La creazione di contenuti è un lavoro veramente impegnativo.

All'inizio siamo tutti guidati dalla passione e dall'entusiasmo, ma col passare del tempo questi elementi necessariamente vengono meno e molto spesso gli sforzi che stiamo compiendo, se non si traducono in risultati misurabili, possono iniziare ad apparire insostenibili.

Per questo è fondamentale imparare a valutare il progetto nella sua complessità, ponendoci degli obiettivi e imparando a misurare i risultati che sta ottenendo sul breve, sul medio e sul lungo periodo.

Io ho preparato tre schemi secondo me sono molto attendibili rispetto a questa valutazione che io in prima persona ho applicato all'interno del mio percorso da Creator, secondo me nell'arco di uno o tre mesi, quindi all'inizio del nostro percorso, dobbiamo porci tre obiettivi principali.

In primo luogo, proprio perché siamo appena arrivati su una piattaforma, dobbiamo cercare di costruire una presenza e dimostrare a tutto il pubblico, alla platea di quel social che ci siamo e che vogliamo portare avanti un progetto chiaro e riconoscibile.

Contestualmente, però, proprio perché siamo all'inizio e abbiamo più libertà, più libertà creativa, i primi mesi sono il momento migliore per testare i contenuti, per prenderci delle licenze, per avere libertà.

Se avremo appassionati saremo entusiasti e quindi facciamo esperimenti.

È il momento di sperimentare nuovi format, di capire quali sono quelli che funzionano proprio perché siamo più entusiasti perché avremo più voglia più energie da dedicare al progetto.

Contestualmente abbiamo dei risultati che possiamo iniziare a misurare la crescita su tutte.

Quindi, quanto l'impatto del progetto stia avendo in qualche modo una sua stia dimostrando una sua efficacia già nell'immediato dovremo imparare ad analizzare le performance in virtù del fatto che stiamo magari facendo degli esperimenti.

Questa libertà si traduce anche in una straordinaria opportunità di misurazione e quindi di analisi delle performance.

Sono tutte delle indicazioni nel momento in cui abbiamo dei contenuti diversi da confrontare, che ci daranno appunto dei suggerimenti sulla strada corretta da seguire.

In ultima battuta, però, un aspetto molto importante nelle primissime fasi dobbiamo valutare i feedback.

Tendenzialmente gli utenti che si interfacciano con un creator passatemi il termine appena nato, almeno sul social di riferimento, saranno più genuini, restituiranno delle indicazioni davvero spontanee e autentiche.

Ecco, ascoltiamo perché sarà molto più difficile ottenerli in seguito nell'arco invece dei primi sei mesi.

Secondo me dobbiamo avere come obiettivo il renderci riconoscibili all'interno del pubblico, quindi migliorare volta per volta le nostre performance e iniziare questo sì a costruire una community, a intercettare degli utenti interessati al nostro progetto di comunicazione e in qualche modo a unirli intorno a noi.

Che cosa lo dobbiamo misurare invece, in termini di risultati l'aumento delle interazioni? È un dato che assolutamente dobbiamo iniziare a tenere a mente per in qualche modo correggere le cose che non funzionano o potenziare gli aspetti positivi, coinvolgere il pubblico.

Questo è un altro aspetto importante.

Le persone pian piano avranno preso confidenza col nostro stile comunicativo, con quelli che sono i nostri messaggi e dobbiamo avere non dico la certezza, ma comunque iniziare a sperimentare un coinvolgimento diretto degli utenti e infine accrescere la ritenzione.

Perché questo? Perché nel momento in cui noi arriviamo sui social e costruiamo un progetto da zero, tendenzialmente arriveremo a delle persone casuali, generiche che non sono state ancora perfettamente profilate rispetto a quelli che sono i nostri contenuti, quelli che sono gli argomenti che trattiamo, quella che può essere la nostra nicchia di riferimento.

Però col passare del tempo, quindi nell'arco di sei mesi, possiamo presumere che l'algoritmo si sia raffinato e i nostri contenuti siano meglio indicizzati e quindi arrivino a delle persone potenzialmente interessate.

Il fatto che la ritenzione, quindi la quantità, passatemi il termine del video della durata del video complessivo che viene effettivamente consumata dagli utenti, è un dato che ci restituisce una fotografia estremamente importante.

Se noi stiamo arrivando alla community giusta, se in qualche modo riusciamo a fare centro e arrivare al Tar corretto per i nostri obiettivi di comunicazione, allora la ritenzione dovrebbe alzarsi.

In caso contrario, nel caso in cui la ritenzione si stia abbassando progressivamente video per video contenuto dopo contenuto significa che non siamo stati capaci di costruire, di individuare, di raggiungere.

Questo è il termine cruciale, il target corretto.

Infine sul lungo periodo, quindi dopo un anno di lavoro, i nostri obiettivi devono essere molto più chiari, molto più concreti.

In primo luogo dobbiamo creare delle conversioni, se lo stiamo facendo per un'attività professionale.

Se abbiamo delle ambizioni professionali, noi dobbiamo iniziare a misurare le conversioni che stiamo ottenendo.

Altrimenti il progetto di nuovo perde dell'entusiasmo perché non si trasforma in un qualcosa di reale che abbia un impatto complessivo sul sul nostro percorso.

Contestualmente dobbiamo acquisire autorevolezza.

È passato un anno, avremo prodotto tantissimi contenuti.

Quei contenuti devono trasmettere le nostre competenze direttamente o indirettamente, e quindi l'autorevolezza presso una community.

Terzo punto che a questo punto sarà più consolidata, deve apparire più pronunciata.

Noi dobbiamo in qualche modo essere autorevoli all'interno di una community che avremo consolidato.

Quali risultati possiamo misurare il numero di collaborazioni che abbiamo sviluppato, perché se lo facciamo con delle ambizioni professionali, il lavoro da content creator ha quello come scopo e il risultato che andremo a misurare, appunto, è il fatto di aver sviluppato magari dei contatti professionali.

Allo stesso tempo è una sfumatura leggermente diversa, ma sta sempre nella dimensione delle collaborazioni.

Anche le interazioni di qualità sono un aspetto fondamentale per interazioni.

Magari significa avere un contatto con una persona nel nostro settore, che ci può aprire altri contatti e quindi creare una sorta di networking in generale avere delle persone affette al nostro mondo di qualità, percepite come autorevoli con il quale dialogare.

Questo è un aspetto molto importante.

Complessivamente, poi punto tre l'ultimo in assoluto dobbiamo valutare ad un certo punto facendo un'analisi seria, lucida e assolutamente oggettiva qual è l'impatto del nostro lavoro? Perché come ho aperto questa lezione, lo ripeto ancora una volta la creazione di contenuti è veramente un lavoro impegnativo e quindi ad un certo punto dobbiamo sederci ad un tavolo e dire ne sta valendo la pena.

Facciamo questo esercizio introspettivo perché il rischio di finire in un burnout, cioè nella volontà di continuare a creare contenuti che però non ci stanno dando soddisfazioni.

Ecco, nella in questa equazione io tendo sempre a voler privilegiare il benessere psicologico della persona, quindi cerchiamo di capire se quello che stiamo facendo ci sta portando davvero dei benefici.

E se così non fosse, interrompiamo perché non ce l'ha costretto il medico perché non ci ha costretto nessuno a farlo.