Imparare a interpretare la risposta del pubblico ai nostri contenuti è un passaggio essenziale per migliorare la qualità della scrittura dei nostri video.

In questo senso ho deciso qui di concentrarmi sulla lettura degli insight di un Real Instagram per due motivi principali.

Il primo è che gli stessi identici dati, magari collocati in un modo diverso, però, li ritroviamo anche nelle statistiche di uno shorts o di un tik tok.

E in secondo luogo perché questi dati, quindi legati ad un mondo di video brevi, quindi legati ad una fruizione di video verticali, riescono in qualche modo all'interno della lettura di queste statistiche a restituirci qualcosa, a fotografare la qualità del nostro lavoro proprio in termini di micro storytelling.

Questa cosa purtroppo non accade nel mondo di YouTube, dove esistono chiaramente delle statistiche che però sono viziate dalla forma, dalla dall'esperienza utente che si sviluppa all'interno della piattaforma.

Lì abbiamo dei video che vengono suggeriti nell'homepage oppure ricercati attivamente dall'utente, i quali devono necessariamente essere cliccati.

Noi abbiamo una copertina, abbiamo un titolo, la cosa importante è riuscire a renderli entrambi i più accattivanti possibili.

Però senza un click attivo dell'utente dello spettatore, quei video semplicemente non vengono guardati quindi è molto più difficile, se non addirittura impossibile, riuscire a valutare la qualità della nostra narrazione, soprattutto in termini di coinvolgimento e di impatto immediato.

Nel momento in cui il video deve essere aperto in modo attivo, dall'utente questa cosa non accade nel mondo degli shorts nel mondo dei nel mondo dei TikTok, dove invece il contenuto viene proposto dall'algoritmo ad una persona che sta fruendo passivamente di alcuni contenuti.

Quindi in una logica di micro storytelling, questi dati rapportati ad un video brevi, sono davvero importantissimi da leggere per cercare, lo ripeto ancora una volta, di migliorare la qualità della nostra scrittura e sono perfettamente affini a quello che è lo scopo di questo corso.

Ora qui trovate la restituzione.

Ecco, qui troviamo gli insite di un nella fattispecie di un mio contenuto ve l'ho, già mostrato in una scorsa lezione che ho avuto un grande riscontro nel pubblico.

Conta un milione e trecentomila visualizzazioni.

Ho deciso di evidenziare un dato immediatamente, perché penso sia il più importante in assoluto e nella mia esperienza personale è quello che vado a leggere immediatamente ed è nella fattispecie il tempo di visualizzazione medio del contenuto.

Sottolineiamo questa parola medio perché all'interno di tutte le persone di tutto il pubblico, di tutti gli spettatori che sono entrati in contatto con quel contenuto.

Questo dato in ventisette secondi restituisce il tempo di visualizzazione medio, quindi che somma fra loro le persone che hanno deciso di skippare quasi subito il contenuto con quelle che invece l'hanno guardata quasi per intero o addirittura per intero e hanno voluto riguardarlo dall'inizio.

Altro dato importante ripetizioni ripetute.

Entreremo poi nel dettaglio di ciascuna di queste voci, però per il momento voglio soffermarmi su questo aspetto proprio in virtù di come funzionano le piattaforme vedete all'inizio della seconda schermata, quella che si trova sulla destra, il numero di account raggiunti, quasi un milione di persone.

Scendendo più nel dettaglio, il quattro virgola otto percento di questi account erano follower, mentre il novantacinque virgola due percento sono non follower.

Quindi tendenzialmente persone che mi hanno scoperto grazie a questo contenuto specifico, il dato del tempo di visualizzazione medio il fatto che sia così alto perché ve lo dico fin d'ora il trenta trentacinque percento se rapportiamo questi ventisette secondi alla durata complessiva del video che è di un minuto e diciannove ecco, più o meno la media va davvero trenta trentacinque percento è un dato estremamente positivo proprio perché alla luce di questo novantacinque virgola due per cento di non follower che sono entrati in contatto con il video, significa che in media le persone hanno guardato quel contenuto senza skippare immediatamente o comunque per ogni persona che è uscita immediatamente che ha scrollato verso l'alto e quindi è passata velocemente ad un altro contenuto ce n'è almeno un'altra che ha guardato il video tendenzialmente per un minuto.

Questo fotografa la qualità della scrittura dell'incipit nella fattispecie fotografa la qualità del gancio perché le persone sono rimaste all'interno dell'esperienza anche ritorno a questo dato lo sottolineo ancora una volta, anche se non avevano mai visto il mio lavoro, se non avevano se non avevano mai visto i miei contenuti e quindi non sapevano che cosa aspettarsi.

Il fatto che in media sia stato individualizzato per ventisette secondi è un dato estremamente positivo che chiaramente ha concorso a creare questo grande impatto all'interno del social stesso.

L'algoritmo di per sé non fa altro che valutare tutti i parametri positivi per promuovere il contenuto, per proporre quel contenuto ad un numero di persone sempre maggiore che per un gioco di grandi numeri saranno necessariamente dei non follower e quindi a livello di story telling lo ripeto ancora una volta perché è fondamentale comprenderlo, riuscire a creare un impatto immediato all'interno del contenuto, fare in modo che le persone non kino non se ne vadano altrove riesce ad aumentare quel tempo di visualizzazione medio che a livello parametrico è un aspetto essenziale per far sì che l'algoritmo lo proponga, lo riproponga ad altre persone.

Tendenzialmente.

Quando un contenuto, quando un video raggiunge un altissimo numero di visualizzazioni, è proprio perché viene proposto a delle persone che non seguono il profilo che ha creato quel contenuto.

Quindi è importantissimo, alla luce di questo aspetto, curare i primissimi istanti del video che sono il biglietto da visita del nostro lavoro e faranno sì che le persone restino all'interno della fruizione del contenuto e suggeriscano di conseguenza l'algoritmo che quel contenuto funziona, che ha un valore proprio in termini di quanto tempo viene speso all'interno della piattaforma che, come abbiamo già visto, è sostanzialmente l'unica, cosa che interessa alla società che detiene la piattaforma far sì che gli utenti passino del tempo all'interno dei social.

Vedremo poi ciascuna voce nel dettaglio, però di nuovo quando dovete valutare l'impatto di un contenuto.

Questo è uno dei dati che vengono restituiti all'incirca dopo un'ora un'ora e mezza da quando viene pubblicato.

Ecco, questo è il primissimo aspetto che io vado ad analizzare.

Qual è il tempo di visualizzazione medio? Se si alza, significa che le persone entrando in contatto con quel contenuto hanno deciso di guardarlo.

Non dico tutto, ma comunque per una buona parte e quindi questo è un parametro interpretato in modo positivo dall'algoritmo e quindi possiamo aspettarci che arriveremo ad un pubblico sempre più ampio e anche a un pubblico di non follower.

Quindi in termini di Discovery tutto ciò è molto prezioso.

Se invece il tempo di visualizzazione medio va ad abbassarsi, possiamo purtroppo aspettarci che quel contenuto in termini di visualizzazioni non avrà un grande effetto e arriverà tendenzialmente soltanto alla nostra community, soltanto alle persone che già ci conoscono perché non è stato interpretato dall'algoritmo come qualcosa che possa interessare un pubblico ampio