Parliamo adesso di e Conversion Questa tecnologia è proprietaria di Google e permette ad ogni conversione che mandiamo in piattaforma di mandare il dato non più cookie, ma user.

Questa cosa è importantissima.

Ovviamente sai benissimo della questione dei cookie che adesso li tolgono, non li tolgono più, ora durano.

So solo sette giorni.

Vabbè, tutto questo macello, da qualche anno a questa parte, ha modificato tantissimo il comportamento di ogni advertiser nel mondo, appunto del tracciamento delle conversioni.

Quindi, per farti un piccolissimo riassunto di quello che è successo nel corso degli anni, modificando la um come dire il comportamento dei cookie, si è cambiato totalmente la parte di riconciliazione di un utente che fa delle cose che possono essere una conversione importante, come un acquisto o un led generato.

Oppure un utente che guarda una pagina prodotto mette un prodotto a carrello, inizia il check out e così via, quindi cambiando il comportamento dei cookie e limitandone le loro funzionalità e soprattutto la loro durata.

Quello che è successo è che le piattaforme pubblicitarie hanno dovuto modificare il loro metodo, appunto di riconciliazione, dell'utente con gli eventi che vengono inviati.

Quindi le e le conversion quindi nascono con l'obiettivo di riportare un evento da Un'informazione a metà più o meno.

So qual è l'utente che ha fatto questa roba a so perfettamente qual è l'utente che ha fatto questa conversione.

Attenzione, perché le conversion non sono valide solo per l'acquisto solo per il led generato, eccetera eccetera, ma possono essere utilizzate per tutto il per tutto il percorso di acquisizione dell'utente o per tutto il percorso appunto di acquisto dell'utente sull'e-commerce.

In che modo sono delle informazioni che vengono mandate tramite Google Tax Manager, ovviamente, o tramite anche altri strumenti alle direttamente alla piattaforma di Google Haz che permette a quest'ultima di capire chi è quell'utente.

Quindi, dopo questo riassunto, um, quello che voglio mostrarti è il modo in cui innanzitutto si attivano le conversion perché non sono attive da subito.

E poi come si implementano? Allora? Innanzitutto andando sul nostro account di Google Ads nella sezione Obiettivi troveremo poi Impostazioni.

Qui ci sono due impostazioni conversioni avanzate per i LED e conversioni avanzate.

Queste due informazioni sono diverse perché da un lato fornisci informazioni, ovviamente sui led che generi e quindi parliamo di strategia di advertising dove il LED segue una vendita, cioè acquisisco il LED viene chiamato dal sales prenota la demo, eccetera eccetera.

Oppure una situazione in cui siamo sull'e-commerce e vogliamo dare a Google le informazioni relative a questo utente.

Ovviamente queste informazioni vanno mandate in collaborazione.

Insomma, con tutta la questione G D P R.

Google ads lo fa in automatico, perché ovviamente se una volta che implementiamo il cookie banner correttamente e c'è la questione relativa alla mod correttamente implementata, se l'utente non attiva i cookie.

Ma noi abbiamo implementato un sistema in cui all'acquisto non accetta i cookie marketing.

Scusami, ma noi abbiamo implementato un sistema in cui all'acquisto mandiamo in conversion in conversioni avanzate, la sua mail, il suo numero di telefono.

Queste informazioni non verranno mandate a Google Ads.

Ci sarà proprio il blocco del lite da parte della, quindi attivando correttamente la non ci sono problemi.

Differente invece è se vogliamo mandare questo tipo di informazioni che sulle altre piattaforme come meta e TikTok non si chiamano conventions, ma hanno esattamente lo stesso modus operandi.

Dobbiamo fare attenzione ovviamente, a tutta la parte relativa alla G D P a.

Tornando a noi come si implementano queste conversion? Per quanto riguarda Google Ads? Tornando nel nostro A G T m il prendiamo un tag di monitoraggio delle conversioni c'è questa parte relativa a includi i dati forniti dagli utenti e ricavati dal tuo sito web.

Una volta cliccata su questa spunta, lui ci dice qual è la variabile e quindi user provide data che vuoi fornirmi.

Questo tipo di variabile è unica nel suo genere.

È proprio una tipologia di variabile creata ad hoc per essere inserita qua.

Si trova ovviamente nella sezione variabili la si configura da qui si fa nuovo variabile e poi troviamo dati forniti dagli utenti.

Questi dati forniti dagli utenti possono essere mandati in diversi modi, come hai potuto vedere qua quando si attivano le conversioni avanzate, poi bisogna dire a Google Ads come gliele mandiamo noi.

Ovviamente gliele manderemo tramite Google Task Manager, ma in realtà ci sono altri modi tipo c'è il tag Google.

Quindi quando abbiamo un una situazione in cui c'è, ad esempio un DEV che implementa il sistema di tracciamento hard direttamente sul sito oppure via A P i.

Di Google Aze quando utilizziamo degli strumenti di Automation tipo Make Zavier, ma in questo caso ovviamente utilizzeremo Google Tok manager.

Quali sono le informazioni da mandare? Ce ne sono due che sono fondamentali, che sono la mail e il telefono.

Se ne ho solo una, mandiamo la mail.

Il telefono non lo mandiamo, però, tendenzialmente.

Insomma, la coppia di questi valori è molto più avanzato come dato su cui Google si impara rispetto che avere solo la mail.

Um, queste altre informazioni invece sono relative alla spedizione.

Cioè, quando L'utente fa il suo acquisto, noi gli mandiamo il nome, il cognome l'indirizzo, eccetera eccetera.

Um, non possiamo mandare queste informazioni senza email e telefono, così come non possiamo mandare solo il nome e il cognome.

Le informazioni che sono presenti qui in nome e indirizzo sono tutte required, tranne se non erro, regione.

Cioè, noi dobbiamo mandare se vogliamo mandare tutto, dobbiamo andare per forza almeno nome, cognome via, città, paese e codice postale.

Se vogliamo mandare solo nome e cognome, non funziona.

Purtroppo Google Arts richiede un set minimo di informazioni differente.

Invece se vogliamo mandare solo e-mail e telefono, possiamo mandare solo email e telefono e non mandare tutte le altre.

Questo funziona di queste dobbiamo mandarle tutte o niente.

Quindi, una volta che mandiamo tutte queste informazioni, le inseriamo in aceto.

Tutte queste informazioni vanno inserite prima in variabili a sé stanti e poi richiamate qui dentro.

Quindi io andrò a creare per esempio una variabile che contiene la mia mail.

La faccio con un custom javascript, vado a prendere l'informazione della mail presente nel form x, la inserisco in una variabile e poi prendo quella variabile e la inserisco qui dentro.

Non è obbligatorio, anzi la rifaccio non a lasciare questi dati.

Che cosa vuol dire a lasciare a lasciare? Significa criptare utilizzando il il metodo s h a due cinque sei che so che è il metodo utilizzato da google da meta e da tiktok per criptare le informazioni degli utenti.

Ma in questo in questo modo non vanno lasciate, vanno passate in chiaro e sarà lui a lasciarle.

Quindi non avere paura di implementare appunto l'hash qua sopra.

Quindi se la lo fa lui in automatico oltre queste informazioni qua come hai potuto vedere prima c'era anche un'altra cosa? Se io riprendo adesso il tag di monitoraggio delle conversioni, se faccio includo i dati, lui mi chiede i i dati appunto dell'utente e poi c'è fornisci i dati di spedizione.

Questi dati qua sono praticamente gli stessi che vai a mettere nelle nelle informazioni di E quindi se li metti qua non c'è bisogno che li metti qua.

Quello che ti consiglio è di metterli qua, quindi se vuoi fare il doppio il doppio lavoro insomma, diciamo così va benissimo, non ce n'è bisogno, quindi questo è il modo in cui vanno mandate le conversion ad ogni conversione per Google Hats.

Che cosa succede invece quando parliamo di LED quando parliamo di LED? Perché scusami, forse non sono stato chiaro.

Il modo che abbiamo appena visto è relativo agli e-commerce, dove mandiamo tutte le informazioni relative all'acquisto.

Quando invece parliamo di LED, dobbiamo utilizzare un altro tag che è sempre nel mondo nell'ambito Google Z.

Ma è questo Google Z user data questi user data e sono esattamente la stessa cosa di prima, ma vengono mandati con il LED, cioè supponi di essere su un progetto di regeneration quando c'è il il trigger del form lanciato.

Quindi c'è stato un form summit.

Noi utilizziamo il trigger del form summit.

Ad esempio noi abbiamo creato nelle elezioni precedenti sia il form summit che il Teo Message del form.

Prendiamo ad esempio il Teo Message del For qui andiamo a mettere l'id delle co- della conversione e quindi si trasforma praticamente come se fosse un tag di remarketing di Google.

L'i d della conversione non è che l'i d del sistema di tracciamento legato a quell'account e dentro ci mettiamo i dati degli utenti, quindi questo diventa un tag, come dire parallelo a quello di conversione di Google as a cui andiamo a dire che c'è stato un form summit.

Quindi monitoraggio della conversione form summit più google user provided data per quanto riguarda il LED.

Per quanto riguarda invece l'e-commerce lo ripeto ancora una volta, basta inserire i dati forniti dagli utenti nel tag di monitoraggio delle conversioni.

Ti mostro adesso come si fa.

Apriamo la nostra anteprima sul okay scusami, devo riaggiornare la pagina.

Nel frattempo copio l'u r l del sito web di test.

Lo inserisco qui e connetto il top manager.

Bene, come puoi vedere qui c'è un form che ho appena inserito appunto per farti vedere questa cosa.

Allora quello che ci interessa in questo caso è la mail.

La mail è l'unica informazione che possiamo prendere per fornirla appunto alle nasse conversion.

Come facciamo? Clicchiamo con il tasto destro nel campo input della mail.

Andiamo con il nostro ispeziona e quindi tasto destro su ciò che si seleziona.

Copy JT dato che è un campo input quello che vogliamo andare a prendere e il suo valore scusami.

Il suo valore, ovviamente al momento è vuoto.

Se inserisco la mia mail e rifaccio la chiamata al valore di questo campo input, ovviamente adesso ci ha fornito il valore del campo input che ho inserito bene.

Quello che andrò a creare sarà quindi una variabile di tipo custom JavaScript.

Quindi creo una variabile javascript personalizzato e ops, ho dimenticato una c.

Scusami, chiudo la mia graffa e dentro vado ad inserire esattamente questa chiamata, questa informazione, ovviamente subito dopo aver richiesto il ritorno.

Quindi che cosa succede? Quello che mi fornirà questa variabile è il valore di quel campo input.

Quindi io lo posso chiamare form, ad esempio? Um E-mail.

Bene, salvo cosa vado a fare? Adesso? Vado a cre-.

Vado a cercare.

Faccio un check sul message perché probabilmente è lo stesso.

Um il message ci dice che è un selettore g s s mail Cent.

Okay, andiamo a mettere.

Andiamo a fare un summit Perfetto.

Vediamo se c'è.

Eccolo qua il visibility, Quindi funziona bene.

Quindi io adesso vado a creare, come ho detto prima, un doppio tag.

Il primo tag è quello di mhm, vado sul mio account, prendo le conversioni, vediamo cosa ho perfetto c'ho questo test, quindi lo apro.

Impostazione del tag google tak manager copio l i d della conversione, quindi monitoraggio delle conversioni, copi le d della conversione la sua bene e vado a inserire come attivatore il tempio message che abbiamo visto funziona.

Aspetta, questa è la mia gz fort la salvo per mandare le conversion ford abbiamo detto che dobbiamo mandare un nuovo tag, quindi sempre ambito google az google zr provided data i d della conversione me lo ricopio, lo inserisco di nuovo qua e vado adesso a creare la mia variabile.

Quindi vado in variabili e nella mail vado ad inserire quello che ho appena creato.

Cioè è non mi ricordo come l'ho chiamata eccola qua for email perfetto senza lasciarla quindi in chiaro perché a lui piace così.

Quindi dati forniti dagli utenti va benissimo così lui si salva.

Questa variabile si salva nonostante come abbiamo detto, abbiamo messo solo la mail, non il numero di telefono, ma a lui va bene.

Creiamo il tag con attivazione message salviamo Google ha deciso data va benissimo come nome e andiamo a fare una nuova anteprima.

Quindi aggiorniamo il manager con la nuova informazione.

Quello che dobbiamo fare adesso è testare il corretto funzionamento della Ford.

In che modo lo andiamo a fare? Ci sono due modi.

Il primo, ovviamente, è utilizzare la parte di preview di G T M, facendo riferimento ovviamente al tag di Google che è questo il secondo è utilizzare la parte network della nostra console e ovviamente adesso ti faccio vedere entrambi i modi.

Quindi cosa succede? Andiamo a fare il nostro form? Iscriviti alla lista perfetto! Il tempio Message è apparso andiamo a vedere qui se okay c'è già uno spoiler ma torniamo sul nostro g t m.

Vediamo su element visibility c'è stata il form summit e il google user provided data e lo apriamo ci dice bla, bla bla cited perfetto good for summit Perfetto! Okay, ha funzionato tutto.

Ora andiamo sul nostro google AZ e andiamo a vedere che c'è uno user provided data event nello user provided Data, andiamo a vedere in basso che c'è e conversion m e e m questo valore qui Ti dico subito che questo valore qui non è corretto.

Quindi c'è un errore che sono andato a fare e andiamo a vedere subito qual è la conversion è funzionante.

E qui pure.

Quindi secondo me non si è preso bene il valore della mail.

Esatto.

Dati forniti dagli utenti.

E-mail è vuota.

Perché? Certo, perché sono un coglione.

Quindi, um fermiamo un attimino e dobbiamo andare indietro.

Quindi devo usare il form summit perché sono un imbecille.

Allora magari riprendiamo da qua tagliando e spiego il perché non funziona.

Okay, okay, va bene, quindi riprendo da qua.

L'errore che abbiamo è perché sul message? Quello che è successo qua è che si è svuotato il campo email.

Quindi è come se il message avesse refresh il form.

Quindi non possiamo usare il message, ma dobbiamo utilizzare un altro trigger.

Se andiamo a vedere nei che sono stati sparati prima dell' Visibility ci sono i summit.

Quindi volendo eccolo qua possiamo andare a cambiare il nostro.

Possiamo cambiarlo perché precedentemente lo abbiamo già creato, altrimenti lo andremmo a creare nel nostro form summit.

Infatti, come puoi vedere, la mail è valorizzata bene.

Quindi torniamo sul nostro manager.

Modifichiamo il nostro i nostri tag cambiando i trigger in realtà potremmo modificare anche solo questo, quello in cui forniamo l'informazione dell'utente, ma per una questione di pulizia del dato preferisco farlo su tutti e due, quindi modifichiamo il anzi ti faccio vedere come fare questa modifica in bulk.

Selezioniamo i due tag, andiamo qui su questa icona che è quella di modifica attivatori e togliamo il message e ne attiviamo un altro che sarebbe il summit del forum che abbiamo fatto precedentemente.

Quindi modifichiamo in bulk i due attivatori e andiamo a ricaricare l'anteprima, quindi riaggiorniamo l'anteprima perfetto c'è il nostro form, mettiamo informazioni e aggiungi lanciamo il form.

Andiamo subito a vedere che su questa pagina è partito il jd form summit è questo adesso, a differenza di prima, quello che andiamo a vedere è che nel tag ci sono delle informazioni che prima invece non erano state date.

Dove le vediamo sempre sul nostro google ads user provider data se andiamo qui vediamo che i cd è sempre m sarebbe manual e poi e m ovvero valore della email ci dice t v punto uno zoom così puoi vedere bene um non mi ricordo come si chiama questo questo carattere e m punto valore della mail criptata quindi funziona.

Questo è il modo che utilizziamo appunto per andare a verificare che la mail è stata mandata bene.

Se ci fosse stato anche il numero di telefono dopo questo valore ci sarebbe stato un altro valore invece che è M p h p h punto valore del telefono criptato che come puoi vedere, l'ha criptato in automatico perché io non ho modificato.

Io non ho lasciato quel valore.

Se vado nel mio summit, apro le mie variabili come puoi vedere e um ah, scusami, ho aperto il G T M sbagliato.

Scusami.

Eccolo.

E-mail ha la mia mail in chiara, quindi non ho lasciato questo dato.

Bene.

Come facciamo invece a controllare sulla parte network? Ci andiamo a prendere il l'i D della conversione.

Quindi questo qua, questo I D e lo cerchiamo qui nel network filtriamo E qui appariranno un sacco di robe.

Prendiamo, eh? L'ultima, ad esempio, può essere questa.

Okay, eccola qua.

Ma qua non c'è.

Copio l'i d della conversione filtro e vado a cercare il Google Z user provato e data che non è semplice da trovare, ovviamente.

Eccola qua.

Okay, questa questa questa chiamata qui è quella che ha fatto.

Quindi questo ping è quello che ha fatto il nostro.

Eccola qua.

Ecco sì form data perfetto.

Il tar di user provide data che ha mandato questa informazione aggiuntiva e come puoi vedere, eccola qua t v uno e m bla bla bla per vedere questa informazione singolarmente andiamo qui in payload e nel payload c'è e conventions manuel e m t v uno bla bla bla se funziona come in questo caso troveremo t v punto uno, poi questo simbolino e poi m punto bla bla bla se abbiamo inserito anche il telefono m punto bla bla bla p punto bla bla bla come nel caso di prima quando abbiamo lanciato le nance conversion sul g sbagliato, troveremo solo t v punto uno e m e niente in quel caso avremo palesemente una Nance conversion non implementata bene, bene, è stata è stata una lezione alquanto lunga, però spero di um spero di averti passato questa nuova competenza