Lezione dal corso Brand Storytelling
Fino al primo decennio del Duemila i prodotti della beauty industry sono stati avvolti da un alone di mistero.
Molti brand di cura della pelle reclamavano una sorta di miracolo fra scienza e magia che fermava il tempo per le donne o curava tutto ciò che il tempo aveva fatto sul loro viso fino a quel momento, soprattutto dal punto di vista pubblicitario.
Come per la moda, anche per la beauty industry parte dell'attrattiva dei suoi prodotti era proprio questo alone di mistero che prometteva di agire durante la notte e farti svegliare con una pelle di rugiada.
Non era necessario capire davvero come facesse, quali ingredienti agissero durante la notte.
L'importante era la sua efficacia, ma dopo il primo decennio del Duemila la trasparenza ha assunto un ruolo centrale nella moda, così come nella beauty industrie guidata dal trend della Clem Beauty.
Questo trend non è visibile soltanto sul viso delle persone, ma anche sui packaging dei prodotti, sul sito web dei brand, nel trend del Clim Beauty trova una nuova centralità, un nuovo ruolo, la tutta la filiera produttiva del prodotto e soprattutto gli ingredienti di esso.
Ancora una volta più conoscenza e quindi più potere nelle mani dei consumatori, proprio come nella lo storytelling della beauty industrie si è per lo più costruito su stimoli emotivi e su immagini aspirazionali.
Infatti, tra i motivi per cui le persone sono disposte a spendere per questi prodotti, non c'è solo l'efficacia di questi prodotti sulla loro pelle, ma anche come questi prodotti come l'acquisto di questi prodotti le fa sentire l'intera esperienza dall'ing quindi con dei packaging eleganti fino a quando vivono la vera e propria esperienza con il prodotto nel proprio bagno.
Ma questa industria è popolata da colossi che hanno avuto anni e anni di tempo ed enormi budget per fare testing e per trovare per trovare i prodotti più giusti.
Quello che però i e-commerce di questo settore forse stanno facendo è proprio la narrazione del mondo beauty e della bellezza.
Fra i pionieri di una nuova prospettiva, di un nuovo storytelling, della bellezza e della cura della pelle troviamo Ursa Major, fondata nel Duemilaundici negli Stati Uniti, Ursa Major è stato uno dei primi brand ad incarnare questo modello, questo trend del Clean Beauty, ed è stato uno dei primi brand a proporre sul mercato dei prodotti gender neutral.
Quindi è stato un pioniere in questo.
Tuttavia, mentre osa Major stava proponendo al mercato la sua prospettiva sulla cura delle persone.
Gli altri brand si stavano allineando al trend del Clean Beauty, che stava diventando ormai la norma.
Borsa Major aveva già dei prodotti che corrispondevano a questo trend.
Che cosa ha fatto per distinguersi dai suoi competitor? Ha ridefinito la sua storia ed il suo story telling attraverso il linguaggio ed il design, tutti elementi che ritroviamo raccolti nel suo e-commerce.
I suoi fondatori, i coniugi Emily Doyle e Oliver Wittman, hanno abbandonato carriere di successo a New York City per la vita tranquilla delle montagne del Vermont.
Loro dicono abbiamo lasciato la città un luogo che amiamo per perseguire qualcosa di totalmente diverso, più in linea con ciò che stavamo cercando.
Quel desiderio di seguire la nostra vera direzione ci ha portati al nome Orsa Maggiore.
Inoltre, L'aspetto Gender Neutral è anche un attributo importante del brand ancora oggi e anche per i suoi prodotti.
Raro in una categoria che tiene tipicamente uomini e donne separati come all'inizio di un ballo di corte settecentesco.
Ursa Major non è un brand che chiede e richiede ore e scaffali dedicati alla cura di sé.
Il suo storytelling non riguarda l'abbracciare una complessa routine bellezza, ma invece si tratta di lavarsi il viso e poi uscire dal bagno, andare ad esplorare il mondo.
Il pubblico di Ursa Major è composto da persone che valorizzano la consapevolezza e l'equilibrio e soprattutto la cui idea di lusso corrisponde a staccare la spina e godersi la natura, non quindi al materialismo degli oggetti.
È per questo che Osa Major si è voluto posizionare sul mercato come brand premium non prezioso perché il suo target è costituito da persone che hanno pochi prodotti essenziali e di alta qualità per la cura di sé.
Tutto il resto è esplorazione del mondo.
È possibile sviluppare uno storytelling completamente speculare rispetto a quello di Ursa Major? Oppure farlo funzionare perfettamente? È quello che ha fatto Zen Match, il brand fondato da Charlotte Show, l'imprenditrice di successo dietro al popolarissimo sito di bellezza coreana Soko Glam.
La posizione di Dany Matthew si basa sul concetto coreano Di Yong, che riguarda il prendersi il tempo per formare connessioni più profonde e significative.
Deny Matthew celebra il dedicare del tempo a se stessi lontani dalle distrazioni e mettere un impegno extra per ottenere risultati significativi come afferma sul sito in T.
Matthew crediamo che ora nell'era delle distrazioni sia il momento di andare più a fondo, aggiungendo un piccolo sforzo extra nei posti giusti.
Crediamo che tu possa scatenare momenti significativi e trasformativi della tua vita e creare legami duraturi con le persone, i luoghi e le cose che contano di più.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
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Esperienza
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