Parliamo adesso di sistemi di tracciamento.

Un sistema di tracciamento per essere definito tale deve essere un sistema che raccolga dati dal sito web attraverso gtm e che le fornisca alle piattaforme, che siano esse pubblicitarie o di analisi in se parliamo di piattaforme d'analisi.

Quindi nello specifico parleremo di g a quattro.

I dati che vengono mandati servono per fare delle analisi relative al comportamento degli utenti a valutare noi la qualità del traffico che portiamo sulla base di diversi fattori diversi fattori che sono definiti da parametri che non andiamo a specificare noi direttamente.

Ti faccio un esempio.

Se noi andiamo a tracciare la quantità di utenti che mettono a carrello quel quel determinato prodotto g quattro di per sé, con tutti i parametri che prende lui in automatico, tutte le informazioni che raccoglie in automatico ci andrà a dare la possibilità di fare delle analisi circa il tempo che le persone ci mettono per effettuare un acquisto o quante volte una persona entra su una pagina prodotto prima di acquistare um quanti fa nel corso della sua sessione e quanti prodotti poi compra alla fine.

Bene, tutte queste informazioni che poi andiamo a come dire a raccogliere andando ad analizzare bene il dato che mandiamo devono essere basate su una solida parte di dato che mandiamo cosa voglio dire, se il dato che inviamo alla piattaforma d'analisi o alla piattaforma pubblicitaria è ben fatto, la piattaforma d'analisi, aggiungendo tutta la parte sua standard, riuscirà a fornirci delle informazioni.

Molto spesso, infatti, si distingue in modo errato un dato da un'informazione un'informazione è un insieme di dati che viene, come dire in qualche modo interpretata.

Un dato invece è la la parte iniziale, senza la quale nessuna informazione può avere senso.

Cosa succede invece sulla parte di piattaforma pubblicitaria? Se noi inviamo dei dati qualitativamente e quantitativamente corretti, ben fatti, insomma, alle piattaforme pubblicitarie, loro non solo saranno capaci di dirci quali sono le campagne che stanno performando meglio, quali sono le creatività che stanno performando meglio eccetera, eccetera, ma avranno una qualità di apprendimento molto migliore.

Ricorda sempre che che il ormai l' delle piattaforme pubblicitarie è dati in input interpretati, studiati, modellati dalle A I i della piattaforma pubblicitaria uguale dati in output, quindi per dati in output.

Ovviamente intendiamo la performance delle nostre campagne pubblicitarie.

Se noi diamo più dati e qualitativamente migliori alle campagne pubblicitarie, loro ci forniranno un output migliore per ricapitolare il tutto.

Quindi un sistema di tracciamento è un sistema di fornitura di dati a sistemi terzi.

I sistemi terzi quindi possono essere sistemi di analisi dati dove il dato viene.

Il dato che noi inviamo viene modellato, non modellato nel senso di clasterizzazione, ma modellato nel senso di aggiunto ad altri dati, quindi completato.

E il dato completo diventa un'informazione che noi acquisiamo dall'altro lato.

Quando parliamo di piattaforme pubblicitarie, il dato diventa un'informazione per il sistema pubblicitario perché anche in quel caso il sistema aggiunge l'inf- il dato che gli mandiamo a tanti altri dati che lui ha in pancia e l'informazione serve a se stesso, alla propria a i um, una cosa fondamentale per um trasformare un la rifaccio una cosa fondamentale da implementare prima di andare sul sito web.

Aprire TAK manager e iniziare a mandare dati alle piattaforme è sicuramente il plan.

Ho preparato una risorsa che ovviamente troverai in questo corso che ti mostro Questo è il del mio per quanto riguarda i progetti e-commerce in questa pagina risorse che ti consiglio di andare a vedere prima di Prima di tutto ti ho inserito dei link alle tre piattaforme principali, cioè meta google e tik tok.

Quello che mi interessa che tu impari a fare è capire le informazioni principali dalle guide.

Facciamo un esempio in questa guida ci sono tutti gli eventi di g a quattro.

Se noi andiamo giù troviamo for online.

Quindi questi sono tutti gli eventi che g quattro consiglia di implementare.

Quando parliamo di un e-commerce, in realtà ti bastano quattro cinque eventi perché il fan di acquisto è comunque molto semplice sulla stragrande maggioranza degli e-commerce, quindi e poi altra informazione che dobbiamo tenere per forza in considerazione.

Ci sono tanti di questi eventi tipo l'apa info che shopify non ti fornisce soprattutto cioè no, ti fornisce se installi il il metodo standard di tracciamento g quattro se, come nel mio caso vuoi andare a implementare un sistema custom appunto per fornire la maggiore quantità e qualità di dati possibile.

Purtroppo l'ad payment info non è disponibile su shopify normale.

Insomma lo stesso shipping info last non tutti gli ecommerce hanno la wishlist, quindi il concetto è che puoi tranquillamente um studiare il tuo funnel, il tuo porse funnel e andare a gestire gli eventi di cui hai bisogno in tutti i casi avrai questi cinque eventi, cioè e questi sono i cinque eventi che io ti consiglio di sviluppare sempre perché ti permettono di andare a implementare, um molto, molto più che la base di ogni sistema di tracciamento e-commerce per tutte le piattaforme, che siano messe a punto di analisi o pubblicitarie.

Um tornando un attimo qui andando a vedere questa guida, ti faccio un esempio.

Se noi clicchiamo sul chase, clicchiamo su questo link lui ci porta su un'altra guida in cui ci dice tutti i parametri required e come andarli a come andarli a includere nelle nostre nel nostro sistema di tracciamento.

Importante è capire dove andare a prendere quelle informazioni.

Ovviamente tra un attimo lo vedremo e come manipolarle affinché g a quattro le legga e e gli piacciano.

Um, per esempio è importante sapere quali sono tutti i parametri required.

Cioè, se noi mandiamo un evento porse g a quattro e non mettiamo carrese e, um e transaction I D.

Stiamo mandando un evento che praticamente G a quattro non leggerà mai.

Poi, vero, questi sono required.

Se se il quindi se imposti il valore dell'acquisto anche la si deve essere impostata.

Okay, però ti sfido a trovare il la situazione in cui traccerà un e-commerce mandando un evento di acquisto senza le informazioni del prodotto acquistato senza le informazioni dell'acquisto appunto.

Quindi, come abbiamo detto prima, se un sistema di tracciamento che può essersi definito tale è un sistema che manda la giusta quantità e qualità di dati, quindi questo è imprescindibile.

Oltre questo ti ho aggiunto praticamente la stessa cosa messa a disposizione da meta dove qui trovi il nome degli eventi che puoi mandare e i parametri che puoi mandare qui.

Ad esempio, come si legge per la conte e sono optional um non c'è nulla di required, ma c'è una cosa da da valutare bene, perché qui, ad esempio, non la spiega quando implementi un sistema di tracciamento per meta non puoi utilizzare contents e content.

O meglio, non è che non lo puoi utilizzare, ma è come se fossero due a due parametri che di che vanno un attimo in contrasto tra di loro.

Dees lo lo utilizzi quando c'è un solo prodotto che viene messo a carrello e qui vai ad inserire le informazioni di quel prodotto, ma più nello specifico, sempre per quello che ti dicevo prima imparare a leggere le guide.

Quando trovi, quando ti trovi in una situazione del genere, ad esempio, vuoi mandare un evento al tuo bene, vedi che i parametri sono questi prendi uno, fai copia e lo cerchi in pagina, vedi che ci sono tredici reference.

Se io vado giù vedo che um lui mi spiega che cosa vuol dire vuol dire manda i produc, quindi possibilmente può essere anche un solo produc d non per forza due mandi solo il produc i d associato ad un evento, come ad esempio lo sc, perché è importantissimo mandarlo, perché se fai anche delle catalog as è molto, molto importante che meta riesca ad associare il prodotto visto con quello nel tuo catalogo, eccetera eccetera.

Ultimo, ma non per importanza, ovviamente è la risorsa che praticamente è uguale anche in questo caso.

Per quanto riguarda gli eventi di TikTok, qual è la differenza? TikTok ha tutto optional, tutto optional nel senso, come magari abbiamo potuto vedere prima in G a quattro o in meta.

Ci sono dei parametri che sono qui, tendenzialmente è tutto optional.

Um puoi tranquillamente andare a mettere un un evento vuoto, ma co- lui ti dice che ci sono dei parametri, ma se tu lo mandi vuoto lui non si non si arrabbia, come ad esempio si arrabbia invece g a quattro o in alcuni casi anche meta.

Um, lui non si arrabbia, ma ritorniamo al all'info al al punto principale.

Cioè, non si arrabbia.

Okay, ma non è un sistema di trasferimento dati, è un siste-, un sistema di trasferimento di boh.

Cose? Cioè c'è stato un acquisto.

Okay, di cosa? Um TikTok come fa a scalare se non gli dici che cosa? Eccetera eccetera Bene, una volta E poi questo in realtà è un piccolo documento che ho creato qualche tempo fa, che mira a spiegarti come andare a implementare l'e-commerce avanzato dentro c'è scritto Perché dovresti farlo? E tutta una serie di informazioni circa come andare ad implementare il codice e il codice che puoi copiare e incollare sul tuo tag e che comunque vedremo insieme fra poco.

Bene, entriamo quindi nello specifico del plan per fare una piccolissima di questo di questo file che ti rappresenta.

I appunto in questo caso gli eventi principali.

Io ho inserito questi cinque eventi principali, ma come puoi vedere, qui ci sono delle righe nascoste.

Quali sono le righe nascoste, quelli quelle dei check out step perché le ho nascoste? Perché nella stragrande maggioranza dei casi gli step di checkout o non vengono più eh? Come dire, suddivisi il check-out non è più a step di tre pagine, ma è sulla stessa pagina, si apre eccetera eccetera.

Oppure, nel caso purtroppo di shopify gli step di check out non sono raggiungibili da g t m shopify standard, cioè shopify normale insomma non ti fa raggiungere il check-out step a ad pping info info non sono degli eventi raggiungibili in modo da shopify um in questa parte invece ti sono andato a okay scusami, riprendiamo da su.

La pagina serve ad indicare qual è la condizione sulla quale potresti mandare quest'evento, ad esempio sul item e sulla sappiamo che la pagina tendenzialmente se usiamo un un c m s come shopify ha dentro nell'u r l product e poi il nome del prodotto.

Quindi sappiamo che se siamo su una pagina product siamo su una pagina prodotto e quindi sappiamo che su quell' u r l possiamo attivare le condizioni di e di quindi la pagina cart sempre nella situazione in cui siamo su uno shopify è la pagina di visualizzazione del carrello e poi il checkout.

Purtroppo su shopify non possiamo andarlo a prendere.

Non possiamo andarlo a prendere così come immaginiamo, ma dovremo lanciarlo sul click.

Inizia l'acquisto.

Insomma ti farò vedere più avanti che cosa intendo? E poi c'è la pagina di te um cosa succede sulla pagina di tek? Dobbiamo andare a aggiungere delle informazioni sullo shopify sulla pagina um specifica di conferma dell'acquisto cosa che tendenzialmente noi faremmo da g t m in tutti gli altri c m s direttamente da g t m ma su shopify ci sono delle situazioni in cui crea prima l'ordine, poi la conferma d'ordine e quindi la transaction i d non è subito quella finale, eh? Ci sono un po' di un po' di casini insomma sulla page di shopify e quindi abbiamo la necessità di andare ad inserire un codice direttamente sulla page di shopify.

Qui ti ho inserito.

I parametri fondamentali sono praticamente la sintesi dei, um delle guide che ti ho fatto vedere un attimo fa.

Dove? Ovviamente nella parte di parametri di g a quattro ti inserisco tutti i parametri di g quattro che sono indispensabili nei parametri di google.

Tu vedi qui che sul item e sul wt non c'è niente perché? Perché google has non prevede nativamente.

La conversione di tipo item prevede quella che tantissime altre, ma non la item.

Questa cosa non piace a tutti gli advertiser di google.

Io sono uno di quelli a cui non piace e tendenzialmente vado a crearmi una conversione custom che preveda il mio item.

Um qua nella parte dei parametri meta ci sono tutti i parametri che ti consiglio di inserire e nella parte di tiktok io ti ho scritto uguali a meta.

Una cosa fondamentale è che tiktok a differenza di meta ha creato cioè e poi scusami una parentesi non è che meta non l'ha fatto cioè fors- non lo ha fatto meta specificatamente mentre tiktok sì creare un tag nativo per g t m sulla galleria dopo infatti ti farò vedere come arrivare al tag di tiktok per il tracciamento di tiktok.

Meta invece non ha mai creato questo tag e um questo potrebbe renderti la vita meno semplice.

Però grazie al documento che ti ho preparato potrei fare appunto copia e incolla del codice.

Bene, questo era il jpn qui trovi tutte le risorse di cui abbiamo parlato.

Spero che questo file possa esserti utile