Lezione dal corso Custom Metrics su Meta e Google Ads
Ora proviamo a rispondere ad una delle domande più difficili, ovvero quali sono all'interno del mio account delle mie campagne, le realmente più efficaci, che stanno funzionando meglio e che sono più propedeutiche alla crescita del nostro business e nella maniera quanto più sostenibile possibile.
A quale metrica dobbiamo fare riferimento? Al C T R, quindi al rapporto tra click e impressioni o al conversion rate? Oppure entrambe.
Esiste una metrica che ci dica sostanzialmente qual è? Ecco, questo è un punto estremamente importante e fondamentale, perché molto spesso, quando dobbiamo valutare delle ads che siano appunto efficaci, c'è una specie di dilemma tra scegliere und che abbia un C T r più alto e una che invece abbia un migliore conversion rate.
Quale delle due vogliamo spingere di più da quale vogliamo imparare? Vogliamo prendere questo insite da riportare all'interno delle nostre campagne? Per risolvere questo problema è meglio combinare entrambe le le metriche all'interno di una metrica personalizzata che si chiama conversion rate, che secondo me è fondamentale perché davvero ci facilita un sacco la vita in termini di valutazione della della performance.
Questa metric del numero delle conversioni generate da ogni ad per cento impressioni, considerando sia il c t r sia il conversion rate, quindi entrambe le le metriche.
Utilizzando sostanzialmente questa metrica, tu puoi comparare le tra tra di loro e identificare quella che funziona meglio.
Divide le conversioni conversion time, quindi tiene in considerazione sostanzialmente la attribuzione delle delle conversioni, diviso il numero di impressioni e questo sostanzialmente fa quindi rapportare il numero di conversioni alle impressioni piuttosto che semplicemente ai click e quindi tiene in considerazione tutto il percorso dell'utente stesso metrica utilissima perché quella che avrà una percentuale più alta verosimilmente sarà l'ad che sta funzionando meglio a livello di efficacia all'interno dell'account dell'account stesso.
Per esempio, se noi andiamo anche a livello di campagna al volo, a capire quale di queste campagne ha delle ad che hanno un rate più alto, ci rendiamo conto che ci sono per esempio queste che fanno riferimento ovviamente ad un pubblico che ha un intento molto più alto la prima e la quarta senza scendere nei nei dettagli di come sono state costruite queste campagne, ma sono chiaramente campagne più legate ai termini di brand e una campagna, per esempio in questo caso di remarketing, è chiaro che l'impression conversion rate di queste sia molto più alto in proporzione rispetto alle altre.
Per esempio, abbiamo un undici punto diciassette percento di impression conversion rate sulla prima, un ventitré punto dodici percento di impression conversion rate sulla quarta e poi un'altra campagna che è di nuovo una campagna di targeting sempre su un traffico brand che ha un impression conversion rate del sedici percento, chiaramente um più del doppio rispetto ad una campagna che pur big, dando quindi cercando di targati dei termini delle parole chiave che sono ad alto intento, che ha invece un rate del sette punto zero quattro per cento.
Quindi sostanzialmente questo ci fa valutare quali delle ade funzionano meglio ora, se abbiamo all'interno di un account delle campagne che ha bino su delle keyword ad alto intento e abbiamo magari più di una cd all'interno o magari compariamo campagne che hanno un intento molto simile tra tra di loro, capiremo sostanzialmente quali delle sta funzionando meglio a livello appunto di performance
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
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