Tutte le storie si muovono, sì, ma alcune hanno un solo movimento e il movimento del primo arco narrativo che vi presento è solo verso l'alto solo verso il lieto fine.

Sto parlando dell'arco narrativo chiamato da povero a ricco ed è, come detto, un solo movimento in salita continua L'ascesa verso il lieto fine.

Come vedete questo arco narrativo parte da una situazione non proprio gradevole per il nostro eroe protagonista, ma grazie alle sue gesta ecco qui che il suo lieto fine è assicurato.

È un arco narrativo molto diffuso, lo ritroviamo in opere della letteratura come orgoglio e pregiudizio, in film diffusissimi come Rapunzel.

E lo ritroviamo anche nello storytelling proposto da innocenti, il brand di frullati e succhi di frutta.

Come racconta anche nel suo sito, la storia di Innocent parte nel Millenovecentonovantanove da una bancarella di frullati in un festival musicale.

Che cosa è successo in Quell'occasione? Perché viene ricordata come la pietra miliare della storia e dello storytelling di Innocent? Perché i fondatori all'epoca ancora studenti di Cambridge, posizionano vicino allo stand con i frullati, due bidoni ed un cartello con una domanda rivolta al pubblico chiedono se secondo loro avessero dovuto lasciare le loro occupazioni per dedicarsi a tempo pieno alla costruzione di questo brand, di questa azienda di frullati.

E davanti a questo cartello due bidoni, uno con un sì, uno con un no.

Alla fine del festival il bidone del sì è pieno e da lì inizia la scalata di Innocent fino agli scaffali dei nostri supermercati.

L'arco narrativo speculare rispetto a quello da povero a ricco.

Quindi la salita da zero a eroe è quello da ricco a povero, in cui troviamo nuovamente un solo movimento, ma questa volta è un movimento in discesa.

Ciò vuol dire che la situazione iniziale è una situazione positiva, favorevole di benessere per il protagonista e pian piano ci sono delle rocambolesche vicende che lo conducono ad un finale non molto positivo.

Cosa ci possiamo aspettare da questo arco narrativo? Visto che finisce nel quadrante negativo? Ci possiamo aspettare di non trovare un esempio di brand, eppure vi stupirò qui.

Allora partiamo un attimo da quello che conosciamo conosciamo delle dei successi della letteratura e del cinema, come ad esempio il giovane Holden, come ad esempio il ritratto di Dorian Gray.

In effetti questo è un arco narrativo che in ambito pubblicitario viene molto utilizzato per le campagne di sensibilizzazione sull'uso di droghe o sulla guida disattenta.

È difficile che un brand scelga questo tipo di arco narrativo per costruire il proprio storytelling, proprio perché, come detto, non prevede un lieto fine.

Eppure c'è l'app di Dang Ege, che ha saputo girarlo a proprio vantaggio con ironia.

Perché? Perché Ege si definisce come la app realizzata per essere eliminata.

Questo porterebbe quindi non a un lieto fine per ij, anzi porterebbe alla sua scomparsa, alla sua distruzione.

Però in questo modo ha raggiunto il suo scopo ha raggiunto l'obiettivo, per cui è stata creata l' l'obiettivo, per cui l'utente l'ha scaricata.

Quindi il suo non sarà un lieto fine, ma lo sarà per l'utente, visto che grazie ad essa troverà l'amore henge.

È un ottimo esempio di quando un prodotto e una storia si allineano perfettamente, ma non è facile gestire un arco narrativo del genere all'interno del proprio storytelling si deve essere veramente dei maestri.

Infatti dopo approfondiremo il caso di J.

Vale veramente la pena fare un nella costruzione della sua brand identity che è partita appunto dal seme dello storytelling.

Andiamo avanti con i nostri archi narrativi e aggiungiamo una curva in più rispetto a quelli che abbiamo visto finora.

Passiamo all'arco narrativo definito man in Hall.

Perché? Perché parte da una discesa, quindi si parte da una situazione favorevole e positiva per il protagonista, dopodiché c'è una discesa, ma c'è anche una successiva salita che porterà a un lieto fine.

Quello che si crea graficamente sembra essere quasi un un buco.

Per questo è stato chiamato così.

Questo arco narrativo è ancora una volta comunissimo nella letteratura e nel cinema.

Pensiamo ad esempio ad Alice nel paese delle meraviglie, in cui la protagonista si abbandona a questo sogno in cui succedono cose bizzarre, anche negative, ma riesce poi a svegliarsi e quindi lieto fine.

Così come il famosissimo capolavoro della Pixar alla ricerca di Nemo, in cui il difficile viaggio nell'oceano del papà Pesce alla ricerca di suo figlio Nemo si conclude con il ricongiungimento con il pesciolino.

Se dobbiamo pensare ad una campagna di comunicazione, la prima che mi è venuta in mente con questo arco narrativo è la campagna di comunicazione a supporto della campagna elettorale di Trump nel Duemilasedici Make America Great Again, infatti, presuppone che ci sia stato un passato glorioso per l'america perso nei tempi in cui si stava parlando, quindi nei tempi in cui stava avvenendo la campagna elettorale nel duemilasedici, ma che grazie a Trump l'america poteva ritornare a quel passato glorioso nel futuro.

Ecco che attraverso una sola frase ha tracciato un intero arco narrativo.

Approfondiremo, dopo anche questa campagna di comunicazione speculare all'arco narrativo manina hall c'è l'arco narrativo di Icaro che prevede una salita e poi una discesa.

Quindi il protagonista parte da una situazione negativa grazie alle sue gesta, ad un colpo di fortuna o quant'altro riesce a risalire quindi ad elevare la sua situazione.

E poi ancora succede qualcosa che fa perdere tutto.

Ritroviamo questo arco narrativo in Peter Pan o in Titanic.

Peter Pan pensiamo a quando Wendy deve abbandonare l'isola che non c'è insieme ai fratelli abbandona Peter Pan e Peter Pan.

Si ritrova quindi da solo di nuovo nell'isola che non c'è o Titanic, il cui finale tragico è entrato diciamo nella memoria di tutti e anche nei meme di tutti.

Non è una sorpresa che io qui non vi abbia messo un esempio brand, perché, ripeto, è difficile che un brand costruisca il proprio storytelling focalizzato su un arco narrativo dal finale tragico.

Poi abbiamo l'arco narrativo Cenerentola che in cui c'è una salita, poi una discesa e poi ancora una salita.

Ritroviamo quest'arco narrativo in opere che ci hanno tenuto compagnia quando eravamo piccoli come Aladin e opere che stanno tenendo compagnia ai più piccoli di ora, ad esempio Frozen.

Ma lo ritroviamo anche nello story di un brand che ha subito tanti cambiamenti nel corso del suo secolo di esistenza e sto parlando di Converse.

Infatti quella di Converse non è stata affatto una storia lineare verso la sua identità attuale.

Tutto parte nel millenovecentotto quando Converse si posiziona sul mercato prima come azienda che produce galoche quindi delle scarpe da pioggia interamente fatte in gomma e circa un decennio dopo come produttrice di scarpe da tennis.

Utilizzando per la suola la gomma che inizialmente utilizzava per le galosce nel millenovecentodiciassette introduce le sue scarpe da basket che possiamo considerare alla stregua della fata madrina.

Per Cenerentola, infatti, quello del basket diventa il suo mercato di riferimento.

Il famoso giocatore Chuck Taylor diventa ambasciatore del brand e Converse diventa il brand ufficiale dell' n b a praticamente Converse è al ballo palazzo e sta ballando con il suo principe.

Ma la mezzanotte si avvicina.

E per Converse la mezzanotte sono gli anni settanta quando iniziano ad affacciarsi sul mercato delle scarpe sportive tanti nuovi brand, tra cui i fratelli Puma e Adidas.

Nike, Reebok, nuovi brand, nuovi design.

Ecco che la bella del ballo perde il suo fascino.

Converse non è più la scarpa ufficiale dell' n b a gli anni ottanta danno nuova luce e nuova energia a Converse, il cui storytelling cambia completamente.

Infatti, da scarpe identificate con la comodità per un giocatore da basket diventano scarpe simbolo della controcultura indossate da famose rockstar mondiali, come ad esempio Kobane o Iramon.

Niente più atleti, solo lotta contro il sistema e calzature casual.

Ma questo periodo felice dura poco.

Infatti sarà per l'eccessiva concentrazione verso il marchio fratello all star o per la crisi economica che galoppa negli anni ottanta, ha fatto che inizia il declino di questo brand che culminerà nel Duemila e uno quando dichiarerà bancarotta.

Ma è qui che arriva il principe e con sorpresa di tutti quel principe si chiama Nike.

Nike acquista Converse e Converse ritorna al suo secondo storytelling, quello che l'aveva, resa celebre negli anni ottanta.

Quindi controcultura, indipendenza, creatività e individualità.

Concludiamo la rassegna degli archi narrativi con la sesta e ultima tipologia di arco narrativo diffusi fra le opere che conosciamo tutti ed è l'arco di Edipo che vede una discesa, poi una salita e poi ancora una discesa, concludendosi con un finale tragico per il nostro protagonista.

E infatti anche qui non troverete un esempio di brand Edipo è l'arco narrativo di opere come L'amleto di Shakespeare e il film l'amore bugiardo, a quanto pare, quindi è il mio arco narrativo preferito, perché queste sono rispettivamente le mie opere preferite.

È l'arco narrativo particolarmente fatto per storie che vedono come protagonista un un personaggio con una psicologia complessa, non immediata.

Vi sembrerà che io abbia tralasciato qualcosa in questa rassegna, cioè non proprio qualcosa di piccolo, ma l'arco narrativo più diffuso, quello di cui si sente più parlare, quello probabilmente più applicato anche nei micro contenuti social, ad esempio le storie.

E sto parlando del viaggio dell'eroe, ma non me ne sono dimenticata.

Voglio dedicare a questo un episodio a parte