Lezione dal corso Custom Metrics su Meta e Google Ads
Ora proviamo a capire se le nostre ad stanno funzionando bene o meno.
Possiamo utilizzare sia metriche qualitative che metriche quantitative, ma soprattutto nel momento in cui andiamo a utilizzare delle video all'interno delle nostre campagne può essere non necessariamente trasparente E chiaro quale di queste creatività sta funzionando meglio o peggio all'interno della appunto della performance del nostre campagne.
Molto spesso infatti, si va a valutare semplicemente il conversion rate delle campagne stesse delle A s o il costo per conversione, senza andare a capire prima quante di queste creatività prima del click ha catturato l'attenzione proprio perché le video az molto spesso possono essere utilizzate anche con scopi diversi dalla, possiamo per esempio utilizzare le videos per costruirci delle audience che hanno visto almeno una parte del nostro video per poi fare remarketing, quindi targhetizzate attraverso le nostre campagne di meta in una fase successiva.
Proprio per questa ragione è importante anche capire qual è la qualità dell'ad, quindi come facciamo a farlo? Come facciamo quindi a rispondere a questa domanda? Ovvero il video cattura l'attenzione degli utenti che scrollano c'è una metrica che è diventata molto popolare ed è utilissima che si chiama video hot vale a dire quante persone sostanzialmente vengono catturate all'interno del nel momento in cui stanno scrollando e vedono il il video? A volte questa metrica viene anche chiamata nel senso che il nostro pollice quando scrolla poi si ferma su questo video e comincia a guardarlo per qualche secondo.
Se non tutto.
Nel migliore dei casi questa metrica in particolare va a rapportare.
Va a calcolare il rapporto tra coloro che vedono il video per tre secondi rispetto al totale, appunto delle persone che hanno visto il video in generale, quindi in particolare ci fa capire chi viene attratto viene catturato a livello di attenzione nella parte iniziale del video, quindi ci fa capire sostanzialmente il nostro Hook.
Quindi il modo in cui cominciamo il video, i primi frame secondi sono efficaci a catturare l'attenzione degli utenti o meno.
Questo è fondamentale perché i primissimi secondi del video sostanzialmente ci aiutano a far performare o meno und perché se non catturiamo l'attenzione immediatamente, è estremamente raro che un utente vada a controllare a a visualizzare tutto il video, anche se non gli interessa.
Quindi dobbiamo catturare la attenzione.
Per esempio a livello di benchmark all'interno del file che ho presentato precedentemente.
Ho inserito come di riferimento tra il venti e il quaranta percento.
Questo è un esempio all'interno di un account che ho che ho gestito.
Questa è una colonna, quindi che si chiama Hot All'interno, del quale quindi una dove ho inserito questa metrica personalizzata.
E come possiamo vedere, ci sono varie campagne in questo caso che hanno tutte un rate di circa il ventitré percento, il diciannove per cento.
Ventidue venti, ventuno, ventitré, ventitré.
Quindi siamo comunque all'interno di questo range.
Si tratta di un business e-commerce in questo caso e il range l'ho messo apposta in termini di business B C.
Quindi questo è un esempio di Come possiamo utilizzare questa metrica per valutare la qualità delle nostre ad Adesso Sto facendo vedere questa questa metrica a livello di campagna.
Ovviamente è molto più utile andarlo a vedere a livello di AD, perché questa è la media su campagna.
Io devo capire esattamente quali dei video che stiamo utilizzando sta funzionando meno.
Per esempio, in questo caso vediamo in maniera molto semplice che ci sono alcune in particolare questa questa e questa quindi sostanzialmente tre ad differenti che hanno un rate particolarmente forte.
Quindi noi quello che potremmo fare è andare a vedere.
Okay, come è stato costruito questo video? Che cosa stiamo facendo facendo vedere all'interno di questi u g c perché sono appunto esempi di user content all'interno di questi video e andremo a replicare ad che siano più simili a questi perché hanno un più alto.
Ovviamente dipende dallo scopo se uk molto alto, ma poi l'ad converte molto poco e avremo quest'a d all'interno di una campagna di di conversione potrebbe lasciare il tempo che trova.
Però avere un book rate più alto ci aiuta da quasi tutti i punti di vista, nel senso che migliora l'engagement delle delle nostre ad tende ad abbassare il C p M tende a portarci verosimilmente più più traffico se le persone sono interessate al contenuto sul sito e quindi verosimilmente a patto che il conversion rate rimanda rimanga stabile, riusciamo a convertire di più e generare in questo caso più vendite.
Oppure ancora queste ad possono essere utilizzate all'interno di una campagna di dove il nostro obiettivo principale è mantenere l'attenzione delle persone all'interno del video.
Insomma, in base alla nostra strategia, possiamo capire quale di queste ad ha maggiore successo e quindi cercare di replicare la struttura di questi Cook di questi angoli, di questi ganci iniziali dei primi secondi all'interno delle nostre ad
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