Un esempio di campagna che non abbiamo pianificato ma che comunque ci ha dato delle grosse soddisfazioni.

E quella campagna non ha realizzato per la rivista internazionale perché campagna non pianificata perché si è presentata proprio come la classica opportunità che a volte appunto si è un'opportunità, ma rischia anche di farti perdere weekend.

Fondamentalmente avevamo due tre giorni per riempire una quarta di copertina, che poi in realtà sono diventate due quarte di copertina su Internazionale Internazionale, appunto.

Una famosa rivista di geopolitica.

Fondamentalmente, quindi è una rivista che tratta di politica internazionale, l'economia di società e che ha la caratteristica di essere un po' in controtendenza con il panorama giornalistico, perché è un caso di successo, sta negli ultimi anni aumentando i propri abbonamenti.

E un giornale che fondamentalmente sta bene e già questo basterebbe per andare in controtendenza.

Ma la cosa particolare che internazionale appunto, tratta, come ho già detto, di geopolitica con articoli anche molto lunghi.

Quindi tematiche complesse esplose in articoli particolarmente lunghi.

Possono anche essere di sette otto pagine.

E questo noi ci siamo accorti di questo, noi già conosciamo internazionale.

Poi chiaramente, quando abbiamo avuto l'opportunità di fare questa campagna, abbiamo acquistato la rivista siamo studiata.

Non volevamo, in virtù della nostra filosofia, sprecare questa occasione con una campagna, un po' di brand, un po', un po' x, una campagna che serviva solamente riempire lo spazio spiegando chi siamo i nostri punti di forza ci sembrava noioso e appunto, un'occasione sprecata.

Allora abbiamo studiato molto bene il giornale che abbiamo tra le mani e abbiamo trovato proprio in questo, in questa discontinuità con questa discontinuità con con la società che il mondo dei giornali una chiave direttore interessante perché ci sono detti ma quindi non è vero? Come si dice che le persone non leggono una frase abbastanza, quasi nuovo comune? In realtà ha un fondo di verità.

Ci sono studi che dimostrano come le persone passano sempre meno tempo a leggere gli articoli, quindi sono diventati più brevi.

È però in realtà internazionale è un esempio di segno opposto, un esempio in cui articoli di tematiche assolutamente complesse possono essere apprezzate dagli attori.

Al punto di Acqui acquistare non il giornale, ma l'abbonamento al giornale si è espresso in maniera chiara e comprensibile, professionale e qui abbiamo trovato un gancio col mondo dell'energia e in particolare con le bollette.

È un po' il nostro cavallo di battaglia.

Il fatto che le bollette non si capiscono sono appunto incomprensibili.

Sono incomprensibili, secondo noi, per due ragioni.

Da un lato, appunto, il mondo dell'energia è governato da meccanismi molto burocratici.

I meccanismi di calcolo della delle bollette che sono all'interno delle bollette sono veramente difficile da comprendere anche per chi lavora all'interno del mondo di energia e dall'altro lato.

Secondo noi il modo di energia non ha mai fatto molto per essere più comprensibile un po', forse per ignoranza forse si sottovaluta l'importanza di essere chiari quelle persone e perché alla fine le persone le bollette le pagano comunque, perché comunque bisogna avere il gas in casa.

Bisogna avere l'elettricità un po' forse da parte di alcuni, fornito anche per calcolo, perché chiaramente quando non si capisce qualcosa è più difficile poi accorgersi di alcuni meccanismi poco chiari contenuti nei contratti.

E insomma questo fondamentalmente il contenuto di questa campagna.

Qua vedete due soggetti a sinistra.

Il primo è uscito sulla prima quarta di copertina che recita su qualsiasi altra vista questa pubblicità sarebbe troppo lunga perché una pubblicità effettivamente mastodontica sono non mi ricordo se quattrocento cinquecento parole sono tantissime.

La pubblicità che poteva andare bene ottanta anni fa, eh, ma con un senso.

Il senso è che queste cinquecento parole sono scritte in maniera chiara e aiutano l'attore.

Andare fino in fondo è per dimostrare che è possibile farlo, ma per dimostrare che è importante informarsi perché all'interno della del testo della campagna, questa che non è nemmeno una body copy, praticamente la campagna stessa.

Noi andiamo a spiegare che quando non si capisce qualcosa il problema diciamo il l'inganno può essere dietro l'angolo e quindi tu hai sempre tu consumatori sempre pagato le bollette senza fiatare.

Non ti sei mai accorto che in queste bollette potrebbero esserci dei costi che tu paghi senza sapere di pagarli? E perché non te ne sei mai accorto? Perché non hai mai letto la bolletta? E perché non l'hai mai letta perché sei stupido? No, perché le bollette sono scritte con i piedi e quindi il problema però non sei tu perché sai una cosa che viene scritta non si capisce la responsabilità non è tua, ma di chi quella cosa la scritta chi scrive ha la responsabilità di farsi capire, soprattutto quando vedi un servizio.

Tutto questo ci serviva per dire che poi alla fine della della campagna.

Che sia una cosa è scritta bene, poi poi tu puoi leggere in tre minuti anche trecento parole e tre minuti sono il tempo che ci mette.

Anche sul nostro sito che ha regalato la bolletta é passato fornitore davvero trasparente che ti aiuta a pagare la luce, il gas in maniera più consapevole.

Questa fondamentalmente in tre parole é la nostra prima campagna internazionale, la seconda è un po' più giocosa.

Gli utenti la maggior parte ci conoscevano già perché avevo letto la rivista nel numero precedente e noi lì siamo andati a sfidarli.

Il titolo stavolta dice trova un refuso.

Non so perché l'ho letto lo conosco benissimo e trova refuso.

Perché? Perché in queste altre trecento quattrocento parole avevamo nascosto un refuso, quindi un carattere che non doveva esserci.

E il lettore, la lettrice doveva andare a rintracciare questo refuso all'interno della pubblicità è facendolo andando a cercare un singolo carattere.

Provateci anche voi si diventa un po' pazzi? No, perché finisce per diciamo, a leggere questa frase più di una volta, tornare indietro appunto, ti viene il mal di testa e sto esagerando.

Ovviamente le zampe di gallina abbiamo scritto nell'annuncio e quindi cosa abbia fatto, aveva replicato l'esperienza di utilizzo della bolletta l'esperienza di lettura di una bolletta.

Il refuso, peraltro, era alla fine dell'annuncio verso la terzultima riga diceva se la tua bolletta qualcosa di troppo e bollette ha scritto contro il re la campagna ha avuto.

Poi ha anche una sua versione digitale che vedete in questa slide abbiamo fatto dei bund fondamentalmente su internazionale punto it per le persone che non non ne hanno.

Appunto non utilizzavano la lista cartacea, ma solo la versione digitale.

E quindi cosa abbiamo fatto qui? Abbiamo replicato l'esperienza sul digitale.

Quindi questi Bannon che vedete sono Gunner, assolutamente lunghi, improbabili.

Quello di sinistra ha una spada fatta di testo enorme, praticamente illeggibile.

E di fatto questa è la stessa campagna della stampa messa sul digitale.

Il bando di destra invece dice questo banner è proprio piccolo per tutto quello che vorremmo dirti.

La particolarità è che questo e dirti che sono la prima parola.

É la nell'ultima parola della frase Sono spezzate come se diciamo non ci stessero non fossero contenute, non ci fosse senza spazio per loro, in quel banner li chiaramente cliccando sul bar.

Poi si finiva sul landing page in cui andavamo a spiegare gli stessi concetti è esplicitati nella campagna stampa in maniera più estesa e e chiaramente da li'.

L'utente avrebbe anche potuto andare sul punto it, caricare la bolletta e ottenere un preventivo.