Dopo aver visto insieme come analizzare un homepage, le pagine corporate e come mappare i prodotti, passiamo a un'altra sezione che è essenziale per un ecommerce il blog.

Innanzitutto la prima domanda che dobbiamo porci è esiste un blog in questo ecommerce l'abbiamo visto prima.

Quale contenuto di qualità ha un costo e quindi non tutti gli ecommerce possono essere provvisti all'interno del blog.

Poi quali sono le trattate.

Qual è la frequenza di pubblicazione? Sono presenti articoli utili per il target o solamente articoli autoreferenziali sui propri prodotti o la propria azienda.

Quindi qual è l'impegno del brand verso il target finale che deve poi acquistare e scegliere di acquistare sull'ecommerce sono inseriti i prodotti negli articoli.

In quale modo? Vedremo un esempio veramente ottimo di un'azienda che produce macchina.

per il giardinaggio come motoseghe tagliaerba e ultimo ma non per importanza, gli articoli rispettano le linee guida SEO, dove SEO sta per Search Engine Optimization, quindi di tutti quegli aspetti tecnici e stilistici di contenuto che permettono all'e-commerce e alle pagine del proprio blog di posizionarsi sui motori di ricerca.

Perché è importante curare il blog? Intanto il blog è un touch point che permette di installare un apporto profondo con i clienti, soprattutto se viene strutturato con una strategia ben precisa, può aiutare ad associare il brand a dei valori attraverso appunto degli articoli può migliorare è molto importante le performance SEO ci può permettere di parlare dei prodotti in maniera meno diretta e più naturale all'interno, per esempio di casi di uso, storie, racconti.

Esempi pratici e può anche offrire contenuti editorial target che quindi si affeziona non solamente ai prodotti, ma anche al brand e a quello che il brand ha da raccontare.

Iniziamo quindi ad analizzare il blog di Oleomac, un'azienda storica italiana che opera nel mondo della cura del verde, grazie a prodotti come tagliaerba, motoseghe e dei cespugliatori e il loro blog è un ottimo esempio di come è possibile fidelizzare la clientela portando vero valore attraverso degli articoli.

Oleac.

dà molta importanza al proprio blog tant'è che ha messo anche nel menù principale con un colore diverso e ha dato un nome al blog Idee verdi, quindi subito a far capire che cosa l'utente potrà trovare all'interno degli articoli e vediamo che è suddiviso in ispirazioni, novità del catalogo, quindi anche ovviamente una dedicata ai prodotti al mondo aziendale di Oleomac e a dei video.

Perché è importante avere una frequenza di pubblicazione fissa? Perché facendo così abitueremo il nostro target.

aspettarsi in un determinato periodo gli articoli del nostro blog.

Questo ne aumenterà le performance e migliorerà il legame con i nostri clienti.

Nel caso di Olomac, la frequenza di pubblicazione di due articoli al mese e come vediamo in questa slide, è molto importante avere dei contenuti degli articoli che diano vero valore al nostro target, anche senza parlare in modo diretto dei prodotti o almeno nel titolo, perché, come vedremo dopo, i loro articoli sono fatti veramente bene e inseriscono i prodotti.

otti all'interno di vere e proprie guide per gli appassionati di giardinaggio.

Abbiamo due esempi costruire un pollaio in legno fai da te, ma anche come dividere l'orto in aiuole una guida pratica.

Quindi vediamo che l'interesse di Oomac è proprio quello di portare valore aggiunto ai propri clienti.

Come sono inseriti i prodotti negli articoli, vediamo una suddivisione tra articoli molto pratici legati al giardinaggio e articoli sempre pratici, ma legati magari alla scelta di uno strumento per arrivare poi a giardinaggio, come nel caso di sinistra, dove c'è un articolo che guida il lettore attraverso la scelta tra tre tipologie di macchinari.

Arriviamo a un punto molto importante.

I prodotti all'interno degli articoli sono saliti in maniera naturale.

Nel caso di Olomac, perché c'è tutta una guida legata, per esempio alla costruzione di un pollaio in legno.

Come puoi arrivare a costruire questo pollaio in legno grazie ai nostri macchinari te li facciamo vedere, ti rimettiamo un link interno alle pagine prodotto o alle pagine di lista.

prodotto nel caso in cui si parli di categorie merceologiche e ovviamente con un trattamento fotografico che richiama proprio l'utilizzo di questi macchinari e accessori durante la costruzione e il raggiungimento di quello che poi è l'obiettivo dell'articolo è essenziale che gli articoli rispettino le linee guida, quindi una struttura di titoli ben definita la formattazione con l'utilizzo corretto di bold, elenchi puntati, corsivi e così via, l'interlinking sia verso link interno.

ma anche verso pagine esterne al proprio e-commerce che devono essere sempre molto misurati perché ovviamente è già molto difficile portare persone su un e-commerce.

Una volta che sono lì, non vogliamo far sì che escano della navigazione.

Se il meta tag delle immagini viene compilato, se meta title e meta description vengono strutturati in maniera ottima per raggiungere il posizionamento secondo le keyword che interessano all'azienda e il brand.

Grazie a Google Chrome possiamo vedere il met title e la meta description.

maniera molto semplice attraverso il tool di ispezione elemento.

Quindi insomma, un piccolo consiglio pratico può farci analizzare in maniera veloce quello che è il lavoro SEO dietro a un articolo di un blog l'abbiamo visto prima, anche in questo caso ti propongo di fare l'esercizio che abbiamo appena fatto insieme per un competitor di Olomac che è Sel e vedere come loro strutturano il proprio blog e come presentano i propri articoli e i prodotti all'interno dei propri articoli.