Lezione dal corso Video Storytelling: racconta una storia con i video
Per creare una vera connessione con il pubblico e da lì gettare le basi per costruire una community sempre più solida in veste di credito.
Dobbiamo cercare di sviluppare un principio psicologico che prende il nome di risonanza cognitiva che cos'è questa risonanza cognitiva e ciò che si manifesta nel momento in cui un messaggio contenuto in questo caso all'interno di un video, entra in contatto con la cultura, con le esperienze, con le emozioni e con gli ideali dello spettatore, e sviluppa di conseguenza una forte connessione, tanto emotiva quanto razionale, con il messaggio, appunto, contenuto all'interno del nostro video.
Pensate davvero a quanto accade nel momento in cui voi, da spettatori riuscite a riconoscere ciò che siete, quelle che sono le vostre esperienze, ciò che avete maturato all'interno del vostro percorso di studi.
Quindi qual è la vostra cultura? Quali sono i vostri ideali? Non dico in termini politici, ma in generale ciò che vi caratterizza in quanto esseri umani.
Ecco tutti questi elementi nel momento in cui li ritrovate nel messaggio di un Creator automaticamente vi sentite più affini al suo lavoro, vi riconoscete in quel contenuto e vi viene voglia di magari condividerlo, diffonderlo e quindi un messaggio che riesce a sviluppare una buona, una forte risonanza cognitiva automaticamente riesce a creare più interazioni.
Come si fa a sviluppare questo principio psicologico? Non esistono regole assolute.
Io posso però restituirvi quella che è la mia esperienza attraverso un sistema che penso di aver trovato e che reputo molto efficace per attualizzare alcuni concetti di cui voglio parlare in quanto divulgatore culturale legato al mondo dell'arte, perché delle fotografie scattate da un investigatore privato sono il mercato delle opere d'arte perché raccontano un meccanismo psicologico che sta alla base del successo dell'influencer e dei social network.
Lei è sufficiente un artista che nel millenovecentottanta chiede alla madre di assumere un investigatore privato affinché la segua tutto il giorno e documenti ogni suo minimo spostamento.
L'unico motivo per cui queste immagini sono così affascinanti è la sensazione di spiare una persona che non sa di essere guardata, ma l'artista, invece è perfettamente consapevole della presenza dell'investigatore e tutto quello che noi parliamo di conseguenza è frutto di una sua scelta arbitraria.
Trent'anni prima della nascita dei social network Soffici stava già dimostrando l'importanza delle relazioni parasociali costruite sull'illusione di poter accedere alla dimensione privata delle persone che stiano seguendo oggi gli influencer sanno sfruttare benissimo queste dinamiche, più riescono ad apparire spontanei, più il pubblico si dimentica dell'esistenza di un filtro narrativo sui social e la finzione si trasforma in realtà.
Ecco, questo è un esempio di come un contenuto che si basa in realtà sulla divulgazione di un'opera d'arte, in questo caso specifico costruita, creata più di quarant'anni fa ormai possa ancora dire qualcosa su ciò che siamo noi.
Il talento di sole di questo artista è stato sicuramente quello di intercettare, di comprendere alcune tendenze le cui conseguenze le sperimentiamo quotidianamente e in termini di costruzione narrativa.
Io ho voluto esasperare questo aspetto.
Sicuramente Soph caldo stava parlando di Facebook nel momento in cui negli anni ottanta ha creato quest'opera d'arte.
Però oggi tutti noi riconosciamo in quelle fotografie nel momento in cui sono presentate, contestualizzate attraverso questo filtro narrativo, qualcosa che possiamo sperimentare in prima persona.
È lì che si attiva la risonanza cognitiva nel momento in cui qualcosa che non ci appartiene, come chiaramente è il lavoro di un artista concettuale, riverbera, trova degli dei riscontri, trova dei punti di contatto con la nostra esperienza personale.
Non è semplice farlo.
Non è detto che esistano automaticamente dei presupposti per attualizzare qualunque discorso, qualunque concetto.
Però.
Nel momento in cui cerchiamo di scavare a fondo nelle cose e vogliamo impostare un discorso di scrittura e quindi un micro storytelling all'interno del nostro contenuto, cerchiamo di tenere a mente questo aspetto.
Riuscire a restituire dei concetti in cui le persone possono riconoscersi perché fanno parte della loro esperienza quotidiana è sempre e comunque un valore aggiunto.
Non bisogna banalizzare, non bisogna cercare delle forzature, non bisogna necessariamente tirare fuori dei collegamenti laddove non esistono, ma nel momento in cui abbiamo la possibilità di entrare all'interno di alcune dinamiche che le persone, considerando il contesto in cui ci muoviamo, considerando il nostro mondo contemporaneo, possono automaticamente ritrovare un pezzettino di loro.
Ecco, cerchiamo di investire in termini di scrittura in quella direzione, perché la risonanza cognitiva è un meccanismo psicologico potentissimo che aumenta la percezione del valore dei nostri contenuti.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
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Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
Avere questo allo stesso prezzo di un abbonamento di streaming permette di ampliare la conoscenza in un ambito in cui troppi parlano senza padronanza.
Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
Dopo 1 settimana abbiamo eliminato il nostro “venditore”, ne abbiamo trovati altri validi nel sito con i quali collaboriamo, abbiamo acquisito competenze e abbiamo grazie alla competenza, un sacco di consapevolezza in più, dato che adesso lavoriamo solo online.
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Luca e tutta la sua squadra hanno davvero fatto un ottimo lavoro, grazie.
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Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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