In questa lezione vedremo come strutturare un account.

Quali logiche ci sono dietro alla strutturazione di un account in termini di campagne? Una cosa estremamente importante da considerare sempre, cioè questa frase davvero ricordatevela sempre nel momento in cui andate a creare una campagna nuova è non over complicare l'account non create complessità all'account perché più un account è più com- è complesso, più chiaramente sarà difficile la gestione, ma sia in termini di creatività sia in termini di creazione delle campagne ma soprattutto in termini di reporting, quindi di analisi delle performance dell'account in generale delle singole campagne sia in fase di gestione del budget.

Infatti vedremo poi in un modulo successivo le differenze tra consolidare e segmentare un account nel momento in cui noi abbiamo un budget magari limitato o per complicare l'account con tante campagne è davvero deleterio.

È molto meglio creare una due campagne, ma che siano solide, che abbiano un budget consistente e una struttura ben chiara.

Abbiamo poi diverse variabili da considerare per andare a strutturare un account possiamo strutturare un account in base al settore di riferimento in base all'obiettivo di business del lancio delle campagne.

Quindi per quale motivo stiamo lanciando delle campagne e in base al budget a disposizione.

Per quanto riguarda il settore, possiamo differenziare la struttura in C nel caso in cui siamo un'azienda B to B.

Quindi andare ad adottare una struttura estremamente semplice con una campagna ad esempio di Rich, una campagna di LED, una campagna di For o a conversione.

In questo caso due semplici campagne possono più che bastarci con la campagna di Rich.

Andiamo a scaldare la nostra audience, a mostrargli magari i nostri lavori con dei video con delle immagini con delle recensioni.

Con la campagna form conversione andiamo a fare le generation a raccogliere nuovi potenziali clienti.

Se siamo un e-commerce, invece, potremmo dover adottare una struttura, un po' più complessa, come ad esempio lanciare due campagne da Warnes, quindi una campagna di Rich per andare a mostrare la nostra creatività alla nostra audience di riferimento, affiancandole una campagna views.

Quindi, andando ad aumentare ad alimentare le visualizzazioni dei nostri dei nostri video video di prodotto o video di recensioni, potremmo poi avere la necessità di fare una fase di, quindi andare a fare ad esempio per scaricare dei coupon, quindi posso andare a recuperare delle email per poi andare a fare con un flusso di mail o per l'iscrizione alla newsletter.

E poi potrei affiancare una campagna di Ning, quindi campagne di shopping prospective andando a mostrare in maniera abbastanza randomico i prodotti a livello di categorie per poi lavorare nella fase bassa del con una campagna di shopping di remarketing, quindi mostrando determinati prodotti ai miei utenti in base alle categorie o ai prodotti che hanno visto sul mio sito, affiancandolo, ad esempio alla campagna di conversione di remarketing.

Quindi, andando a cercare di convertire quindi di portare all'acquisto la la mia audience di riferimento, potremmo decidere poi una struttura di un account in relazione agli obiettivi del business, cioè per quale motivazione noi stiamo lanciando delle campagne.

Potremmo avere obiettivi di branding, quindi voler aumentare la brand Warnes del vostro prodotto servizio della vostra realtà.

In questo caso quello che potremmo fare è, um lanciare una campagna di Rich in modo tale da avvicinarci al nostro al nostro target di riferimento.

Una campagna per mostrare al nostro target di riferimento specifici prodotti o i nostri servizi attraverso dei video esplici- molto, molto chiari, molto esplicativi.

E infine una campagna di brand Warnes proprio per aumentare la brand Warne stessa o la dire delle nostre delle nostre campagne, potremmo voler fare un testing di un n B P.

Quindi abbiamo un nuovo prodotto.

Vogliamo lanciare un nuovo prodotto? Vogliamo capire se effettivamente c'è traction del nostro prodotto c'è un interesse da parte di una di un mercato, quindi potremmo lanciare una campagna anche in questo caso di videos.

Nelle casistiche in cui, ad esempio, creiamo un video di prodotto facendo vedere tutte le io potrei lanciare una campagna videos in modo tale da massimizzare la visione del mio video e infine una campagna di for per raccogliere l'interesse dei miei potenziali clienti, ad esempio lavorando in remarketing.

Quindi mostrando la campagna soltanto agli utenti che hanno visto la campagna, potremmo voler lanciare delle campagne perché abbiamo sviluppato una nuova app e qui potremmo di conseguenza lavorare in maniera abbastanza analoga, così come quella del testing N B P, quindi lanciando una campagna dove mostriamo le della nostra app e poi una campagna di download, anche in questo caso sempre in remarketing sugli utenti che hanno visto i video della prima campagna affinché vadano poi a scaricare effettivamente la nostra app.

Oppure potremmo avere un obiettivo di generation e di conseguenza potremmo lanciare una campagna di reach per fare Warnes, quindi per mostrare il nostro brand, il nostro servizio agli utenti, magari inconsapevoli.

Quindi magari con una domanda latente potremmo poi affiancare una campagna di in modo tale da fare o direttamente acquisition di led su meta o su Instagram stesso, oppure per fare acquisition di led intermedie, quindi magari per un'iscrizione alla newsletter o per un download di una guida per poi fare una conversione finale attraverso una campagna di conversion.

Quindi poi portare il traffico su una landing page specifica in modo tale da fare la nostra generation.

Abbiamo poi la dinamica del budget, è chiaro che meno budget ho meno campagne, devo andare a lanciare più budget ho più ho possibilità di lanciare campagne e creare delle logiche, magari ad imbuto.

Ora vi spiego a cosa mi riferisco.

Se abbiamo un budget di dieci euro al giorno, che sono casistiche molto comuni, è inutile o complicare l'account andando a dividere il nostro budget in micro budget, magari da due tre euro, perché faremo davvero tanta fatica ad uscire dalla fase di e faremo molta fatica a generare chiaramente um profitto o led per il nostro cliente in questo caso dobbiamo andare a sfruttare un'unica campagna per il nostro obiettivo.

A mio avviso, una delle campagne migliori per partire nella maggior parte dei casi, che può essere chiaramente generation sia B C che B T B ma anche ecommerce è la campagna.

Una campagna fatta bene può portarci risultati straordinari anche con un budget ridotto.

Sarà poi eh? Sarà poi a noi um, dover gestire bene questi LED, quindi potremmo fare una generazione di LED per poi andare a lavorare telefonicamente.

Supponiamo un un business to B avrà necessità di generare dei contatti per poi andarli a contattare per proporre ad esempio, dei preventivi.

Ma anche se foste del un e-commerce, potreste fare attraverso un form per fare ad esempio il download del catalogo o il download di un coupon in modo tale da poi portare questo traffico attraverso una serie di email sul vostro e-commerce.

Nel momento in cui chiaramente i budget aumentano, magari si spostano sui cinquanta euro al giorno o i cento euro al giorno, vedete come possiamo andare a, um affiancare alla nostra campagna di di campagne di più di branding o anche di conversione? Ad esempio, potremmo creare una classica campagna seguendo la logica che abbiamo visto anche um prima e andare a creare una audience, poi di remarketing.

Per quanto riguarda le form.

Quindi qui che cosa potremmo fare? Prendiamo l'esempio dei cento euro, creo una campagna vis sul mio target di riferimento.

Creo poi un audience di riferimento su utenti che hanno visto i miei video e faccio girare la mia campagna soltanto sugli utenti che hanno visto i video e infine potrei far girare la mia campagna a conversione soltanto sugli utenti che hanno deciso di compilare il form.

Allo stesso modo, poi su budget davvero consistenti come quelli ad esempio di mille euro al giorno, possiamo lavorare con campagne multiple anche per obiettivo.

Ad esempio qui vedete come abbiamo addirittura tre campagne di conversione, possiamo lavorare ad esempio con una campagna di protecting a conversione semplice e poi affiancare due campagne di advantage plus.

Quindi fare una campagna dedicata soltanto a nuovi clienti, quindi di protti e una campagna che mi faccia full ottanta venti.

Queste casistiche posso anche farsi senza problemi, che le mie campagne si sovrappongano rispetto all'audience e quindi vada poi a livello di account ad aumentare la frequenza a disposizione delle mie aza