In questo modulo andremo a vedere le metriche principali che analizziamo per capire le performance delle nostre campagne e capiremo poi anche come creare metriche custom e come andare a creare e a leggere le ward di reporting.

Ma partiamo dalle metriche principali andiamo un attimino a comprendere la teoria di queste metriche.

Le metriche principali sono le impression che definiscono fondamentalmente quante volte il nostro annuncio è stato visualizzato sullo schermo.

Per quale motivo sono importanti le impression? Perché ci fanno capire un po' la portata del nostro annuncio quanto il nostro annuncio è stato visto dalla nostra audience? L'impressione è spesso collegata alla rich è spesso anche confusa perché le impression sono le visualizzazioni.

La rich è la copertura, cioè il numero di persone uniche che hanno visto il nostro annuncio, quindi questo ci fa capire il numero di persone.

Le impression ci fanno capire invece i i volumi di visualizzazioni.

In realtà qua possiamo fare una precisazione, cioè quando parliamo di impression e rich, la metrica collegata è la frequenza, cioè il numero di volte che un utente ha visto il nostro annuncio.

Come si calcola la frequenza? La frequenza fondamentalmente è il numero di, quindi il totale delle visualizzazioni diviso la rich, cioè il numero di persone.

Se ad esempio abbiamo una frequenza cinque su una ch di cento persone, le impression saranno cinquecento.

Significa che io ho fatto cinquecento visualizzazioni del mio annuncio su cento persone, quindi ogni persona ha visto il mio annuncio cinque volte.

Sono metriche molto correlate tra di loro.

Una metrica poi estremamente importante è il che ci va a definire il la percentuale di persone che hanno cliccato sul nostro annuncio rispetto alle, quindi ho un totale di impression e un totale di click.

Vado a fare questo rapporto, quindi numero di click su numero di impressioni per cento in modo tale da avere una percentuale.

E questo mi dà la possibilità di capire l'efficacia del mio annuncio quanto questo annuncia interessante rispetto alla mia audience.

Abbiamo poi il c p C.

Cioè il costo per click.

Quanto mi è costato un click è un costo medio, ma ha molto banalmente una formula fatto cento la spesa che ho ho un numero di click, quindi per calcolare il c p c mi basta fare semplicemente la divisione tra la spesa totale e il numero di click è comunque la metrica estremamente importante perché valuta l'efficienza della spesa pubblicitaria in relazione all'acquisizione di click.

Vedremo poi successivamente che comunque è una metrica molto importante, perché mi aiuta anche a comprendere l'efficacia del targeting, perché ad un c p c alto potrebbe essere legato un targeting, quindi un'audience di riferimento non perfetta.

Ma è anche sinonimo magari di efficacia del mio annuncio o di competizione tra annunci perché il cli il c p c.

È legato anche al c p m e al come vedremo successivamente abbiamo appena parlato e citato il c p m ma che cos'è il c p m la definizione è il costo medio pagato per mille impressioni, cioè quanto noi paghiamo mille per fare un calcolo possiamo fondamentalmente fare la spesa totale diviso un numero di impressioni per mille qui ci verrà restituito di conseguenza.

Il nostro c p m è molto importante per diverse motivazioni perché ci fa comprendere l'efficienza della spesa pubblicitaria in termini di audience e competizione.

Cosa significa? Significa che se la competizione è alta, cioè ci sono tanti advertiser che stanno competendo, che stanno big dando sull'audience di riferimento, che cosa accadrà? Accadrà che i c p m si alzano ma allo stesso modo è anche sinonimo di saturazione dell'audience.

Nel momento in cui i C P M si alzano potrebbe anche significare che io sto saturando l'audience, cioè me la sono presa tutta e la sto stressando troppo o è molto legato anche questo concesso di stress.

Lo stress viene definito in advertising con il termine a d fatica, quindi fatica della della d quando noi stressiamo troppo il nostro la nostra audience sempre con le stesse creatività.

Quello che vedremo è un aumento dei c p m è una diminuzione del questo.

Questi sono due campanelli d'allarme che ci fanno capire che è necessario un refresh creativo.

Abbiamo poi la metrica del c p a il il C p a può essere legato a diverse azioni di conversione.

Abbiamo visto in precedenza come noi in realtà le campagne di conversione possiamo sfruttarle in diversi modi con diversi eventi di conversione.

Il c p a come metrica principale è quella metrica che ci fa comprendere quanto costa ogni azione specifica, come può essere una vendita o una.

Se faccio una campagna di conversione per led, il C p a mi va a spiegare quanto mi è costata quella led.

La formula è molto banale, è la spesa totale diviso in numero di azioni.

Ho speso mille ho raccolto cento led.

La mia C P a sarà di dieci euro perché è importante? Perché chiaramente valuta il costo di conversione e l'efficienza complessiva di una campagna in relazione a dei risultati concreti.

Quindi effettivamente quanto mi costa e quanto è efficiente la campagna rispetto al mio evento di conversione? Obiettivo? Abbiamo poi il Ros, cioè il ritorno dell'investimento della spesa pubblicitaria.

Ha una formula molto, molto semplice, ma vedremo poi nel modulo successivo come quanto il Ros in realtà è una metrica che sta venendo sostituita da altre metriche più avanzate.

In questo caso il Ros sta ad identificarsi come metrica di rapporto tra le entrate totali generate rispetto a spesa totale.

Quindi ho generato entrate di mille, ho speso cento significa che ho un as dieci.

Sì, questo misura l'efficacia della spesa pubblicitaria significa che ogni paradossalmente euro investito io ho generato dieci qui ci fa capire chiaramente che l'obiettivo minimo è avere un r a s pari a uno, quindi ogni euro investito mi genera un euro di fatturato.

La cosa migliore, chiaramente, è avere un Ros superiore ad uno abbiamo poi l' che è il coinvolgimento cos'è l' è una media di cui ne abbiamo parlato anche in azioni precedenti.

È quella metrica che va a considerare tutte le interazioni che abbiamo su un annuncio come i like, i commenti, le condivisioni.

Questo è comunque una metrica importante perché ci fa capire quanto effettivamente il nostro annuncio è ingaggiante e coinvolgente per la nostra audience.

Inoltre, attraverso campagne di engagement, possiamo andare ad aumentare l'engagement stesso del nostro annuncio per poi sfruttarlo su obiettivi diversi.