Lezione dal corso Influencer Marketing Strategy: gestire una campagna di successo
Come avrete capito, c'è un grosso lavoro di studio analitico e strategico nella realizzazione di una campagna di influencer marketing.
Ma purtroppo a volte anche con tutte queste analisi e un approccio fortemente orientato ai dati, può succedere che quello che avevamo eh, diciamo previsto non vada in quella maniera.
Quindi i risultati che avevamo prefissato non siano raggiunti nel caso.
Cosa dobbiamo valutare? Innanzitutto prima cosa, quanto siamo sotto a livello di performance? Banale che sia diventa fondamentale.
La campagna ha visto per caso imposizioni dal brand cliente che hanno portato a modificare, magari in maniera importante, um, la campagna, magari limitando gli insite le le best practice che erano emersi dalla fase di analisi.
Tutti i contenuti hanno performato male o solo alcuni? La campagna prevede altri step, altri contenuti aggiuntivi in futuro o finisce lì che anche lì abbiamo la possibilità di agire fondamentale poi identificare possibili elementi critici? Spesso non ci si riesce, ma in molti casi possiamo accorgerci che ci sono degli elementi.
Per esempio in campagne dove si si spinge a livello stile challenge l'attiva si usano i creator per spingere magari l'attivazione di u g c.
Spesso una delle cose che ci si accorge quando ormai è tardi è che la dinamica di creazione di partecipazione alla challenge magari è troppo complicata per gli utenti, che quindi non hanno voglia di di di impegnarsi così tanto per realizzare dei contenuti.
Giusto per fare un piccolo esempio cosa fare per poter cercare di rimediare? Primo prima risposta supportare i contenuti di campagna con le s-, sempre ricordandosi la questione diritti se li abbiamo già acquistati non sarà un dramma, perché possiamo magari aumentare leggermente il budget che avevamo stanziato, stanziato per la sponsorizzazione dei contenuti fino a raggiungere se è possibile, ce l'abbiamo fino a raggiungere magari gli obiettivi prefissati.
Se non li avevamo acquisiti diventa un po' più complicato perché ci sono creator che magari ha dicendogli che siamo sotto risultato ci ci ce li dà, ci dà la facoltà di capisce che noi stiamo cercando di lucrare su di lui, ma semplicemente di salva di di di arrivare a livello di campagna consono che faccia fare del bene a noi agenzia, a noi professionisti ma anche a lui stesso.
Perché la campagna se è andata bene ha più possibilità di rilavorare col brand, altrimenti se ce li fa pagare diventa complicato perché è un addome di budget importante che oltre al budget che dovremmo stanziare per la sponsorizzazione, devono pagare i diritti e diventa un po' complicato valutare con i creator influencer coinvolti possibili contenuti aggiuntivi.
Magari il creator è il primo a rendersi conto perché ha magari l'abbiamo lasciato molto libero e quindi la creatività ci credeva tanto e totalmente sua.
Nonostante magari qualche dubbio non è andata come doveva essere, possiamo valu-.
Possiamo provare a credergli, magari della pubblicazione di un ulteriore set di storie su un altro contenuto, per magari raggiungere con più contenuti quello che noi siamo, che dovevamo raggiungere con uno solo se c'è budget ed è fondamentale, altrimenti, ultima ratio attivare i nuovi creator influencer.
Cerca di capire cosa non ha funzionato e correggendo cosa hanno funzionato in questi primi contenuti e cercando di correggerla.
Cosa hanno funzionato sia dalla tipologia di influencer coinvolti che del tipo di contenuto che ne è derivato? Ovviamente, prima di fare qualsiasi di queste azioni dobbiamo capire cercare di capire in profondità il perché di questo non funzionamento, così appunto da limitare, da eliminare o limitare questo questo veramente malus, in modo che non vada a impattare anche su, um queste queste azioni correttive che noi stiamo mettendo in campo
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
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Esperienza
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