Andiamo a vedere ora quali sono i formati di annunci principali.

Ne abbiamo diversi formati di annunci, però abbiamo fondamentalmente quattro gruppi di annunci che sono i più importanti e i fondamentali da avere sempre a disposizione per le nostre campagne.

Abbiamo il formato annuncio immagine singola, abbiamo poi il formato annuncio video, il formato annuncio, slide show ed infine abbiamo il formato dei carosello.

Vediamo alcuni esempi di formati annuncio e quali sono i pro e i contro.

In questo caso stiamo vedendo un immagine singola.

Come vedete abbiamo sulla sinistra un'immagine singola molto legata al prodotto.

Questa creatività è fatta a mio avviso molto bene perché mostra tutte le caratteristiche principali del prodotto.

Qui viene sponsorizzata una cover di un cellulare e vedete come effettivamente ha un un design molto molto interessante, molto accattivante.

Ha una protezione dagli urti molto molto marcata ed infine lo scrivono Siles Experience perché chiaramente cercano di rendere poi la cover um al tatto e all'esperienza dell'utente quasi invisibile tra virgolette.

È comunque una credibilità di immagine fatta molto molto bene dall'altro lato sulla destra abbiamo un z di clar.

In questo caso abbiamo un Z molto più volta al branding.

In questo caso è un Z quasi in partnership con Booking, dove chiaramente viene spiegato come grazia clar hai la possibilità di acquistare un un viaggio un'esperienza su booking pagandola a rate senza interessi.

Quali sono i pro e i contro di utilizzare un formato di immagine singola? I pro sono la facilità di creazione possiamo creare tranquillamente con con gamba in maniera molto semplice e molto veloce.

Abbiamo la possibilità di avere un messaggio diretto.

Infatti grazie comunque ad elementi di immagine e di testi.

Possiamo essere estremamente diretti con il nostro target.

Con il nostro messaggio abbiamo un caricamento rapido è un'immagine quindi anche nelle in cui il nostro utente si trovi in zone dove internet non prende molto bene.

Prendete ad esempio in metropolitana se sta facendo uno scroll di di Instagram.

Tendenzialmente le aziende d'immagine sono quelle che hanno meno problemi e poi abbiamo un buon branding.

Ad esempio come vedete la creatività di clar con questo sfondo rosa ha un branding molto forte, molto riconoscibile rispetto ai colori del brand.

Abbiamo poi due contro contro sono rispetto a limitazioni di interazione.

Chiaramente l'utente non ha una forte interazione con una un'immagine statica rispetto banalmente ad un video dove noi stessi all'interno del video possiamo interagire maggiormente con con l'utente possiamo fare domande multiple e abbiamo un limitato spazio informativo è un'immagine.

Dobbiamo passare tutte le informazioni all'interno di questo formato uno a uno, nove sedicesimi o sedici noni cioè non abbiamo altro spazio a disposizione.

Abbiamo poi creatività video qui abbiamo un esempio di revolut che possiamo dare un'occhiata e poi andare ad analizzare in questa di revolut.

Vediamo come effettivamente revolut è riuscita a mostrare e a passare diversi messaggi anzitutto c'è il brand vediamo infatti il logo in fase iniziale.

Vediamo il lettering in questa comparazione vediamo il logo in fase finale, quindi questa sicuramente fa brand ma fa anche um informazione perché è riuscita a passare diverse informazioni diverse del proprio prodotto verso il target.

Infatti ci viene mostrato come con revolut si ha la possibilità di avere fondamentalmente l'apertura del conto a zero il canone annuo a zero um prelievi a zero, bonifici a zero non abbiamo commissioni ed è molto coinvolgente.

Per quale motivo è molto coinvolgente? Perché fa una comparazione vedete come fa una comparazione tra loro e postepay in questo caso quindi è molto coinvolgente perché spesso e volentieri queste tipologie di prodotti quali revolut, ventisei o tre d public vengono considerate da parte dell'utente insieme al competitor più vicino e più radicato in Italia, che è quello della Postepay.

Quindi noi riusciamo ad essere molto coinvolti nella visione di questo prodotto.

Infatti vediamo come con creatività video abbiamo pro come alto coinvolgimento perché riusciamo a coinvolgere in maniera molto forte l'utente.

Possiamo dare tanti messaggi, abbiamo visto come crea lo stesso ha dato diversi messaggi all'interno di un ultimo un unico video possiamo dare sfogo alla creatività perché qui è un video che viene costruito direttamente da zero.

Non c'è un girato, però possiamo fare video anche semplicemente facevamo dei girati, quindi la creatività um può andare alle stelle attraverso i video rispetto ad esempio a una statica dove abbiamo semplicemente un'immagine e poi c'è un pro estremamente importante che è la priorità data da meta.

Infatti negli ultimi anni Meta sta dando priorità ai video in fase di diciamo di gestione delle aste e quindi avrete visto anche voi che sono molto di più le pubblicità video che vi capita di vedere su Facebook e Instagram rispetto alle pubblicità statiche.

Questo perché meta sta dando priorità a questo formato dall'altro lato abbiamo due contro molto importanti uno è il costo di produzione chiaramente, come abbiamo visto prima per creare un z statica ci basta camba per creare un video è molto più complesso, soprattutto video di questo tipo um servono delle capacità molto molto elevate, ma anche registrare un semplice video.

Um bisogna comunque avere una buona capacità creativa, una mano ferma un buon dispositivo di registrazione, quindi sicuramente i costi di produzione sono più elevati rispetto a una statica.

E poi abbiamo come contro il tempo di caricamento nella stessa logica che vedevamo prima rispetto alle immagini un'immagine ha un peso molto più basso, quindi non abbiamo praticamente quasi mai problematiche di caricamento.

I video invece spesso soffrono di questa dinamica.

Utenti che sono, come dicevamo prima, in metro o in treno potrebbero non vedere in maniera completa la vostra s.

Ma il rischio qual è? Che voi andiate a pagare il c p m su quella abbiamo poi il formato slide show è un formato in realtà che non viene utilizzato tantissimo, eh, non è tantissimo in voga, ma sono molto più in voga le immagini, i video e i caroselli.

Però è un formato che può essere estremamente utile per determinate casistiche, ad esempio per casistiche business to business che addirittura fanno um un'attività di generation direttamente su meta.

Infatti vediamo come attraverso lo slide show posso fondamentalmente andare a mostrare diverse creatività statiche.

Una dopo l'altra è come se fosse quasi un carosello, ma al contempo ho la possibilità di agganciare a questa slide show una sorta di mini sito per andare a dare maggiore informazione e andare a fare le generation.

Per quanto riguarda i pro e i contro abbiamo facilità di creazione perché chiaramente sono delle delle immagini versatilità perché sono immagini multiple, quindi non abbiamo il vincolo come prima di avere una singola immagine e abbiamo una velocità di caricamento.

Per quanto riguarda i contro, sono sicuramente limitati rispetto ai video.

Abbiamo un rischio poi di percezione di qualità inferiore perché chiaramente non riusciamo a dare la stessa percezione di qualità che può avere un video e anche non abbiamo la stessa percezione di qualità.

Quale quello di mandare il nostro utente direttamente su una nostra landing page dedicata fatta con determinati criteri.

Chiudiamo infine con il formato carosello anche questo è uno dei formati più utilizzati.

Il carosello non è altro che un insieme di immagini o in alcuni casi di video.

Qui abbiamo ad esempio un carosello di starbucks dove in questo caso sta giocando con i i segni zodiacali.

Abbiamo dei pro e dei contro molto importanti anche in questa casistica.

Um per quanto riguarda i pro abbiamo interattività infatti come vedete abbiamo la possibilità di far scorrere l'utente con ed interagire di conseguenza con la nostra az abbiamo la possibilità di avere infor- di dare informazioni dettagliate.

Infatti, avendo diverse schede possiamo dare informazioni dettagliate e guidare l'utente.

Attraverso questa informazione abbiamo un elevato infatti il formato carosello è uno dei formati con i più elevati.

Chiaramente, se dovessimo fare una sorta di classifica dei click rate più elevati, lavoreremmo al primo posto i caroselli al secondo posto le immagini e chiaramente i video hanno un rate più basso, ma è normale che sia così.

Infatti hanno un rate più basso, ma tendenzialmente i c p m sono a loro volta più bassi.

E poi abbiamo l'effetto l'effetto wish potremmo chiamarlo o l'effetto tam hook.

Vi sarà capitato sicuramente di vedere dei caroselli di wish con i prodotti più assurdi e inizierà a scorrere questo carosello fino all'infinito.

Questo è il cosiddetto effetto tam Hook.

Quindi il carosello se è fatto molto bene nel caso di Wish in realtà è un catalogo di prodotti, ma la dinamica è esattamente la stessa.

Possiamo tenere nostro utente bloccato sulla nostra a farlo continuare a scorrere e quindi mostrare il nostro prodotto e il nostro servizio per diversi secondi sono addirittura minuti in modo tale che poi venga riconosciuto in futuro o venga cliccato direttamente in quella sessione.

Per quanto riguarda i contro, abbiamo comunque uno sviluppo complesso perché dev'essere uno sviluppo a sequenza.

Abbiamo diverse immagini, soprattutto nel momento in cui andiamo ad inserire dei testi.

È importante uno sviluppo molto delicato, molto, molto di dettaglio è importante anche in fase di caricamento.

Lo vediamo lo vediamo dopo andare soprattutto nelle casistiche in cui lo sviluppo segue uno storytelling, una una storyline.

Quindi è importante che la card numero uno vada in posizione uno e la card numero due vada in posizione due che vengano specificatamente messe in quelle posizioni e venga de selezionato l'opzione di randomizzazione la posizione delle schede e poi abbiamo una potenziale distrazione dal messaggio principale.

Abbiamo fatto l'esempio di wish prima quella creatività ha una potenza di distrazione elevatissima, perché possiamo passare minuti a scorrere prodotti, ma magari i prodotti davvero interessanti per noi erano quelli all'inizio, perché magari stanno facendo un su un prodotto iniziale.

Quindi il rischio di distrazione attraverso il carosello è davvero alta.

Ultimissime regole di utilizzo di ogni formato.

La regola principale che cerco di dare sempre è di avere, se possibile in ogni gruppo di annunci, almeno due video, due immagini e un carosello.

Questo perché perché diamo la possibilità a meta di mostrare l'annuncio perfetto rispetto a uno specifico utente.

Cosa significa? Significa che magari io sono molto più propenso a convertire a cliccare su annunci a Carosello.

Di conseguenza mi verranno mostrati gli annunci a Carosello che io sono andato che sono andato a produrre o comunque che gli gli altri advertiser hanno prodotto.

Ci possono essere altre persone che sono molto più propense a cliccare su degli annunci video.

Quindi che cosa farà? Il sistema andrà a mostrargli degli annunci video, Quindi è molto importante avere tutti questi tre formati all'interno del nostro Group per evitare di perdere efficienza dell'hdp stesso.

Un consiglio Un ultimo consiglio è quello di utilizzare gli slide show per e-commerce in realtà di produzione, perché con gli slide show possiamo fare uno storytelling, quindi possiamo ad esempio far vedere il dietro le quinte della produzione di un prodotto o possiamo mostrare i vari casi di l'utilizzo di un determinato prodotto.

Quindi in questo modulo quello che abbiamo visto sono gli obiettivi principali delle nostre campagne.

Abbiamo visto come abbiamo tre categorie principali gli obiettivi di awareness, gli obiettivi di consideration, poi gli obiettivi di conversione.

Abbiamo visto i vari dettagli degli obiettivi e come utilizzarla.

In quali casi? Um in una seconda fase e poi abbiamo visto i diversi formati di annuncio che abbiamo a disposizione sul nostro manager e quando utilizzare un determinato annuncio rispetto ad un altro, quali sono i pro e quali sono i contro rispetto ad ogni specifico annuncio.