maniera proprio concreta e l'output video che ne emerge