Lezione dal corso Video Storytelling: racconta una storia con i video
Due contenuti apparentemente identici in termini di visualizzazioni, like e commenti nel momento in cui andiamo a scavare un po' nelle analitiche possono esprimere e raccontare un impatto completamente diverso all'interno della nostra community in generale, rispetto a tutti gli utenti che si sono imbattuti nel nostro video.
Qui vi sto presentando due analitiche di due contenuti, uno più emotivo e l'altro invece con un taglio decisamente più divulgativo che come potete vedere, contano di fatto un numero di visualizzazioni estremamente simili.
Uno cinquecentosessantuno mila l'altro cinquecento ottantunmila anche il numero di mi piace uno a quarantacinquemila l'altro quarantasette.
Però già iniziamo a vedere delle differenze nel momento in cui analizziamo e confrontiamo il numero di commenti, il contenuto emotivo che si riferisce ad un video che vi ho già mostrato all'interno del corso legato agli oggetti d'infanzia era un contenuto dal taglio decisamente emozionale.
Ha un numero di commenti maggiori perché il contenuto emotivo, come abbiamo visto, si sviluppa all'interno di una dinamica in cui viene creata proprio in virtù dell'esercizio di micro storytelling.
Una tensione emozionale e positiva viene scaricata poi all'interno dei like e soprattutto all'interno dei commenti.
Nel momento in cui le persone si sono sentite coinvolte dalla narrazione e quindi un contenuto emotivo genera quasi sempre un numero di commenti alto, tendenzialmente significativo.
Il contenuto divulgativo, invece non genera lo stesso impatto da un punto di vista emozionale e non a caso qui abbiamo un numero di commenti molto più bassi.
Da centosettantacinque siamo passati a settantasei, però guardate il numero di salvataggi non è una così significativa, però esprime già un differente gradiente nella percezione del valore del contenuto, quello più emotivo, emozionale conta settemiladuecentoquaranta sei salvataggi, quello divulgativo, quasi novemila, quindi in termini di percezione di valore, soprattutto la possibilità di riguardare il contenuto nel momento in cui si sviluppa una dinamica divulgativa e quindi sono contenute più informazioni sono contenute in un modo chiaramente um diverso, che pone l'accento proprio sulla trasmissione di concetti e informazioni.
Il pubblico le ha percepite come qualcosa di importante da riguardare in un secondo momento, magari da affrontare più lucidamente.
Hanno deciso di salvarlo per poterlo riguardare da capo in un momento magari di tranquillità e, perché no, anche assorbire quelle informazioni, il dovuto tempo e la dovuta concentrazione.
Ma la cosa importante nel momento in cui scendiamo nelle statistiche e vediamo l'impatto a livello proprio della panoramica sia degli account raggiunti, ma soprattutto a livello delle attività del profilo che corrispondono in questo caso alla conversione, cioè il numero delle persone che in base a questo contenuto, essendosi imbattuto in questo video, hanno deciso poi di seguire il mio profilo.
E guardate la differenza abissale che c'è tra il contenuto emotivo e invece il contenuto divulgativo, quello più emozionale conta duemilatrecentotto quattordici attività del profilo e di nuovo banalizzando sono il numero di follower che ho acquisito grazie a questo contenuto, mentre il video, che aveva un taglio decisamente più informativo e divulgativo, mi ha permesso di incrementare il numero di follower con settemila e diciotto nuovi account che hanno deciso di seguire la mia pagina.
Il mio profilo questo esprime un concetto essenziale è vero che i contenuti è vero che in fase di storytelling noi dobbiamo sempre tenere a mente la l'impatto la La priorità nostra in fase di scrittura è quella di generare un impatto immediato e un forte coinvolgimento e un ritorno di stampo emozionale, però nella valutazione poi di quelli che sono i nostri asset strategici rispetto al nostro percorso di to dobbiamo sempre considerare che, per esempio nel mondo della divulgazione.
Offrire, oltre al discorso emozionale, anche delle informazioni precise, anche dei concetti che magari non si possono trovare ovunque inducono le persone a seguire una pagina proprio perché la reputano più originale.
Proprio perché all'interno uno di quei contenuti c'è qualcosa c'è quel qualcosa in più che permette alle persone di avere la voglia di seguire attivamente il profilo l'emozione è per sua stessa natura, qualcosa di effimero.
È fondamentale ricercarla e sviluppare il più possibile delle dinamiche che la inducono all'interno della fruizione poi del pubblico, però nella valutazione anche di quello che è la nostra impostazione del lavoro.
Quindi quali sono gli argomenti su cui concentrarci e il taglio comunicativo da dare ai nostri video? Cerchiamo sempre di soppesare questo diverso ritorno, poi in fase di crescita, per esempio del profilo l'emozione arriva è potente, induce like, commenti, genera un sacco di visualizzazioni.
È vero, è innegabile.
Però poi, nel momento in cui a quell'emozione, nel momento in cui a quel forte coinvolgimento emotivo viene aggiunta anche la trasmissione di alcune informazioni, magari dettagliate, magari originali, ecco, gli utenti sentono il bisogno.
Adesso non voglio esagerare, sentono, diciamo così, percepiscono la voglia di seguire il nostro lavoro, considerate sempre questo aspetto proprio in fase di impostazione
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
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Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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