Il prossimo problema che vogliamo risolvere attraverso una metrica personalizzata è questo, ovvero capire se possiamo scalare le conversioni all'interno del nostro account delle nostre campagne su Google Ads allo stesso costo per conversione.

Quindi supponiamo per esempio di avere un e-commerce.

Vogliamo capire, siamo limitati, ci stiamo limitando.

Possiamo scalare le nostre conversioni e effettivamente allo stesso conversion rate e mantenendo lo stesso costo per conversione.

Questa è una delle una domanda importantissima, perché molto spesso, come ben sappiamo, soprattutto quando cominciamo a spendere un po' di più, il rischio più grande all'interno del mondo dell'advertising è proprio questo, ovvero che si raggiunga a un certo punto un cap e sostanzialmente il costo per conversione diventa molto meno conveniente a livello di business, perché entreremo all'interno di aste molto più competitive, molto più costose, e quindi sarà estremamente più complicato accedere alle aste con quei costi, con quel costo per click, per esempio.

Quindi dovremmo andare a fare delle offerte più alte delle bid più alte.

Sarà più difficile accedere a quelle aste, attrarre quegli utenti, completeremo con molte più persone.

Il costo di quel traffico ci costerà di più e quindi, anche se eventualmente, il nostro conversion rate il tasso di conversione del nostro sito rimarrà costante, questa conversione ci costerà di più.

Avremo quindi toccato il punto di ritorni diminuiti opp- point of the minish, come si dice in inglese, ovvero un punto superato il quale, sostanzialmente le nostre conversioni, le nostre vendite, per esempio, se parliamo di un e-commerce, non riescono a crescere più proporzionalmente, perché il costo per conversione aumenterà a dismisura e quindi avremo dei ritorni diminuiti e ritorni inferiori sul costo sull'investimento pubblicitario che stiamo facendo.

Ovviamente, per arrivarci dovremmo capire qual è questo limite.

Come si fa a capire uno dei modi più efficaci dal mio punto di vista, per capire se abbiamo ancora questo spazio di crescita, per esempio sulla rete di ricerca, sulla rete search o magari sulla rete shopping, quindi tipicamente dei posizionamenti all'interno del mondo Google dei network di Google, che funzionano molto bene a livello di conversione di botton funnel.

Okay, quindi search e shopping tendenzialmente sono le due aree che cerchiamo di massimizzare il più possibile prima di pensare ad altre soluzioni per scalare in maniera efficace ed efficiente la nostra spesa pubblicitaria, in termini appunto strategici, come si capisce.

Questo lo possiamo capire utilizzando una metrica personalizzata che in realtà non fa altro che organizzare meglio le informazioni che già possiamo trovare all'interno dell'account che è la quota impressioni limitata dal budget.

In particolare questa metrica personalizzata, ovvero punto interrogativo, sono le impressioni limitate dal dal budget lo potremo utilizzare o trovare utilizzando appunto una metrica che sta all'interno della nostra piattaforma e in particolare è questa quindi sono le le metriche che ci vanno a ad analizzare il livello di quota impressioni che noi abbiamo all'interno del nostro account.

Per esempio all'interno di questa campagna vediamo questa seconda campagna abbiamo una quota impressioni pari al quarantuno per cento per le keyword che stiamo ovviamente targhetizzate all'interno della campagna stessa un otto sei per cento è perso, quindi con la quota impressioni è persa a causa del rank perché per esempio non ci stiamo qualificando a livello di ranking in maniera sufficientemente alta per poter accedere a delle aste per poter competere all'interno di quelle aste.

E poi la una un quarantanove per cento invece è perso a causa del budget, nel senso che non stiamo allocando abbastanza budget all'interno della stessa campagna sulla stessa campagna per poter accedere a più impressioni e quindi potenzialmente scalare le conversioni.

Infatti questa questa campagna ci viene definita come a livello di status come limitata dal budget.

Abbiamo questo alert all'interno della campagna proprio perché appunto c'è una serie, una quota di impressioni persa a causa di un budget troppo basso e quindi all'interno di questa metrica personalizzata.

Noi vedremo proprio questo.

Il messaggio che ci verrà dato automaticamente è questo la campagna ha le impressioni limitate dal budget, quindi vuol dire che c'è spazio per poterla crescere maggiormente, poterla scalare e potenzialmente continuare a ottenere delle conversioni.

Per esempio vendite in questo caso ha un costo di conversione in linea col col trend che abbiamo già avuto, quindi non aumenterà proprio perché è semplicemente un gioco di incrementare il budget e a parità di rate che in teoria dovrebbe restare stabile, avremo sempre un c p a un costo per conversione, non nel nostro caso un costo per vendita, un costo per sale costante.

Questo è fondamentale per appunto valutare la possibilità di come abbiamo già detto, in particolare questa metrica personalizzata.

Se andiamo a leggere la la formula ci dice proprio questo, cioè dimmi se e la la campagna è limitata, cioè ha una quota di pressione persa a causa del budget, oppure e una quota pressione display, quindi non su rete di di ricerca persa a causa del budget.

Fammelo sapere dandomi un messaggio all'interno della colonna stessa, ovvero impressioni e limite budget oppure no lost budget.

Quindi ci dice sostanzialmente se abbiamo la possibilità di accedere ad altre impressioni oppure no.

Per esempio, la seconda campagna è ha una quota impressione limitata dal budget.

La terza campagna non ha una quota impressione limitata dal budget, quindi questa è una metrica da a mio punto, dal mio punto di vista, estremamente utile perché a colpo d'occhio ci dice esattamente cosa possiamo scalare e cosa no.