Proviamo a fare degli esempi di struttura account per e-commerce.

Supponiamo um in questo esempio un budget giornaliero di cinquecento euro e vediamo come possiamo andare a gestire un budget di questo tipo.

Anzitutto possiamo fare una divisione per fasi del funnel tendenzialmente noi lavoriamo a top of the funnel e prospetti remarketing che poi potrebbe essere anche semplicemente detto tofu e però però lavorando anche in conversione sulla parte media del fal, preferisco comunque fare questa distinzione tra pro e remarketing per essere molto più chiaro termini di percentuali di budget quindi quello che potremmo fare è allocare un dieci percento del budget nella fase alta del funnel, un cinquanta percento nella fase bassa, ma di e un restante quaranta percento nella fase di remarketing.

Per quanto riguarda la fase alta, quello che possiamo fare è creare due campagne.

Possiamo creare una campagna di views in modo tale da mostrare e massimizzare la rich e le views dei nostri video.

Devono essere sempre video molto chiari che mostrano nelle dei vostri prodotti che mostrano il dietro le quinte dei vostri prodotti, le nuove collezioni e possiamo poi affiancare una campagna a conversione su provi.

Ora vi starete chiedendo come una campagna a conversione nel top of the qui c'è una specifica da fare molto importante le campagne a conversione non significa che possiamo utilizzarle soltanto nella fase bassa.

Tutto dipende dall'evento di conversione su cui noi lavoriamo.

Quindi, nel caso di un e-commerce, gli eventi di conversione principali sono product o category check out iniziale, quindi e poi abbiamo l'acquisto.

Noi possiamo quindi lavorare con questi eventi anche a livelli di fasi del funnel diversi con campagna di conversione.

In questo caso quindi con questa campagna che cosa sto facendo? Sto dicendo alla mia campagna che voglio far sì che gli utenti convertano per il.

Quindi voglio che mi porti uno che mi porti utenti che siano interessati a visualizzare il prodotto in modo tale che inizino ad informarsi, a vedere quali sono le feature, quali sono le caratteristiche del mio prodotto? Per quale motivo ora ve lo spiego velocemente Campagna protecting che cosa vado a fare io qui vado a fare un passettino ulteriore, quindi vado con una campagna conversione a Ma come creo l'audience di riferimento di questa campagna? La creo sull'evento di conversione.

Quindi questa campagna gira sugli utenti che hanno visto il prodotto e questi utenti sono utenti che mi sono stati portati nella campagna precedente.

In questo caso che cosa faccio? Dico alla campagna ottimizzati affinché gli utenti inseriscano nel carrello il prodotto.

Ciò non toglie che poi la campagna possa portare utenti che acquistano il prodotto, ma non è l'obiettivo della campagna.

In questo caso l'obiettivo della campagna è quella di portare utenti che inseriscano il prodotto all'interno del carrello.

Posso poi affiancare a questa campagna una classicissima campagna advantage shopping campane full okay, quindi in questo caso potrei lavorare su un ottanta trenta, ma quel trenta per cento lavora sulle due audience che abbiamo appena visto o in casi in altri casi potreste lavorare su un shopping campane a livello di però vedete come già in fase di prospetti iniziate a sbilanciare il budget nei confronti di campagne di acquisto perché attenzione questa campagna Advantage shopping campane deve avere come obiettivo l'acquisto finale, quindi si andrà ad ottimizzare per utenti che acquisteranno effettivamente il vostro prodotto.

Infine chiudiamo con delle campagne di remarketing che saranno probabilmente le campagne che vi porteranno i migliori risultati in termini di costo d'acquisizione.

Infatti lavoreremo poi con una campagna ad shopping campane con un un audience di riferimento su quindi vado a fare remarketing sia con un shopping campa, ma anche con una campagna shopping normale sugli utenti che mi hanno fatto l'aggiunta al al carrello del prodotto ed infine a fianco un'altra campagna di telemarketing.

Che sia shopping campane o che sia una shopping campa normale sul quindi tutti gli utenti che hanno iniziato la fase di check out hanno iniziato ad inserire i propri i propri dati, ma hanno hanno poi mollato lì il carrello.

Quindi posso andare a recuperare questi utenti che sono gli utenti potenzialmente più caldi, quelli più prossimi all'acquisto okay ora molti di voi probabilmente staranno pensando che cinquecento euro al giorno non ce li ho se ho solo cento euro se ho solo cinquanta euro come posso fare? Dobbiamo andare a semplificare l'account con soli cinquanta euro fare e-commerce è molto complesso, dovete lavorare davvero di fino, dovete lavorare a livello temporale, cioè dovete lavorare con i vari step nel tempo, quindi magari per due settimane faccio campagne di provi per due settimane faccio campagne di per due settimane, faccio campagne di conversion, però cinquanta euro purtroppo per i costi di advertising attuali sono davvero pochi.

Se abbiamo cento euro.

Ad esempio.

Quello che possiamo fare in questo caso è andare a eliminare alcune campagne e semplificare la nostra struttura di account.

In questo caso, ad esempio, possiamo lavorare soltanto con le campagne a conversione sui livelli diversi del, quindi lavorare con la campagna conversione, lavorare poi con la campagna conversione su audience product e infine lavorare con una o due campagne ad shopping campane sul traffico e sul traffico.

Quindi gli utenti che hanno abbandonato il carrello nel caso in cui avesse cinquanta euro ci possiamo provare.

Stesso discorso potete mettere un cinque euro su una conversion su dieci euro su una campagna a conversione e poi gli ultimi trentacinque euro sulla campagna shopping campane sul drop.

In questo caso chiaramente diventa molto più complesso.

Um quindi potete provare a testare una struttura di questo tipo o fare come vi ho suggerito poco fa, quindi andare a dividere queste diverse fasi del fanne a livello temporale, quindi magari per due settimane spendete cinquanta euro, quindi potremmo tornare qui spendete cinquanta euro in questa fase del funnel.

Nelle due settimane successive spendete cinquanta euro nella fase di prospetti e remarketing, quindi andate ad inserirle insieme lavorando sulle audience.

Quindi spendo le mie cinquanta euro su una campagna a conversione sulle audience precedenti