Un'altra metrica personalizzata molto utile da utilizzare all'interno dei nostri account.

E utile per ogni advertiser che lavori o con delle agenzie, con dei clienti o con gli stakeholder e colleghi interni ad un'azienda è quella del trend settimanale.

Ovvero possiamo capire qual è il trend delle nostre campagne su base settimanale per capire se vadano in crescita o decrescita rispetto a un periodo di tempo precedente.

Questo ci aiuta a rispondere a quelle domande molto tipiche che ci arrivano per esempio dai nostri clienti o dai nostri colleghi.

Ovvero le campagne stanno crescendo, stanno decrescendo.

Qual è il trend? Quali sono le azioni che possiamo mettere in campo per continuare a crescere in maniera sostenibile, per continuare a migliorare i nostri risultati o per mettere una toppa ai risultati nel caso in cui stiano peggiorando? Ecco, questa metrica ci aiuta proprio a rispondere a queste domande.

Come definire quindi il trend settimanale e soprattutto, capire se è in linea con i target che avevamo preventivamente come business pianificato? Come fare a farlo? Costruiamo questa metrica di conversione che si chiama Trend performance, ovvero la performance del trend settimanale.

E compara le conversioni, come si vede da questo screenshot degli ultimi sette giorni e con le conversioni del del dell'ultimo mese sostanzialmente per capire se stiamo migliorando oppure non stiamo migliorando, quindi stiamo peggiorando.

Questo trend è estremamente utile perché poi all'interno dell'account, ci vedremo un messaggio, troveremo un messaggio che ci dà esattamente questo, um questo feedback ovvero per esempio, potremmo vedere in percentuale se la prima, la seconda, la terza o la quarta campagna stanno cre-, scendo decrescendo rispetto al periodo di tempo precedente.

Noteremo per esempio all'interno di questa FNA personalizzata che la prima campagna è cresciuta del venticinque percento rispetto all'ultimo mese è cresciuta del tredici percento rispetto al trend degli ultimi trenta giorni.

La terza è cresciuta del sedici punto cinquantuno percento rispetto agli ultimi trenta giorni, mentre la quarta è in decrescita e quindi avremo un feedback importante.

Sapremo che la prima campagna, per esempio, sta crescendo molto e e quindi sapremo che avremo un conversion rate molto importante.

Potremo potenzialmente decidere, dato il trend, di aumentare il budget e cercare di fare ulteriori attività per fare crescere il più possibile questa campagna e così potremo fare con le altre due, mentre dovremmo ragionare invece su che cosa possiamo fare per invertire il trend che in questo momento è negativo dell' della della quarta campagna.

La quarta campagna in particolare in questo caso è una campagna search di remarketing, cioè si focalizza principalmente sulle audience di remarketing.

Come facciamo a migliorarla? Possiamo mettere in campo tutta una serie di strategie per far sì che convertite sul traffico di ritorno e sui clienti già esistenti migliori per esempio delle promo, per esempio degli incentivi ad hoc, eccetera eccetera.

Mentre potremmo decidere di scalare ulteriormente le altre campagne perché hanno un trend positivo, a patto che ovviamente l'auto profittabilità diano dei risultati positivi.

Ora un'altra cosa da tenere in considerazione, secondo me molto utile ha a che fare invece coi cosiddetti trend.

Ovvero questo è uno script di finito da Flow Bust che è una agency che si occupa di paper click e ho trovato questo script seguendo sostanzialmente dei il fondatore di questa agency su LinkedIn e anche l'ho letto su qualche blog, è uno che a mio avviso mi sento di consigliare perché è molto utile, perché è sostanzialmente molto semplice da implementare.

Trovi lo qui e le e le indicazioni su come implementare all'interno della sezione Script su Google Ads dovrai semplicemente diciamo sostituire il link del Google doc che trovi all'interno dello script con un tuo Google doc che andrai a duplicare e ti ritroverai all'interno di un documento che ha sostanzialmente queste caratteristiche dei trend.

Questi trend ci vanno fanno riferimento ai cosiddetti moving, cioè vale a dire che tipo di trend hanno le medie di di conversione e delle delle nostre campagne all'interno del nostro account.

In particolare ci dà delle informazioni rispetto a quali sono i trend a livello di impressioni su un un periodo breve di tempo, di sette giorni e e la stessa cosa sul trend delle conversioni, invece E la stessa cosa anche a livello di spesa, quindi di di costo.

E poi quello che invece sta avvenendo in un periodo di tempo più lungo, cioè vale a dire quello di ventun giorni e comprerà le performance a livello di impressioni, di costi e di conversioni e di fatturato, quindi di valore di di conversione rispetto a questi due periodi, e quindi ci farà capire se sostanzialmente nel periodo corto, quindi di sette giorni le medie stanno crescendo o diminuendo rispetto al periodo più lungo.

Quindi in questo caso la linea rossa e e sostanzialmente poi ci farà capire se possiamo intervenire in termini di um um azioni implementazione di azioni strategiche per poter invertire la rotta.

Se le conversioni stanno diminuendo drasticamente, probabilmente sarà successo qualcosa all'interno del panorama competitivo che ci farà intervenire per poter appunto cambiare il trend delle campagne.

Quindi sia questo script che la metrica personalizzata di cui abbiamo parlato all'interno di questo video sono secondo me fondamentali per capire al volo, senza passare troppo tempo a livello di analisi all'interno dell'account per capire che cosa sta succedendo e quindi intervenire in maniera tempestiva.