Lezione dal corso Brand Storytelling
Nike non si limita mai a delle scarpe, si eleva sempre all'idea di prestazione all'idea che c'è un atleta in ognuno di noi.
Apple ha fatto un lavoro incredibile durante gli anni per associare il suo marchio e i suoi prodotti alla creatività e all'idea di espressione individuale espressione di sé.
Lo scontro è Mac contro qualsiasi altro tipo di computer.
Lo scontro è prodotti Apple contro qualsiasi tipo di prodotto.
All'interno, dell'industria tech, Nike, così come Apple, hanno creato una brand identity in cui le persone amano rispecchiarsi.
Naturalmente i brand di punta hanno sempre cercato di allinearsi con i bisogni e i desideri dei propri consumatori.
Se sei un genitore a cui interessa il comfort del proprio bambino, compri Pampers.
Se sei qualcuno che apprezza l'ingegneria automobilistica, comprerai BMW.
Ma per costruire un brand, un un'identità di marca con cui le persone davvero vogliono rispecchiarsi oltre la soluzione pratica.
Quindi un brand che le persone percepiscono come parte integrante a parte preziosa della propria vita.
Dobbiamo identificare il loro bisogno reale l'agenzia di branding che per me è maestra.
In questo Red Huntley utilizza il test del perché cioè crea una concatenazione di domande basate sul perché perché conta per la persona, così da scavare sempre più profondamente nei desideri superficiali, nei desideri impliciti, nei bisogni superficiali e nei bisogni impliciti delle persone, senza fermarsi quindi al bisogno più ovvio, ma andare alla radice che cos'ha di diverso il test del perché da una qualunque intervista indagine sui bisogni dei nostri, del nostro target pensiamo a quando le macchine non esistevano.
Se avessimo chiesto ai potenziali acquirenti di un'auto che cosa vuoi? Avrebbero risposto un voglio un cavallo più veloce.
Questo perché di alcuni bisogni nemmeno le persone hanno consapevolezza e spesso ci si concentra sulle si richiede loro di darci delle risposte razionali basate su analisi razionali, quando invece ci si dovrebbe concentrare.
Non, ma sicuramente anche si dovrebbe dare grande risalto alla reazione emotiva che le persone hanno davanti a un certo prodotto, un certo servizio, un certo stimolo e serve proprio a questo il test del perché andiamo ad intervistare quindi i nostri acquirenti di future auto, perché conta per te che il tuo cavallo sia lento.
La risposta sarebbe mi ci vuole troppo tempo per arrivare da qualche parte e non posso andare molto lontano.
E perché questo conta? Perché passo più tempo a raggiungere i luoghi che a godermi la mia vita e a fare cose.
E perché conta perché è importante, perché la vita è breve e ho così tanto da fare prima non posso sprecarla sulla schiena di un cavallo.
Quindi di base la risposta al perché è importante avere un cavallo più veloce e quindi un'auto è perché la vita è breve.
Quindi di base c'è una paura della morte c'è, una paura di non godersi appieno tutto ciò che la vita ha da offrire.
Gli input di storytelling che il test del perché ci offre sono funzionali a creare una brand identity che risponda immediatamente a questi bisogni impliciti del dell'audience e a sviluppare uno storytelling che nel tempo si evolva attorno a questi bisogni.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
I docenti poi sono professionisti e hanno reale esperienza rendendo estremamente pratico applicare i concetti.
Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
Avere questo allo stesso prezzo di un abbonamento di streaming permette di ampliare la conoscenza in un ambito in cui troppi parlano senza padronanza.
Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
Dopo 1 settimana abbiamo eliminato il nostro “venditore”, ne abbiamo trovati altri validi nel sito con i quali collaboriamo, abbiamo acquisito competenze e abbiamo grazie alla competenza, un sacco di consapevolezza in più, dato che adesso lavoriamo solo online.
Uno degli investimenti migliori mai fatti, insieme ai 50k risparmiati (che non era un problema spendere, volevamo “solo” il lavoro fatto bene)
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Ho scoperto Learnn tramite una sponsorizzata IG! Mi si è aperto un mondo! Trovo tutti i corsi molto utili ed interessanti, complimenti a Luca ed a tutto il team Learnn
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Learnn mi ha permesso di approfondire temi che stavo studiando all’università e mi ha fatto scoprire altri corsi che mi sono serviti molto all’inizio del mio percorso da freelance.
Ad oggi ho l’abbonamento annuale perché trovo sempre qualcosa di nuovo e interessante da approfondire.
Consiglio Learnn perché copre una vasta gamma di argomenti e permette di passare da tematiche di Growth alla User Experience passando per il GDPR e la psicologia.
Davvero molto interessante e sempre in espansione.
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Ultimo ma non meno importante il prezzo che è veramente affrontabile anche per gli studenti universitari.
Luca e tutta la sua squadra hanno davvero fatto un ottimo lavoro, grazie.
Scoprire Learnn è stato un salto di qualità per la mia formazione personale. Con l’autorizzazione dell’azienda, ascolto corsi anche mentre lavoro: con una cuffietta sempre in ascolto e uno dei tre schermi esclusivamente dedicato.
Ritengo che Learnn sia una piattaforma che abbia una mission reale e vera. Si percepisce semplicemente dal prezzo super accessibile e dalla qualità elevata di quasi tutti i corsi.
Avendo completato più di 80 ore posso dire veramente grazie a tutto il team di Learnn che mi ha svoltato la formazione e svoltato a livello pratico il mio lavoro!
Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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