Lezione dal corso Custom Metrics su Meta e Google Ads
La prossima metrica personalizzata invece, ha a che fare col trend della competizione nelle aste.
Questa colonna personalizzata ci può essere molto utile per capire se all'interno delle aste dove partecipiamo come advertiser all'interno delle nostre campagne Google.
La competitività si è alzata oppure no? Molto utile soprattutto in alcuni periodi dell'anno, dove tipicamente ci sono molti più advertiser e inserzionisti che cominciano a spendere.
Investire del budget per implementare la loro strategia di marketing.
Basti per esempio pensare all'ultimo periodo dell'anno al four, quindi all'ultimo dell'anno, con tutte le iniziative che a livello di e-commerce sono molto più sensibili perché supportano i business e gli consentono di fare dei fatturati molto alti, per esempio il Black Friday, il periodo di Natale e così via e in generale tutti i periodi promozionali dell'anno.
Ecco, al di là di questi periodi, dove sappiamo che c'è molta più competizione in generale, è interessante misurare se al durante altri mesi o un periodo di tempo specifico che vogliamo analizzare, la competitività si è alzata oppure no.
Come facciamo a farlo? Possiamo ovviamente o andare a comparare a mano tutti i dati legati alla competitività delle aste, quindi gli insite all'interno delle nostre campagne Google ti rimando al corso Got per appunto comprendere meglio nel caso in cui tu non lo sappia, come si fa questa attività e dove si trova all'interno delle nostre campagne.
Oppure possiamo utilizzare una metrica personalizzata che ci consente di fare proprio questo, ovvero analisi competitiva.
Questa è la formula da utilizzare all'interno delle colonne personalizzate.
Ti ricordo che puoi ritrovare le formule attraverso questo documento la trovi a questa riga.
Si chiama cambi nella competitività.
Competitività nelle aste.
Questa è la formula da utilizzare.
La puoi inserire all'interno di Google seguendo il processo che abbiamo visto precedente per copiare ed incollare appunto le formule, le funzioni e i filtri in termini di data.
Ora questo punto è molto importante perché la colonna personalizzata ci verrà mostrata in questo modo.
Se la competitività nelle aste per quelle campagne specifici specifiche e per quel periodo di tempo considerato si è alzata sostanzialmente noi vedremo scritto in ovvero è aumentata, altrimenti non lo vedremo scritto.
Questo è interessante perché ci fa capire, per esempio, che queste campagne non hanno visto un incremento di competitività delle aste durante un periodo specifico.
Questo è molto utile perché se vedessimo invece il contrario, sapremmo che ci possiamo aspettare un aumento dei costi, per esempio di click e potenzialmente anche un aumento dei costi di conversione.
Sappiamo che i competitor si stanno muovendo in un certo modo.
Possiamo poi andare a analizzare le aste specifiche per capire quali competitor um stanno per esempio Big, dando quindi facendo delle offerte molto più alte.
Quindi possiamo muoverci di conseguenza elaborando una strategia di marketing ad hoc.
Questa è una mediatica secondo me molto utile, soprattutto perché ci risparmia del tempo.
Ci fa capire al volo all'interno del nostro board che cosa sta cambiando all'interno delle aste.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
I docenti poi sono professionisti e hanno reale esperienza rendendo estremamente pratico applicare i concetti.
Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
Avere questo allo stesso prezzo di un abbonamento di streaming permette di ampliare la conoscenza in un ambito in cui troppi parlano senza padronanza.
Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
Dopo 1 settimana abbiamo eliminato il nostro “venditore”, ne abbiamo trovati altri validi nel sito con i quali collaboriamo, abbiamo acquisito competenze e abbiamo grazie alla competenza, un sacco di consapevolezza in più, dato che adesso lavoriamo solo online.
Uno degli investimenti migliori mai fatti, insieme ai 50k risparmiati (che non era un problema spendere, volevamo “solo” il lavoro fatto bene)
Learnn è la soluzione olistica alla formazione di imprenditori e professionisti. Professionalmente, essendo un Growth & Innovation Advisor, utilizzo la piattaforma per ampliare la vision e per rimanere sul pezzo grazie a imprenditori e professionisti di altissimo livello presenti al suo interno, che offrono il loro contributo in maniera a dir poco magistrale.
L’abbonamento Learnn permette di avere a disposizione un tool di formazione continua, sempre aggiornato su temi e trend professionali.
Uso Learnn per tenermi costantemente aggiornato sul mondo del digital marketing e per approfondire tutti quelli aspetti dove non sono verificale (sono dei specialist) e lo reputo molto utile per un infarinatura.
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Learnn mi ha permesso di approfondire temi che stavo studiando all’università e mi ha fatto scoprire altri corsi che mi sono serviti molto all’inizio del mio percorso da freelance.
Ad oggi ho l’abbonamento annuale perché trovo sempre qualcosa di nuovo e interessante da approfondire.
Consiglio Learnn perché copre una vasta gamma di argomenti e permette di passare da tematiche di Growth alla User Experience passando per il GDPR e la psicologia.
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Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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