Siamo arrivati forse a una delle parti che a me piace piu' in assoluto e che forse fa comprendere il vero potenziale del marketing, ovvero il tracciamento.

Ora ci saranno tante lezioni molto più avanzata di questa.

Questa è la la baseline, la partenza con cui possiamo iniziare a parlare di tracciamento.

I seri il marketing è chiaro che abbiamo visto in precedenza.

Noi possiamo analizzare le nostre perform franz di email marketing usano tutti i dati all'interno della piattaforma di web marketing.

Utilizziamo ci impact campaign drip clavio è quello che può essere, ovvero tutta la parte di operate dalla parte di click, sfuriate, eccetera.

Ma il vero bello di tutto questo è tutto quello che succede dopo il click é la base buzz buzz buzz è tutto il concetto di utile parameters, hut, parameters, come è già spiegato in maniera molto approfondita all'interno del corso degli analytics sempre sulle urne fatto con Gabriele Rapino sono praticamente delle stringhe di testo delle etichette che aggiungiamo al nostro link di semplificare il più possibile, ma adesso la vediamo in maniera pratica che servono proprio a dirti questo utente che è arrivato, che ha cliccato su quel link che è arrivato sul nostro sito viene da quella campagna specifica.

Vediamo un esempio proprio per rendere pratico subito.

Inutile che cerchi di spiegare cosa si vede molto meglio qua entrando qui all'interno del computer noi vediamo infatti voglio riprendere quello che abbiamo visto in precedenza all'interno di una qualsiasi mail che faccia parte di transaction l'email che faccia parte di marketing email tutte quelle finiscono con questa area con opzioni dobbiamo dobbiamo tracciare l'apertura delle mail.

Si, certo, dobbiamo tracciare assolutamente.

Dobbiamo customizzare i link in questo caso per determinate automazioni o altro.

Vogliamo personalizzarlo questo interessante, ma non mi fermerei sopra io attivo tutti quanti replay tracking Sì, le teniamo così tiene traccia nel caso che l'utente risponde a quelle mail.

Poi vediamo anche le automazioni che possiamo usare in questo senso.

Ma poi c'è la parte interessante Google Analytics.

Ora questo si va a comporre Vedi google-analytics for in-depth insight into the woods making Matrix praticamente questo si va a comporre.

Lui ti dice nel tuo yacht in parameter qual è il nome che vuoi compaia ora, prima di capire che cosa vuol dire questo Weekly novanta, dobbiamo andare a vedere proprio il concetto di Tom parameters.

Ovvero siamo ho semplicemente cercato su Google huh? Tom Builder un tool che ci permette di costruire un atm che sono abbiamo detto questi elementi che si urging.

Dobbiamo aggiungere al nostro link nelle nostre e-mail praticamente qui noi possiamo vedere che possiamo aggiungere.

Intanto partiamo sempre con il link web sai Fiorello in questo caso qua le in punto com chiaramente può essere la pagina prodotto può essere il link che vogliamo dove l'utente deve una volta cliccato arrivare da qui, noi dobbiamo andare ad aggiungere questi elementi campaign source campaign medio Questi due sono tendenzialmente il minimo che noi vogliamo tracciare.

Il minimo é questo in automatico.

Google Home Active Campaign inserisce in tutti i nostri link senza bisogno di aggiungere niente, aggiunge lui.

I parametri per campaign source aggiunge Active campaign per campaign medium aggiunge lui in automatico e mail immaginiamoci che non ci siano aggiunti, che dobbiamo aggiungerlo manualmente perché usiamo un altro tool.

Io qua andro' a scrivere active campaign ma mi raccomando le maiuscole e le minuscole cerchiamo di essere consistenti, teniamo sempre la stessa io metterei sempre tutto minuscolo.

Active campaign, ma potrebbe essere come se come consigliato qua da Google Newsletter Google io tendenzialmente faccio così metto il tool che uso active campaign e medium email e se io spingo crea eccolo qua vedete leonard punto com punto di domanda wtm barretta basta source uguale act campane youth medium uguale e-mail Se io ora prendo questo, cambiamo lo per essere sicuri che arrivi clic ho aggiunto una completamente a caso per farti capire che possiamo scrivere quello che vogliamo.

Ciao Luca vedi act campaign aiutiamo medium e-mail Ciao Luca, prendo questo link, visito vado sul mio google-analytics real time traffic source si' possiamo andare, vedere dovevo devo prima far scattare il tracciamento perché chiaramente tutto il discorso di oggi dichiara Se io ora torno qua e-mail ciao Luca il medium source active campaign Se io guardo negli ultimi trenta minuti vedrete che qua ci sono tutti i vari source che sono arrivate negli ultimi trenta minuti sul nostro sito da varie fonti.

Chiaramente é qua per esempio Organic Google vuol dire che era un utente che organicamente ti ho cercato su Google ci ha trovato e ci ha inserito Google che qualcuno ha cliccato nelle nostre aziz referral linking locks qua, instagram, social LinkedIn eccetera eccetera Equa Chuck ti campaign e-mail Ciao Luca, questo è molto, molto importante perché in questo modo quando andiamo in audience è sulla riproponiamo in acquisition all traffic source medium.

Noi siamo in grado di andare qua dentro, selezionare la lunghezza che vogliamo in termini temporali, ma qua abbiamo act campaign quattrocentocinquanta sette sessioni nell'ultima settimana, nuovi utenti, sessioni, bounce rate se noi vediamo tutto il comportamento fatto gli acquisti prodotti da quel canale, cioè l'e-mail marketing, e questo è un modo per tracciare ma c'è un altro modo ancora più interessante che ancora più specifico.

Ed è esattamente questo quando noi andiamo qua e scriviamo weekly novanta, questo qui è qualcosa che lui in automatico aggiunge i nostri link di quelle mail per andarlo ad aggiungere in automatico a campagne.

Quindi è come se fosse weekly novanta ed è come se questo è in automatico i link che tutti i nostri utenti caricheranno di quelle mail weekly novanta.

Quindi poi noi potremmo andare all'interno di Google Analytics andare in cam pensa Cam pensa chiaramente avete italiano diverso e qui noi possiamo vedere tutte le performance weekly ottantanove mandata la settimana scorsa, ha ricevuto x click e ha prodotto x risultati ex acquisti.

Noi possiamo andare a sapere non soltanto le newsletter, ma possiamo andare a tracciare le performance di tutte le nostre automazioni all'interno delle armi ed è per quello che è importante sempre salvare l'email con determinati nomi per distinguere le email marketing transaction l'email e invece mail normali.

Ma questo è la base la base base base.

Da qui ci sono tantissimi sistemi avanzati di tracciamento.

Vi faccio vedere un esempio semplicissimo che vedremo invece proprio come farlo successivamente, ovvero quando andiamo all'interno delle nostre mail.

Torna indietro Tutti i nostri link Tutti i nostri link torno in design contengono un'aggiunta un elemento extra che noi aggiungiamo un altro parametro esattamente come se fossero gli il parametro.

Questo parametro è fatemela prendere un esempio di e-mail.

Per esempio questo qua crea il tuo profilo.

Eccoci qua abbiamo il link normale.

Poi abbiamo questo punto di domanda gc uguale percentuale gìà clyde percentuale Questo che cosa? Tutte le volte che un utente crea un account inserisce la sua e-mail qua dentro Google-analytics Quando arriva una sessione sul nostro sito, Google-analytics crea un ionic aid per quell'utente che noi quando L'utente mette le sue mail, noi catturiamo quel aid e lo inseriamo all'interno del nostro sistema di web marketing in un campo specifico, in modo tale da conservarlo noi in questo forum salviamo quello di Unicredit e tutti e tre Youth Parameters che arrivano sul nostro sito.

Vado qui, cerco la mia e-mail Luca Stella all'interno del nostro sistema nel marketing.

E se io cerco per uh Tom, eccoci qua.

Questi aiutiamo source chiudiamo campagne Youth Medium sono i parametri che noi abbiamo salvato quando che abbiamo per tutti i nostri utenti a volte sono vuoti nel caso che non ci siano, ma la maggior parte delle volte non lo sono.

Quando un utente arriva qua, questo è qualcosa di estremo.

Chiunque capisca di cosa sto parlando capisce che è una cosa incredibile per due ragioni.

La prima è semplicissima salvare Youth Parameters ci permette di poter mettere all'interno dello studio del marketing da dove quell'utente è arrivato, quindi ci permette di sapere esattamente che quell'utente è arrivato da quei canali.

Questo risolve tantissimi dei problemi a iOS quattordici punto cinque.

Perché ci permette di dire questo utente? La prima volta che è arrivato sul nostro sito è arrivato da quella campagna specifica, lo salviamo e dopo possiamo sapere esattamente, magari mesi dopo che in realtà quella campagna o magari giorni dopo settimane dopo dipende da quanto ci mette a convertire.

Sappiamo che quella campagna specifica ha convertito quell'utente all'inizio.

È chiaro che ci saranno state altre attività di marketing e avranno portato in totale la conversione.

Ma sappiamo da dove è arrivato, perché altrimenti rischiamo di vedere tutti i nostri dati che sono.

Ci spendiamo un sacco di Facebook, ma tutti convertono da Google.

Ma in realtà da dove ci hanno conosciuto chi ha portato veramente la conversione? Altrimenti spegniamo dei canali che sarebbero molto importanti.

Ma appunto per non perdere questi dati per strada quello che facciamo esattamente questo noi inseriamo in tutti i nostri link il parametro di Google Analytics huh Nick? Perché metti caso che un utente ci scopre da UNAIDS mentre in metropolitana mette la sua e-mail, crea il suo account dinanzi alla metropolitana col suo cellulare torna a casa, gli arriva l'email la apre da computer clicca quella e-mail arriva sul nostro sito Quell'utente perso L'utente Google-analytics pensa che sia una nuova sessione perché è una sessione che è arrivata da due vite completamente diverse grazie a quella ed automaticamente google-analytics identifichi quel link.

In realtà è stato cliccato da un utente che già esiste il la sessione di quell'utente era quella di precedenze e lui unisce le due sessioni e non crea due utenti separati.

Ma è lo stesso utente che è arrivato da un device diverso e questo ci permette di unire il fatto che se Quell'utente torna ad stop compra non attribuisce la conversione del marketing, ma lo attribuisce.

In questo caso dipende che tipo di attribuisce un modo lo utilizziamo, ma alla sessione di Facebook, nel caso che avessimo preso da Facebook.

E questo è il modo in cui tu crei tracciamento Crazy, capisci quali dati guardare e tieni una consistenza dei tuoi dati, nonostante l'enorme mole di nuovi device, mancanza di attenzione e problemi con Facebook, eccetera eccetera.