La campagna toppo tra virgolette dai buoni risultati che di cui voglio parlare è quella relativa al fondo Asim L'ho.

Scelta perché tra l'altro si tratta di un brand particolare, un fondo di assistenza sanitaria integrativa e quindi è ancora più particolare il dover lavorare su una campagna su un tipo di brand del genere e i servizi che eroga.

Ma partiamo dal contesto degli obiettivi.

Innanzitutto il fondo Asim utilizza da anni i social come uno dei principali touch point per raggiungere i propri aderenti, persone che sono sempre più giovani e con cui diventa quindi difficile dialogare con strumenti eh, diciamo di comunicazione più classici.

L'obiettivo di campagna era quello di creare contenuti utili per gli aderenti, rafforzando la mission, la mission del fondo che è quella di informa- di dare informazioni su gli aderenti stessi nella salute, ovviamente connessa al lavoro.

Altro punto importante era quello di arricchire il Pd social del fondo, con contenuti qualitativi e ricchi di competenza.

Ultimo, ma non meno importante, è migliorare la conoscenza del piano se del piano sanitario da parte degli aderenti.

Cosa è stato fatto attraverso analisi di intelligence e dei dati delle prestazioni erogate dal Fondo sono state individuate le macro aree sanitarie più rilevanti per gli aderenti stessi esempio la nutrizione, la fisioterapia e il recupero psicofisico.

Queste aree sono state confermate a attraverso dei dedicati che sono stati realizzati erogati agli aderenti che poi hanno risposto.

Successivamente sono stati identificati i professionisti sa con i professionisti sanitari coinvolti in Campania e crei gli influencer coinvolti, i possibili topic per per ogni area tematica, al fine di dar vita ad un vero e proprio piano editoriale, quasi informativo a livello strategico.

Come è stato approcciato? Innanzitutto creazione di contenuti utili sulle tematiche sanitarie emerse da analisi e quindi contenuti utili e fondate sulle esigenze concrete e dichiarate dei target.

Due Coinvolgimento di Creator con ruolo e titolo professionale nel mondo sanitario per avere competenza e trust.

Tre Pubblicazione dei ricreati sui canali del fondo con condivisione dello stesso nelle Instagram stories dei Creator coinvolti per dare un pusher aggiuntivo, altri punti importanti a livello strategico.

La strutturazione dei contenuti in un vero e proprio pad informativo, mi verrebbe da dire, quasi come da realtà editoriale sponsorizzazione dei contenuti su audience degli aderenti al fondo, in modo da lavorare in ottica estremamente profilata e continuità del progetto.

Oltre dieci mesi.

Quali sono stati i driver di selezione dei Creator? Il primo è ruolo e titolo professionale nelle rea-, nelle aree tematiche di interesse cerc- cercavamo credibilità, autorevolezza e competenza.

Alto no e trust di settore.

Ne sono derivati capacità anche di creare contenuti sì educational, ma in grado di essere chiari e comprensibili anche dai non addetti ai lavori.

Dato l'utilizzo del canale eh, visto che i contenuti venivano erogati sul canale del brand, si è optato per il coinvolgimento di micro influencer.

Non ci servivano audience grandi, preferendo competenze e credibilità a performance.

Quindi a ampiezza dell'audience lato creatività e e contenuti.

Abbiamo lavorato su contenuti didascalici, con la finalità di dare consigli pratici e di facile comprensione e di messa a terra.

È stata questa una via premiante sia lato utenti che algoritmi utilizzo di dinamiche diffuse nei format social, per esempio cic- cinque consigli per che ci permettevano comunque di andare incontro alle abitudini degli utenti e dare concretezza ai consigli dati.

Esempio far vedere un esercizio o la realizzazione di una ricetta, quindi dando concretezza a questi consigli contenuti, per esempio dedicati alla postura.

Vuoi evitare che la tua postura assomigli a questa? Ciao sono Claudia, sono un'insegnante di yoga e respirazione e oggi ti farò vedere tre esercizi per sciogliere la schiena per rafforzare la mia snatura e migliorare la postura.

Si agiti sulla sedia e incrocio le dita dietro la nuca, inspirando allarga i gomiti e spingi il petto in avanti.

Espirando, chiudi i gomiti e crea una curva con la schiena che ora porta una mano sul ginocchio opposto di stendi l'altro braccio in avanti.

Apri il braccio di lato facendo una oppure nutrizione.

Mi chiamo Silvana, sono una nutrizionista e ti darò cinque ne velocissime sale e bilanciate.

Per farcirla scegli una piadina che non contenga strutto ma olio extravergine d'oliva e ora si parte.

Numero uno salmone selvaggio affumicato, formaggio spalmabile, spicchietti di limone biologico e rucola.

Numero due.

Humus di ceci, pomodori essiccati, reidratati e zucchine grigliate.

Numero tre Crescenza peperoni scottati in padella e di basilico.

Numero quattro Tonno al naturale mescolato con formaggio spalmabile, pomodoro e olive nere.

Numero cinque pollo grigliato, scaglie di parmigiano, salsa di yogurt oppure fisioterapista Mentre lavori quando torni a casa.

Sicuramente una delle ragioni principali è il lavoro che porta a stare tanto in piedi, affaticando il sistema linfatico e quello venoso, generando gonfiore sulle cosce e sui polpacci.

Ti faccio vedere una breve routine che si è fatta tutti i giorni, che aiuterà a ridurre e a prevenire questa fastidiosa condizione.

Come primo esercizio, appoggiate le gambe al muro, estendete le quanto più potete.

Mantenete i glutei ben vicini.

A questo punto rimanete in questa posizione per circa due o tre minuti.

Se sentite formicoli prima interrompete e poi cominciate come secondo esercizio eseguiamo delle flesso estensioni di caviglia per due o tre minuti.

I risultati oltre tre milioni di più generate, oltre diciassette mila interazioni prodotte, oltre trentamila messaggi e chiamate al centralino del fondo in soli sei mesi.

E ancora più importante incremento delle visite al portale del fondo dedicato alla richiesta di prestazione e ben centoquarantaduemila più cinque virgola due rispetto per cento rispetto al semestre precedente e di quelle al sito del fondo.

Oltre seicentoquarantaduemila.

Quali sono stati però i punti di forza che rendono questa che hanno permesso di raggiungere questi obiettivi? Ve ne segnala alcuni sicuramente l'approccio concretamente dato a analisi delle Consumer Intelligence, analisi delle richieste delle prestazioni contenuti su esigenze reali degli utenti, appunto attraverso l'analisi di De che abbiamo descritto prima e l'erogazione del C ci è stato permesso di um andare a rispondere concretamente alle esigenze del degli utenti l'approccio unire utilità e intrattenimento perché comunque i contenuti erano utili ma estremamente fruibili.

La sinergia tra contenuti ERN the e la continuità del progetto