Lezione gratuita dal corso Brand Management: analisi, posizionamento e campagne omnicanale
Uno strumento molto utile che puoi utilizzare per avere un po' una carta d'identità del brand è quello che io chiamo il brand opener, che ti porta un po' della mia passata esperienza professionale.
È una scheda di fatto in cui andiamo a riassumere, um tutte le serie di caratteristiche del brand, una sorta di carta d'identità.
Come puoi compilarlo? Poi ci sarà appunto un esercizio che potrai scaricarti questa scheda e andare a compilare il tuo brand opener, anzi il brand opener del brand che gestisci o un brand di tua scelta.
Partiamo innanzitutto dalla brand idea, ovvero che cosa il brand deve significare nella mente e nel cuore del consumatore.
Quindi qual è l'idea riassumibile in una frase? Che deve evocare il brand, nella mente e nel cuore, anche a livello emozionale.
Poi la personalità, ovvero, se il brand fosse una persona, che caratteristiche umane avrebbe?? No, di apparenza, di carattere, di modo di porsi.
I benefit del brand, punti di differenziazione di nuovo.
Che cosa? Qual è il benefit principale del che ri- um appunto del brand che risponde a un bisogno del target e che cosa lo differenzia dai concorrenti.
E poi punti di parità.
Quali sono invece i benefit, che ha in parità con gli altri concorrenti diretti, quindi quelli che appartengono alla categoria e che devono essere coperti dal brand.
Mhm.
Se sono una bevanda um il benefit che devo coprire è dissetare.
Tutti i brand della categoria lo fanno e quindi quella è una cosa che devo fare a prescindere, poi, ci sono i punti di differenziazione in cui, come lo faccio io diversamente dagli altri.
Quindi qual è la reason to believe, vero? Che prova io ti offro per sostanziare il benefit di cui sopra, no? Perché ci devi credere a quello che ti dico? Qual è la dimostrazione pratica? Può essere un ingrediente diverso, un gusto diverso, una um modalità produttiva differente, um parlando di bevande, non so, per esempio 11 sapore differente, un gusto diverso.
Il consumo insight, ovvero, Okay, qual è il desiderio sottostante del target che abbiamo identificato? Che il Brenno è in grado di ricoprire.
No anche qui è una frase, voglio disetarmi in un secondo in una giornata di calda afa estiva.
Qual è il mio core target? No, ne abbiamo parlato anche in in un modulo dedicato, quindi.
Quali sono le persone, il nocciolo della mia strategia, le persone che voglio colpire, prima di tutti.
E poi qual è l'audience più allargata chiaramente, non c'è solo il core target ma c'è tutto poi una serie di strati aggiuntivi di persone che possono far parte del, del mio target di consumo.
Poi la la il mio portafoglio com'è, um strutturato, qual è la mia architettura di brand? Quali sono i brand, le linee di prodotto, come interagiscono una con l'altra? Qual è il p- il panorama competitivo, quali sono i concorrenti principali e quali sono gli altri prodotti o categorie che coprono lo stesso bisogno? Perché se io.
o un bisogno che può essere passare del tempo.
di qualità con dei miei amici.
Ho tante categorie differenti, può essere um andare al ristorante, andare al cinema o um Netflix a casa, quindi non sono concorrenti il ristorante e Netflix non sono concorrenti diretti, ma entrambi ris- um rispondono a un bisogno che è tempo libero da passare con i miei amici.
Per esempio.
E poi infine di nuovo riassumiamo gli asset distintivi di marca.
Quindi, quali sono gli elementi che rendono immediatamente riconoscibile il brand.
Quindi ti invito a prendere questa scheda, la trovi nei materiali del del corso e provare a compilarla con il brand che hai scelto o il brand su cui stai lavorando.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
I docenti poi sono professionisti e hanno reale esperienza rendendo estremamente pratico applicare i concetti.
Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
Avere questo allo stesso prezzo di un abbonamento di streaming permette di ampliare la conoscenza in un ambito in cui troppi parlano senza padronanza.
Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
Dopo 1 settimana abbiamo eliminato il nostro “venditore”, ne abbiamo trovati altri validi nel sito con i quali collaboriamo, abbiamo acquisito competenze e abbiamo grazie alla competenza, un sacco di consapevolezza in più, dato che adesso lavoriamo solo online.
Uno degli investimenti migliori mai fatti, insieme ai 50k risparmiati (che non era un problema spendere, volevamo “solo” il lavoro fatto bene)
Learnn è la soluzione olistica alla formazione di imprenditori e professionisti. Professionalmente, essendo un Growth & Innovation Advisor, utilizzo la piattaforma per ampliare la vision e per rimanere sul pezzo grazie a imprenditori e professionisti di altissimo livello presenti al suo interno, che offrono il loro contributo in maniera a dir poco magistrale.
L’abbonamento Learnn permette di avere a disposizione un tool di formazione continua, sempre aggiornato su temi e trend professionali.
Uso Learnn per tenermi costantemente aggiornato sul mondo del digital marketing e per approfondire tutti quelli aspetti dove non sono verificale (sono dei specialist) e lo reputo molto utile per un infarinatura.
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Ad oggi ho l’abbonamento annuale perché trovo sempre qualcosa di nuovo e interessante da approfondire.
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Luca e tutta la sua squadra hanno davvero fatto un ottimo lavoro, grazie.
Scoprire Learnn è stato un salto di qualità per la mia formazione personale. Con l’autorizzazione dell’azienda, ascolto corsi anche mentre lavoro: con una cuffietta sempre in ascolto e uno dei tre schermi esclusivamente dedicato.
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Avendo completato più di 80 ore posso dire veramente grazie a tutto il team di Learnn che mi ha svoltato la formazione e svoltato a livello pratico il mio lavoro!
Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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