Lezione gratuita dal corso Brand Management: analisi, posizionamento e campagne omnicanale
Quando vogliamo definire il nostro brand, è importante scegliere quale sarà il nostro posizionamento per differenziarci dal resto del mercato.
In questo modulo andremo a vedere tutti gli strumenti necessari per fare questo, partendo quindi dal ritratto del core target.
Poi definiremo quali sono gli asset distintivi della marca, che cos'è l'architettura del brand.
Cos'è il concetto di posizionamento e l'arena competitiva? E poi quindi come si va a delineare la strategia e infine vedremo alcuni casi di studio interessanti.
Partiamo quindi dal concetto di core target, ovvero il nocciolo del mercato, che vogliamo andare a coprire, il nostro, il centro del bersaglio, ovvero proprio le persone che vanno a rappresentare il cuore della nostra strategia di mercato.
È importante andare a f- a creare un ritratto il più possibile dettagliato.
Perché ci aiuta poi nel definire come che tipo di prodotto sviluppare, come promuoverlo sul mercato, con quali canali di distribuzione, con quali con che tipo di comunicazione, quale linguaggio, quali canali di comunicazione, con quale prezzo andiamo a vendere il prodotto e così via.
Può essere molto utile avere una frase riassuntiva, che vado a descrivere, con una frase che ci dica chi è il nostro target, come se fosse una persona.
Dopodiché andiamo a definire tutta una serie di dettagli.
Per esempio di tipo sociodemografico, quindi um età, sesso, um provenienza, dove abita, grande città, provincia, villaggio sperduto, nord Italia, Sud Italia, centro e così via o paesi esteri e così via.
Che tipo di, um professione svolge o 61 studente, che tipo di studi sta seguendo, um che reddito ha? Quindi che disponibilità economica, che potere d'acquisto, Che livello di istruzione, no? Che um abitudini che, um Interessi che background culturale, insomma, tutto quello che fa nella sua vita.
Poi quali sono i suoi desideri, quindi che cosa vuole? Relativamente, chiaramente alla nostra categoria merceologica, quindi, qual è il desiderio che vuole soddisfare? Qual è il suo bisogno? um Di che tipo di servizio.
Ha bisogno, quale prodotto sta cercando? Quali sono le sue convinzioni? No? Qual è la sua esperienza pre- pregressa, le le il suo sistema di di credenze e di convinzioni, qual è il suo pensiero, la sua filosofia? Quali sono le sue preoccupazioni? Ha paura di qualcosa, c'è qualcosa che lo preoccupa? um c'è qualcosa, um vuole essere rassicurato su determinati argomenti? Quindi tutte le domande, Che chiaramente a cui noi possiamo rispondere.
E poi, più pratico, qual è il suo percorso d'acquisto nell'acquistare prodotti che fanno parte della nostra cate- categoria merceologica.
Quali sono le barriere all'acquisto, cosa cosa gli gli impedisce di acquistare effettivamente un prodotto? Magari non ci sono negozi che vendono quel prodotto nelle sue vicinanze.
O ci sono delle leggi che li veda non acquistare perché magari vuole acquistare una bevanda alcolica è minorenne.
Qual è il suo repertorio di prodotti, ovvero, All'interno del nostro mercato, quali sono i prodotti che lui utilizza, lui o lei utilizza per soddisfare il medesimo bisogno? In che modo consumo questi prodotti? Ma quindi qual è la sua modalità di consumo, di acquisto e di consumo? Tutto questo ci permette di andare a creare un ritratto il più possibile definito, che appunto ci permette poi di capire come arrivare adesso.
Al nostro target.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
I docenti poi sono professionisti e hanno reale esperienza rendendo estremamente pratico applicare i concetti.
Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
Avere questo allo stesso prezzo di un abbonamento di streaming permette di ampliare la conoscenza in un ambito in cui troppi parlano senza padronanza.
Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
Dopo 1 settimana abbiamo eliminato il nostro “venditore”, ne abbiamo trovati altri validi nel sito con i quali collaboriamo, abbiamo acquisito competenze e abbiamo grazie alla competenza, un sacco di consapevolezza in più, dato che adesso lavoriamo solo online.
Uno degli investimenti migliori mai fatti, insieme ai 50k risparmiati (che non era un problema spendere, volevamo “solo” il lavoro fatto bene)
Learnn è la soluzione olistica alla formazione di imprenditori e professionisti. Professionalmente, essendo un Growth & Innovation Advisor, utilizzo la piattaforma per ampliare la vision e per rimanere sul pezzo grazie a imprenditori e professionisti di altissimo livello presenti al suo interno, che offrono il loro contributo in maniera a dir poco magistrale.
L’abbonamento Learnn permette di avere a disposizione un tool di formazione continua, sempre aggiornato su temi e trend professionali.
Uso Learnn per tenermi costantemente aggiornato sul mondo del digital marketing e per approfondire tutti quelli aspetti dove non sono verificale (sono dei specialist) e lo reputo molto utile per un infarinatura.
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Ho scoperto Learnn tramite una sponsorizzata IG! Mi si è aperto un mondo! Trovo tutti i corsi molto utili ed interessanti, complimenti a Luca ed a tutto il team Learnn
Learnn e’ tutto ciò che un imprenditore ha bisogno per formarsi ed avere una base solida nel mondo del digital marketing ma anche in tanti altri aspetti.
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Learnn mi ha permesso di approfondire temi che stavo studiando all’università e mi ha fatto scoprire altri corsi che mi sono serviti molto all’inizio del mio percorso da freelance.
Ad oggi ho l’abbonamento annuale perché trovo sempre qualcosa di nuovo e interessante da approfondire.
Consiglio Learnn perché copre una vasta gamma di argomenti e permette di passare da tematiche di Growth alla User Experience passando per il GDPR e la psicologia.
Davvero molto interessante e sempre in espansione.
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Ultimo ma non meno importante il prezzo che è veramente affrontabile anche per gli studenti universitari.
Luca e tutta la sua squadra hanno davvero fatto un ottimo lavoro, grazie.
Scoprire Learnn è stato un salto di qualità per la mia formazione personale. Con l’autorizzazione dell’azienda, ascolto corsi anche mentre lavoro: con una cuffietta sempre in ascolto e uno dei tre schermi esclusivamente dedicato.
Ritengo che Learnn sia una piattaforma che abbia una mission reale e vera. Si percepisce semplicemente dal prezzo super accessibile e dalla qualità elevata di quasi tutti i corsi.
Avendo completato più di 80 ore posso dire veramente grazie a tutto il team di Learnn che mi ha svoltato la formazione e svoltato a livello pratico il mio lavoro!
Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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