Se il vostro obiettivo è quello di condividere le vostre competenze in ambito professionale, voglio mostrarvi un caso studio interessante di un film maker freelance che è riuscito grazie a dei video costruiti con uno stile semplice ma di chiaro impatto, a raggiungere un pubblico sempre più ampio e a consolidare una community di riferimento perfettamente in target rispetto a quelli che sono gli argomenti che va a trattare.

Guarderemo soprattutto l'inizio di questi contenuti per capire che i Red si chiama così.

Il film maker in questione è riuscito a sviluppare uno stile caratteristico, semplice, lo ripeto ancora una volta diretto, essenziale ma che riesce immediatamente ad entrare in connessione con il pubblico, applicando in modo magistrale alcune nozioni di psicologia dello storytelling che poi discuteremo insieme.

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Vedete è abbastanza semplice in realtà riscontrare tanto l'effetto privacy quanto l'effetto CFE in questi pochi secondi di incipit che in un certo senso recuperano anche il concetto di effetto di mera esposizione, perché lo stile utilizzato dai Red è estremamente caratteristico.

Lui inizia con una domanda dicendo Hai bisogno di fare qualcosa? Sapevi che da oggi potrai ottenere questo in modo semplice? Ecco, ti basta seguire questo video e io ti spiegherò come fare.

Quindi che cosa fa? Inquadra intanto in un frame razionale, logico e in un certo senso, anche se ovviamente è una una condizione molto blanda in termini emotivi.

Tutto lo sviluppo del video lui ti pone una domanda ti dice ti posso dare la risposta e contemporaneamente crea un effetto cliffhanger crea una tensione Hai bisogno di fare questo? Ti do una soluzione.

Quindi di nuovo si crea questo schema molto semplice, in realtà abbastanza canonico nel momento in cui abbiamo bisogno di generare un impatto immediato nel pubblico.

Però contestualmente riesce a sviluppare una risonanza cognitiva implicita con lo spettatore, perché si pone sempre in modo molto autentico, molto genuino, molto gioviale anche dicendoti guarda, io sono qui per risolvere il tuo problema che viene in un certo senso creato da lui.

Lui ti dice hai bisogno di fare questa cosa? Io sono convinto che la stragrande maggioranza delle persone che si imbattono nei suoi contenuti non avessero mai nemmeno pensato di poter fare quella cosa che sta proponendo.

Ecco, in questo senso i contenuti di Red sono un'evoluzione, sofisticata, intelligente e contestuale rispetto al mondo dei video brevi, di quelli che possono essere invece i tutorial che andiamo a cercare attenzione attivamente su YouTube nel momento in cui dobbiamo imparare a fare qualcosa o abbiamo delle lacune tecniche.

La differenza però è che su YouTube noi andiamo attivamente, appunto, a cercare qualcosa nel momento in cui ne abbiamo bisogno.

I Red, invece, muovendosi in un territorio in un contesto digitale completamente diverso, dove i contenuti vengono proposti allo spettatore perché possono essere in linea con i suoi interessi, riesce a sviluppare dei tutorial perché sono costruiti nello stesso modo a livello chiaramente di storytelling devono essere più semplici, devono essere diretti, devono essere ridotti all'osso.

Infatti lui mostra tutti i passaggi, tutte le operazioni necessarie per compiere per ottenere quel risultato che è stato promesso già nella fase di incipit.

Ecco, riesce a farlo inducendo questa possibilità, suggerendo all'utente che si imbatte nel video Hai mai pensato di fare queste cose? Io ti posso aiutare? È un tutorial due punto zero, è un sistema molto intelligente di sfruttare questa dinamica, di sfruttare la risonanza cognitiva, di sfruttare l'effetto privacy, di sfruttare perché no l'effetto cliffhanger nel momento in cui viene presentato un dubbio e poi risolto.

Quindi tensione risoluzione ha un limite però secondo me che distoglie l'attenzione dal creator.

Se io penso ai contenuti di red, probabilmente non sono la persona più in target per queste logiche.

Per queste dinamiche però da spettatore in un certo senso passivo e che cerca di valutare oggettivamente e obiettivamente lo storytelling che si sviluppa all'interno dei suoi contenuti, io percepisco l'impronta dell'individuo del professionista.

Sono sicuro che per fare determinate cose servano delle solide competenze e probabilmente le persone consapevoli di questo possono chiedergli una consulenza.

Possono contattarlo per poter sviluppare delle cose laddove la semplicità che viene proposta e promessa in realtà all'interno di questi tutorial.

Due punto zero Passatemi il termine non sia sufficiente, però a livello proprio di costruzione del personaggio identitario del content creator lui fa sempre un passo indietro, che è una scelta.

È una scelta legittima, assolutamente consapevole, ci sta farlo.

Probabilmente ottiene dei risultati splendidi anche senza porre la sua figura con una grande centralità all'interno della narrazione.

Però è bene notarlo in termini di storytelling, perché qui la costruzione della risonanza cognitiva, il fatto di coinvolgere i immediatamente il pubblico proponendo qualcosa e risolvendo una necessità, lo ripeto ancora una volta indotta dallo stesso creato automaticamente crea un assoluto protagonista all'interno della narrazione che è l'attività da compiere, che è il problema che può essere risolto grazie alle competenze e a dei programmi che semplificano incredibilmente la vita.

Non sto dicendo che sia sbagliato, sto semplicemente cercando di farvelo notare.

È importante valutare questi aspetti per bilanciare l'equazione quanto dobbiamo essere evidenti noi in quanto professionisti, quanto deve esserci la nostra impronta e quanto invece vogliamo essere semplicemente un vettore per risolvere dei problemi e sicuramente a livello di risonanza cognitiva a livello di partecipazione del pubblico.

A livello di stimolo e di positivo che si genera nella community, i Red otterrà sicuramente degli ottimi risultati.

È importante però scegliere consapevolmente se porre l'attenzione su quello che siamo noi e quindi sviluppare magari un coinvolgimento emotivo, mettendo di più il nostro volto all'interno del contenuto, facendo anche capire che alcuni suggerimenti li stiamo dando in funzione di un'esperienza che abbiamo maturato.

Magari tornando all'esempio hai bisogno di fare questo? Se io, in quanto Creator dicessi anche io mi sono dovuto impegnare tantissimo, non riuscivo assolutamente a farlo, ma ad un certo punto ho trovato la soluzione.

Te la sto per svelare automaticamente ho creato una connessione diversa c'è un coinvolgimento emotivo leggermente superiore.

Bisogna semplicemente cercare di dosare questi ingredienti all'interno dell'equazione dello storytelling.