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Gestisci il tuo brand come un asset strategico: analizza, posiziona e guida la crescita con metodo, dati e una visione applicata anche al territorio.
Molte aziende e professionisti comunicano senza una strategia coerente: campagne scollegate, messaggi incoerenti e nessuna misurazione reale dell’impatto. Il risultato è un brand debole, poco riconoscibile e incapace di generare valore nel tempo.
Senza un approccio strutturato al brand management, si rischia di sprecare budget e opportunità, restando reattivi anziché guidare la percezione del mercato.
In questo corso guidato da Alberto De Crescenzo – Brand Manager a Kimberly-Clark, ex FPT Industrial, Rummo e Carlsberg Group – impari a trasformare il tuo brand in una leva di crescita concreta, applicabile sia a realtà nazionali sia a brand radicati nel territorio.
Al termine del corso Brand Management, sarai in grado di:
Non impari solo a comunicare meglio: acquisisci la capacità di guidare un brand con metodo, dati e visione strategica.
Il corso è composto da 5 moduli, con lezioni strategiche, casi studio ed esercizi applicativi che coprono l’intero ciclo del brand management, incluse le dinamiche dei brand locali:
Modulo 1 – Analizzare un brand e fare brand listening
Come condurre analisi interne ed esterne, valutare la brand equity e raccogliere insight dal mercato e dai clienti.
Modulo 2 – Definire il posizionamento di un brand
Core target, asset distintivi, architettura e arena competitiva con casi studio reali (Lindt, Poretti, M** Bun).
Modulo 3 – Definire i processi operativi del brand management
Dal piano marketing alle attivazioni in-store, fino alla misurazione dei risultati e alla gestione del ciclo di vita cliente.
Modulo 4 – Gestire la crescita del brand con un approccio omnicanale
Strategie per garantire coerenza e continuità tra i canali, con casi studio come Lavazza e Lidl.
Modulo 5 – Definire il posizionamento di un brand locale
Come analizzare dati territoriali e comportamentali con l’AI, individuare opportunità di business nel raggio locale, definire una USP distintiva e ottimizzare la presenza online per generare passaparola e traffico fisico.
Ogni modulo combina teoria e pratica, fornendo strumenti e framework replicabili in qualunque contesto aziendale o locale.
Il percorso segue un approccio analitico, strutturato e operativo: parti dall’ascolto del mercato e dalla diagnosi del brand, costruisci un posizionamento fondato su insight concreti e concludi con processi e misurazioni applicabili subito.
L’esperienza sul campo di Alberto De Crescenzo, maturata in contesti multinazionali e in settori ad alta competizione, garantisce un metodo rigoroso, applicabile sia a brand consolidati sia a realtà locali che devono emergere in mercati territoriali.
Inizia ora il corso e impara a gestire il tuo brand come un vero asset strategico, capace di generare valore e guidare la crescita nel tempo.
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