Lezione dal corso Facebook Ads set-up: impostare le campagne Meta
Abbiamo visto come nel calcolo del valore totale si è parlato di punteggio di qualità.
Ma che cosa? Che cosa significa? Punteggio di qualità è una metrica.
Il punteggio di qualità è effettivamente una metrica, una metrica che valuta la qualità e la rilevanza dell'annuncio rispetto al pubblico target.
Infatti il punteggio di qualità all'interno del calcolo del valore totale è uno degli elementi più importanti.
Voi magari potreste avere il bid più basso, ma il punteggio di qualità potrebbe cambiare davvero il risultato di un'asta per questo è è importante ed è degno di una lezione ad hoc.
Comprendiamo quali sono i componenti del punteggio di qualità? Abbiamo diversi componenti qual è il tasso di click atteso? Quindi qual è il cte atteso? Qual è la probabilità che l'annuncio venga cliccato? Questo è un calcolo che effettivamente meta riesce a fare attraverso la l'analisi dei dati storici l'analisi anche dell'az stessa.
Ricordiamoci sempre che meta attraverso il riesce ad analizzare com'è strutturato il nostro annuncio sia in termini di componenti di immagine che di testo e quindi riesce a comprendere, basandosi sui suoi dati storici quanto può essere il di un annuncio.
Importantissima.
Poi è la rilevanza di un annuncio l'annuncio deve essere rilevante rispetto all'audience è il motivo per cui, um funziona molto bene la remarketing, cioè per quale motivo vi capita spesso di vedere sempre lo stesso annuncio per più volte, magari durante il giorno durante una settimana doma- durante un mese? Perché nel nella componente di punteggio di qualità la rilevanza di quell'annuncio è molto alta, perché probabilmente voi avete cliccato su un su un annuncio dello stesso advertiser in passato magari avete visto il suo sito internet.
Il terzo elemento è la qualità dell'esperienza della landing page.
Chiaramente meta quando voi andate a creare un annuncio e su questo annuncio c'è una pagina di destinazione.
Quello che fa è andare ad analizzare anche la pagina di destinazione stessa.
Quindi andrà a valutare quali sono gli elementi all'interno della landing page.
Ci sono dei bottoni, ci sono dei testi che sono fuorvianti, ma soprattutto qual è il tempo di caricamento della landing page? Infatti è estremamente importante che le landing page si carichino velocemente perché un caricamento veloce delle landing page vanno ad impattare in maniera positiva o negativa sulla qualità dell'esperienza di landing page e di conseguenza vanno a impattare sul punteggio di qualità.
Qual è l'impatto sulle campagne del punteggio di qualità.
Chiaramente migliore è il punteggio, minori sono i costi e un punteggio di qualità elevato può ridurre il c p CE il C p m chiaramente sono correlati, cioè vinco le aste spendo meno, ho un c p m più basso.
Di conseguenza potenzialmente posso avere un c p C più basso a parità di ho maggior visibilità perché gli annunci con punteggio di qualità più alto sono più propensi a vincere le aste, quindi ottengono maggior visibilità rispetto ai competitor.
Ho effettivamente quindi potenzialmente un ritorno dell'investimento un ero i migliore migliore punteggio di qualità.
Ho un efficientamento dei costi, quindi ho minor costi e quindi potenzialmente ho un efficientamento del ritorno degli investimenti.
Come posso migliorare il punteggio di qualità? Posso migliorarlo ottimizzando il contenuto.
Qui ritorna il discorso della pertinenza Creare annunci pertinenti e coinvolgenti, quindi che possono essere effettivamente interessanti e coinvolgenti rispetto al mio targeting è la base per avere un punteggio di qualità alto.
Il targeting deve essere preciso.
È chiaro che il contenuto deve essere ottimizzato, ma il targeting deve essere quello giusto.
Cioè non devo sbagliare il targeting di riferimento? Um se se sbaglio il targeting di riferimento.
Chiaramente anche l'ottimizzazione del contenuto viene meno, cioè se faccio o ottimizzo un contenuto specifico per una determinata fascia d'età che può essere quella, ad esempio dai diciotto ai trenta.
Ma poi sbaglio il targeting e faccio un targeting da cinquanta in su.
Chiaramente il contenuto non è più ottimizzato e quindi perdo di punteggio di qualità.
Infine, come abbiamo detto prima, le landing page devono essere efficaci, devono essere veloci, quindi rapide nel caricamento e pertinenti.
Se sto parlando di un determinato concetto nel mio annuncio, la landing page deve essere pertinente.
Cioè, se sto parlando di sneaker, la cosa migliore è mandarli su una o sulla categoria sneaker, non mandarlo sulla categoria t-shirt o cappellini, perché chiaramente lì rischio di perdere pertinenza rispetto all'annuncio.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
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Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
Avere questo allo stesso prezzo di un abbonamento di streaming permette di ampliare la conoscenza in un ambito in cui troppi parlano senza padronanza.
Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
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Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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