Ora che finalmente siamo pronti ad analizzare il nostro funnel, le performance del nostro funnel è veramente importante per una distinzione fin dall'inizio.

Infatti, quando analizziamo il nostro funnel, le statistiche non sono tutte uguali.

Molti performance marketers, molti business owner Molti analisti considerano molte volte le statistiche tutte uguali.

Infatti per un business owner molte volte ti vengo a chiedere semplicemente sta ricevendo traffico.

Si stanno sta muovendo qualcosa, cioè appunto un flusso delle informazioni che tu puoi ottenere.

Ma quando dobbiamo analizzare le performance le riuscite del nostro test? Dobbiamo stare molto attenti a quali tipi di statistiche, quali tipi di metri che andiamo a considerare.

Infatti ci sono statistiche che appunto possono portare a noi i dati veramente importanti sulle performance e altre che invece vengono considerate Vanity Matrix e sono tutte quelle statistiche che in realtà non ci danno un'indicazione chiara se la nostra campagna sul nostro BB testa per formando nella maniera giusta o meno ti faccio un esempio per farti capire di cosa sto parlando.

La prima volta che arrivai Rocket internet, che è forse l'azienda per performance marketing migliore in Europa, forse anche nel mondo.

Il incominciai subito, arrivai e dissi Ok, adesso comincero' a migliorare la pagina Instagram dell'azienda Porterò un sacco di traffico, migliora i social, eccetera eccetera.

Incominciai appunto dalla pagina Instagram e cominciammo a ricevere un sacco di like.

Raddoppia in pochissimo tempo da trecento like in totale della pagina.

Dopo neanche un mese eravamo arrivati tremila.

Ogni singola foto riceveva trecento like di organico.

Le tecniche che avevo visto su Instagram, twitter, Instagram per a un certo punto il mio zio che ha chiaramente molto performance.

Focus mi ha detto Ok, vediamo.

Le statistiche mostrano le statistiche e io gli ho detto Ok, riceviamo questi l'hai questi l'hai questi l'hai, quindi ho detto Ok, questo caso svaniti.

Matrix, fai vedere le statistiche vere.

Quali sono infatti le statistiche? Noi dovremmo guardare quando siamo focalizzati appunto sulla crescita di Un'azienda sulla performance di un singolo Channel.

Nel caso di Instagram, nel caso di Instagram guarda soltanto una cosa principale ed era quella del numero di click che il nostro link in alto del profilo riceveva.

Quante persone arrivavano sul nostro sito web del nostro profilo Instagram? Questo qua è il tipo di domande.

Dobbiamo porci delle persone creavano sul nostro sito web quanti poi finivano a comprare un prodotto quanti interagivano con i nostri contenuti.

Ti faccio un altro esempio.

Molte volte mandiamo questo una campagna, per esempio per traffico, e lo mandiamo sul nostro blog post.

Ok, in questo caso dobbiamo capire, per esempio, qual è il canale di marketing e può essere pena advertisement.

Può essere se IO può essere organico, qual è quello che porta più risultati? Molte volte ci fermiamo, diciamo Ok, questa campagna qua, per esempio, sta portando un sacco di traffico.

Però dopo dobbiamo chiederci qual è appunto quelle che convertono per davvero.

Dobbiamo basare infatti il numero di conversioni quant'è il costo per ogni singola conversione che spendiamo per fare appunto convertire i nostri utenti.

Ma al tempo stesso metti caso che non abbiamo un tipo di conversione chiaro.

Come fai poi a valutare seriamente il tipo di performance di una singola pagina del blog Post quando mandiamo traffico? Chi è che porta il traffico di miglio per qualità? Se non possiamo misurare un gol, in questo caso possiamo utilizzare un evento, per esempio su Google Analytics, che è molto importante.

Potremo vedere le persone che appunto interagiscono con il nostro contenuto.

Per esempio, potremmo settare un evento su Google Analytics come vedremo dopo per tutte le perdite degli utenti che arrivano almeno metà del nostro articolo o che fanno scrolling o che arrivano alla fine.

Questo sono i tipi di metri e che vogliamo misurare e che non sono Vanity metrics, come invece possono essere peggio io.

Perché Page View non tiene in considerazione il down straight che appunto quando una persona, un utente, viene e non non apporta nessun tipo di valore, non guarda nessuno e non segue, appunto non interagisce con il nostro contenuto.

Quindi è sempre importante cercare di distanziarsi dalle varianti Matrix e invece considerare soltanto quello che porta un valore reale al nostro business che, come abbiamo detto, possono essere sicuramente gol.

Possono essere sicuramente eventi che andiamo accetteremo analytics successivamente e tutto questo è veramente importante per valutare in maniera corretta i nostri test e le performance di tutti i canali di marketing che utilizziamo appunto per migliorare il nostro business.

Bene, per questa lezione tutto vedremo tutto questo nelle prossime elezioni analytics