Per progettare un podcast efficace dobbiamo prima di tutto analizzare.

Analizzare prima di pubblicare.

Dobbiamo ricordarci che stiamo creando e vogliamo creare il contenuto perfetto per il nostro target.

Quindi la prima cosa che bisogna fare quando si vuole creare un podcast non è andare a comprare un microfono, ma fermarsi e fare tre analisi preliminari.

Le tre analisi che andremo a fare sono l'analisi del target, l'analisi degli obiettivi e l'analisi di mercato.

Queste tre analisi ci permettono di avere un quadro della situazione chiaro, di capire dove stiamo andando e che tipo di contenuto vogliamo creare.

Uno degli errori più banali che vedo fare da chi si approccia al mondo del podcasting è appunto quello di iniziare a registrare senza una scaletta, senza dei testi, senza degli obiettivi chiari.

Il problema di questo approccio che si rischia di creare un contenuto confusionario, un contenuto di poco valore, e che genera pochissimi ascolti, quindi un flop totale.

Partiamo noi invece con le analisi.

Questo ci permette di avere un'idea chiara di dove stiamo andando.

Iniziamo dall'analisi degli obiettivi, quindi dal perché stiamo creando il nostro podcast.

Ci possono essere diverse tipologie di obiettivi in funzione se 61 freelancer.

Se 61 professionista, um se hai un'azienda, quindi devi sponsorizzare o fare promozione per la tua azienda.

In linea di massima gli obiettivi principali sono aumentare la brand awareness, quindi la riconoscibilità del nostro personal brand o del nostro brand aziendale.

Arrivare a un pubblico che ancora non ci conosce, quindi arrivare a persone che magari non abbiamo ancora raggiunto tramite social o tramite gli altri canali di marketing che utilizziamo, vendere di più i nostri prodotti o servizi, posizionarci prima dei competitor, quindi arrivare a fare un podcast che diventa seguito prima che lo facciano i competitor, e come abbiamo visto il mercato è in grande crescita, quindi bisogna essere veloce anche in questo.

Infine creare contenuti.

Di qualità e fare divulgazione.

Ricordiamo che ora con l'aumento del video podcast è possibile creare dei podcast, che possiamo poi andare a riutilizzare anche sui social tramite spezzoni.

Quindi magari registrare una puntata podcast da 30 minuti, dalla quale andiamo poi a fare degli estratti da 30 secondi da utilizzare come contenuti sui social.

Quindi il creare contenuti di qualità ci permette in realtà anche di ottimizzare la content creation.

Questa analisi è fondamentale per capire la nostra direzione.

Dopo aver svolto l'analisi degli obiettivi possiamo passare all'analisi del target.

Il target è il pubblico a cui ci rivolgiamo, quindi le persone che vorremmo ascoltassero il nostro podcast.

Determinare con precisione il nostro pubblico target ci permette di avere più chiaro che tipo di comunicazione dobbiamo utilizzare.

Facendo così il nostro messaggio arriverà forte e chiaro.

Che cosa possiamo chiederci per fare l'analisi del target? Io ti ho lasciato alcune domande che ti consiglio, di riportare su un foglio, di rispondere, e um di tenere il foglietto magari sempre accanto a te quando vai a registrare il tuo podcast di modo da ricordarti il target a cui ti stai rivolgendo.

Possiamo chiederci ad esempio, che età ha la persona tipo che vorrei attrarre? È un under 25, abbiamo un target di persone dai 30 ai 50, okay? Cerchiamo di averlo chiaro.

è un uomo o una donna.

Mi è capitato di registrare un podcast su un corso preparto.

In quel caso, ovviamente il target è solo femminile, però il target può essere anche sia uomo che donna.

Ovviamente dipende in funzione dell'argomento e anche delle persone a cui ci rivolgiamo.

Che linguaggio utilizza il target? È un pubblico specialistico, sono nostri colleghi tecnici, quindi possiamo utilizzare dei termini tecnici con loro, oppure ci rivolgiamo a un pubblico più generalista che magari non ha una terminologia tecnica.

Quali sono i suoi interessi o le sue abitudini? Piuttosto che quando ascolterà il nostro podcast, proviamo a fare un po' di ricerca o a immaginare, quando potrebbe ascoltare il nostro podcast.

Infine, che cosa vuole ascoltare il nostro target? Questa è la domanda fondamentale sulla quale dobbiamo riflettere.

Un errore che vedo fare molto spesso dai podcaster in erba, è il parlare di argomenti che a loro piacciono, magari sono argomenti molto di nicchia, ma che non piacciono al target.

Quindi.

Sì, ricordiamoci che dobbiamo sempre parlare di cose che ci piacciono, di argomenti che conosciamo, di cui siamo appassionati, ma anche di argomenti che il nostro target vuole ascoltare.

Quindi teniamo bene presente questa domanda e una volta che abbiamo risposto a tutte queste domande, quindi abbiamo un'idea chiara del pubblico a cui vogliamo rivolgerci.

Passiamo a determinare il nostro TV, ovvero il tono di voce.

Il tono di voce um sarebbe il modo in cui ci rivolgiamo al nostro target, quindi, ad esempio possiamo scegliere un tono di voce più istituzionale, più tecnico, perché magari abbiamo un target appunto di colleghi, di professionisti, oppure il contrario, oppure magari vogliamo spiegare delle indagini scientifiche in modo semplice, quindi utilizzeremo un linguaggio semplice, chiaro, un approccio empatico, okay? In funzione di questo um cambierà molto tutto lo stile del nostro podcast.

Quindi determiniamo il target, determiniamo il nostro tono di voce e cerchiamo di avere un'idea chiara delle persone a cui ci rivolgiamo.

Una volta che abbiamo stabilito gli obiettivi e il target del nostro podcast, possiamo passare a scegliere i temi da trattare nelle puntate.

So che questo spesso è uno step che spaventa molti, spesso non si sa bene quali argomenti trattare nel podcast, sto per darti un tool che può aiutarti.

Siamo arrivati al terzo step, ovvero l'analisi di mercato, quindi capire quali argomenti vuole ascoltare il nostro pubblico.

Per stabilire quali argomenti trattare all'interno delle nostre puntate ti consiglio sempre di tenere in considerazione questi tre aspetti.

Scegliere argomenti che conosci, quindi di cui puoi parlare per un po' di tempo, argomenti che ti piacciono, perché il fatto che ti piaccia è estremamente essenziale, e poi il terzo step è scegliere argomenti che il pubblico vuole ascoltare per stabilire quali argomenti trattare nelle puntate e argomenti che il pubblico, il nostro pubblico vuole ascoltare, ti consiglio di utilizzare questo tool che si chiama Answer the public.

Answer the public ci consente di verificare gli argomenti più richiesti e cercati sui motori di ricerca.

Ti mostro come funziona.

Ti basta cercare su Google answer the public, trovi il primo risultato, è un tool gratuito, dopo la prima ricerca ti chiede di creare un account, ma rimane comunque un tool gratuito, e um ti consiglio di selezionare la lingua italiana per un pubblico italiano, e di inserire nella barra di ricerca quello che è un po' il macrotema, la tua macro idea, Di argomento che vorresti trattare all'interno del tuo podcast.

In questo caso facciamo una prova con investimenti, quindi supponiamo di essere dei freelance, dei consulenti finanziari, e vogliamo creare un podcast a tema investimenti.

Non sappiamo bene però, quali argomenti trattare all'interno delle nostre puntate.

Quindi scriviamo investimenti in questa barra di ricerca e facciamo partire il, Cerca del nostro tool.

ecco Ora Answer the Public avrà fatto alcune ricerche, e ci fornirà quelli che sono i termini di ricerca, correlati al nostro macrotema investimenti che sono stati ricercati dalle persone su Google.

Detto in modo molto semplice che cosa le persone hanno cercato in tema investimenti su Google.

Le persone, ad esempio, hanno cercato investimenti, cosa sapere, cosa sono? Cosa fare oggi? Dove fare investimenti immobiliari, investimenti sicuri, quando vendere, quando dichiarare, Investimenti sono detraibili, sono tassati, okay, quindi abbiamo diversi tipi di ricerche.

Poi abbiamo anche altri generi di grafici che ci fornisce Answer the Public come questo dove abbiamo delle domande vere e proprie.

Come ad esempio cosa investire con 100 €, su cosa posso investire 100 € piuttosto che dove investire 10000 € senza rischi? BTP dove è più sicuro tenere i soldi, quanto rendono 10000 € in banca, okay? Queste sono tutte possibili puntate del tuo podcast.

Se rispondiamo a queste domande, ovvero alle domande richieste dalle persone, stiamo trattando argomenti, che interessano il nostro target.

Quindi il consiglio è di utilizzare questo tool, di farci qualche ricerca, Vedere che cosa le persone stanno chiedendo a Google inerente il nostro macrotema, e selezionare e prendere spunto da queste ricerche.

Teniamo presente anche che un pubblico che cerca su Google come investire 10000 €, è molto probabile che abbia un desiderio d'azione, quindi voglia effettivamente investire 10000 €, stia cercando delle informazioni per capire come investire questi soldi.

Quindi è un pubblico che noi possiamo anche potenzialmente convertire, se siamo, come abbiamo detto dei consulenti finanziari, magari nelle nostre consulenze, in cui lo aiutiamo a capire e a strutturare un portfolio, um Su questi 10000 € per capire come investirli.

Quindi è molto importante rispondere alle domande del pubblico, anche perché ci permettono di essere di gancio poi um per farci conoscere come professionisti.

Teniamo presente anche che il 38 percento dei podcast vengono trovati dagli utenti attraverso un argomento di interesse sul motore di ricerca, quindi anche in termini di SEO, utilizzare parole che sono ricercate dalle persone ci aiuta a far sì che il nostro podcast sia trovato quando vengono fatte quelle determinate ricerche, quindi è un modo anche per ottenere visibilità per il nostro podcast.

Ma abbiamo anche un secondo tool che è Google Trend, che può aiutarci invece se vogliamo trattare argomenti in trend.

Perché trattare argomenti in trend? Perché come su Google, anche su Spotify, quando c'è un argomento particolarmente in trend, le ricerche su quelle determinate keywords aumentano e se il nostro podcast tratta proprio quell'argomento, avrà molte possibilità di avere più visibilità.

Ovviamente ci tengo a specificare l'argomento del, Trend dev'essere inerente alla nostra nicchia, inerente al nostro macroargomento, se non lo è, non sfruttiamo il trend, ma se c'è l'occasione è un ottimo modo per far crescere il nostro podcast.

Quindi vediamo assieme Google Trend.

Per utilizzare Google Trend andiamo semplicemente su Google, scriviamo Google Trend, vi esce questa piattaforma, Dalla quale possiamo andare a vedere le ultime tendenze.

Quindi quelle parole che sono state molto ricercate su Google nelle ultime 2448 ore.

Se troviamo un match con il nostro argomento, macroargomento del nostro podcast può essere un'ottima opportunità.

Quindi, ad esempio nelle ultime 24 ore, è stato cercato molto il ponte sullo Stretto di Messina, si dice che probabilmente si farà.

Abbiamo poi del calcio piuttosto che abbiamo PlayStation, abbiamo pensione a 64 anni, terremoto Abruzzo, se avete un podcast a tema scienza piuttosto che a tema news, anche in questo caso sfruttare Google Trend può essere interessante.

Nel grafico qui a destra vedete i picchi di ricerca, nelle ultime 10 ore, 20 minuti, eccetera.

Per riassumere, per scegliere l'argomento del tuo podcast, ricordati di scegliere un argomento che ti piaccia, che tu conosca, quindi di cui possa parlare per un po' di tempo e che piaccia anche al tuo target.