Quando inizi il processo di creazione per un brand devi tenere in considerazione anche il tono boys, il tono boys quotano di voce, oppure dove è lo stile con cui il brand comunicano con il proprio pubblico? Sotto questa macro etichetta di tono boys possiamo fare rientrare diverse cose, tra cui, ad esempio, la scelta delle parole.

Quindi, come il brand scrive i testi parlo lo stile di scrittura e anche il tono emotivo.

Quindi, come il brand comunica alle nostre emozioni, ai nostri sentimenti e chiaramente anche esiste un tono boys piu' grafico che quindi passa attraverso le immagini.

Non serve nemmeno dirlo che il tono boys è un elemento principale dell'identità del trend.

E ricordati che quando parlo di brand non parlo dell'uovo.

Parlo di un insieme di valori e di immaginario visivo che definiscono appunto questo determinato brand.

Il tono voice aiuta anche la comunicazione affinché non sia standard ma abbia qualcosa di personale, quindi una certa anima, una certa personalità.

Come si crea a questo punto un tono voice? Sicuramente ti invito a studiare bene il pubblico, a capire quali sono i valori del prete con cui sta lavorando e a capire anche il canale di comunicazione.

Quindi dove andrai a comunicare il tuo messaggio? Per esempio sui social? Chiaramente Tick tock ha un lessico, un vocabolario diverso, ad esempio.

Rispetto a Facebook, quindi anche il tono boys dovrà essere diverso.

A questo punto devi sapere che esistono diversi tono.

Boys c' è un tono di voce freddo che è più legato a una comunicazione burocratica istituzionale.

Per esempio, se ti è capitato sui social di vedere delle comunicazioni, dei post di banche e istituti di credito, di solito hanno del lessico più freddo, più istituzionale e meno invece emozionale.

Esiste anche un tono di voce neutro che è più magari professionale, onirico.

Ma ti faccio vedere un paio di esempi che sicuramente ti aiutano a capire meglio questa parte.

Esiste un tono di voce caldo che è colloquiale, amichevole, come ad esempio parliamo io e te, ed esiste anche un tono colorato che può essere ironico, aggressivo, eccetera eccetera.

Voglio farti però vedere degli esempi in modo da capire meglio tutte queste cose che abbiamo visto.

Questo, ad esempio sulla sinistra è un esempio di tono di voce istituzionale freddo in qualche modo, quindi viene spiegato il prodotto succo di frutta in modo abbastanza didascalico quindi con la classica composizione della frase soggetto, verbo, complemento, nulla di più.

Quindi ti invito poi a tornare su queste slide e leggerti il testo per il testo.

Per il momento per me è importante che tu capisca come un testo che ci aiuta, magari più a capire un tono di voce si può esprimere con un'immagine.

Infatti io, avendo preso questa didascalia, questa immagine col testo lì di che mi ha dato è stata Dio un prodotto abbastanza asettico come questo succo d'arancia che quando lo guardi dici ok è un succo d'arancia cos ltro nulla perché vedi un background ad esempio molto neutro, molto si asettico potremmo dire che l'arancia tagliata e il succo quindi sai che quel succo è fatto con l'arancia nulla di più perché alle mie emozioni no, sta comunicando nient'altro proprio stile scheda prodotto.

Ok, a questo punto vediamo com'è un tono di voce più neutro.

In questo caso questa didascalia sui succhi di frutta mi dà l'idea di qualcosa di piu' gusto sofisticato, raffinato, poetico.

Già dalla prima frase, ad esempio, dice nella frutta è racchiusa una ricchezza vegetale che si esprime colori accesi, eccetera eccetera.

Quindi è già qualcosa di un po' piu' emozionale però allo stesso tempo è una comunicazione, un po' elitaria, un po' esclusiva e non inclusiva.

Diciamo che punta sul sensoriale, però, smorzando anche questo mood emozionale con aggettivi un po' più semplici che ci riportano, diciamo con i piedi a terra.

Quindi questo è l'esempio una comunicazione, un po' più onirica, neutra, appunto.

L'immagine che ho scelto è questa qui questo close-up su all'arancia, la gocciolina del succo che cade nel bicchiere.

Questo appunto, secondo me esprime bene non tanto questo testo nello specifico, ma il concetto, appunto un tono boys neutro che in questo caso appunto pubblico.

Qui invece ti propongo un testo con un tono voice decisamente caldo.

Infatti già dalla prima frase vedi che c' è scritto le nostre bevande sono cento percento naturali fatte con tanta frutta e nient'altro già questo nient'altro ci scalda un po' è come se dall'altra parte ci fosse un amico che parlano.

Quindi appunto il tono boys colloquiale.

Per questo ho deciso di creare questo design sulla destra che ci dà un po' di piu' di emozione sicuramente rispetto a un tono voice istituzionale, ad esempio.

Quindi vedi al di là del testo scritto aranciata vera dalla sicilia con amore.

Anche la grafica, con questo schizzo di succo d'arancia in background, sicuramente dà l'idea di qualcosa di amichevole e giocoso.

L'ultimo esempio invece questo qui, che è un tipico esempio di tono boys ironico, colorato questo qui tra l'altro questa per l'etichetta di un brand che ha da poco fatto rebranding su questa etichetta di prodotto, cioè proprio scritto sei serio? Stai leggendo una bevanda stai leggendo una bevanda quando potresti fare altre cose.

Questo è un po', il suo tono che già da subito mi sembra un po' scanzonato, no? Come se prendesse anche un po' in giro.

Infatti questo tono boys ironico è proprio fatto per stupire, per uscire dagli schemi e sicuramente c'è poco da fare si fa notare perché ho scelto questa grafica qui che avevo già trovato ha già trovato non l'ho fatta io in cui vedi che il tono boys anche di ballo grafico visivo si esprime molto bene perché dice i nostri succhi scopre di più.

Fin qua tutto ok abbastanza neutro anche un po' freddino però poi dice attenzione, questi prodotti sono di frutta che già qua dici sì, vabbè lo sapevo no, è un succo di frutta, quindi voi se non fosse così, ok, è già come ha scritto l'.

Attenzione quindi questo riquadro tipico proprio di un riquadro.

Attenzione quindi a livello geografico o ti fa bene arrivare il messaggio? Ora voglio fare questo esercizio con te.

Dell'esercizio consiste nella riproduzione di questo post che, come vedi è chiaramente un post con tono boys ironico.

Quindi riprodurre questo design che ha un design appunto di Euronics, lo può riconoscere per il lucchetto che sta qui in basso e colori blu e giallo utilizzati sono appena proprio del marchio.

Quindi andremo a riprodurre appunto questo design, simulando appunto di aver lavorato su un progetto personale, ad esempio il progetto appunto di questa grafica oppure su un progetto di e-commerce che vende prodotti tecnologici come ad esempio Alexa.

Chiaramente, inserendo questo design nel nostro portfolio, il il tuo prospect, il tuo cliente sarà subito attirato no dalla grafica perché appunto il tono boys ironico, come dicevamo anche vedendo le slide, è un tipo di tonno boys che attira attenzione, si fa subito notare, quindi proviamo a fare questa cosa insieme, quindi io vado ad aggiungere una pagina e a provare a riprodurre questa grafica come abbiamo gia' visto non vogliamo copiare questa grafica pari passo perché quello non è lo scopo.

Però sicuramente vogliamo ispirarci con questo esercizio.

Ti voglio anche mostrare che quando andiamo a riprodurre una grafica come questa e quindi cerchiamo di farla più simile possibile, in realtà non verrà mai uguale proprio mai, anche se é meglio appunto ispirarsi da più fonti.

Noi adesso abbiamo una sola e vedrai che il risultato finale non sarà mai questo che stia venendo adesso.

Questi sono gli elementi che ho utilizzato per la riproduzione del post di Euronics.

Dunque devi sapere che se vuoi trovare l'elemento alex, ti basta andare sotto il menu elementi e cercare per parola chiave.

Quindi Alexa, ad esempio, vai sotto la tav foto e io ho scelto questa immagine e los contornata andando a tagliare chiaramente la parte del filo perché non mi interessava.

Per quanto riguarda invece la spada laser, questa qui rossa l'ho trovata su un sito di png gratuite, quindi con lo sfondo trasparente e l'ho scaricata perché altrimenti in gamba non la trovavo.

Ok, detto ciò, andiamo a riprodurre la grafica.

Quindi quello che faccio aggiungere una nuova pagina.

A questo punto vado anche qua.

Inizia a posizionare gli elementi.

Quindi Alexa, la posizione, diciamo qui, mentre la spada laser la posizione più o meno qui e poi inizio a girarla per mimare appunto la composizione che ha fatto euronics.

Quindi la vado un po' girare diciamo che così potrebbe già andare bene.

Vado a fare una coppia e a ri posizionarla nell'angolo sinistro, proprio così e facendola magari un po' più grande.

Poi chiaramente, man mano che vado avanti con lo sviluppo grafico vado a sistemare tutti gli elementi, no? Quindi ad esempio questo qua lo potrei fare un po' piu' inclinato messo un po' piu' in questo modo adesso quello che noterai chiara è che rispetto al nostro design di partenza o una spada laser rossa e una azzurra questa spada laser qua che non è azzurra la possiamo far diventare azzurra.

Infatti questa immagine che io ho importato in gamba in origine rossa la posso modificare andando ad alterare il colore.

Quindi tramite il menu modifica immagine posso scorrere fino a trovare l'effetto di mix di colori artic vado a selezionare questo e poi vado a modificarlo per ottenere un quindi ad esempio posso diminuire un po' la saturazione, perché in questo modo è molto saturata e vado a prendere un un colore più simile possibile a quello che diciamo che rispetto alla composizione di euronics sicuramente la mia ha delle spade laser diverse.

Infatti amo una punta, un po' più appuntita rispetto a queste che ce l'hanno un po' più smussata.

E poi sicuramente queste spade laser sono un po' meno forti a livello di effetto rispetto allegria ok, perfetto adesso qui quello che mi manca è sicuramente mettere un'ombra ad alexa, esattamente come hanno fatto qua nel post euronics.

Però prima di mettere l'ombra è importante secondo me scegliere lo sfondo perché chiaramente euronics hanno cercato di trovare un compromesso tra i suoi colori, quindi il blues e lo sfondo tipico di star wars, che quindi è più lo scuro tendente al vero.

Ok, quindi io posso cercare lo stesso sfondo qui andando su foto ad esempio e scrivendo stars oppure stelle tanto in italiano funziona bene.

Ok, quindi diciamo che trovo questo background qua che secondo me è molto più simile al tema star wars rispetto a quello scelto da euronics.

Però, come ti dicevo appunto euronics ha un po' giocato su il colore dello sfondo chiaro.

Ovviamente, essendo il blu uno dei colori Euronics ed essendo anche un colore proprio del cielo, ha senso questo sfondo per noi magari ha meno senso.

Quindi diciamo che scegliamo questo nero qua a questo punto inserire l'ombra sotto dall'ex.

Possiamo provare a farlo Pero'.

Non garantisco il risultato, perché chiaramente qua ha un minimo di contrasto rispetto al background.

Qua non ce l'avrebbe.

Ok, diciamo quindi che vogliamo fare una cosa abbastanza semplice.

La lasciamo così, vedi, ad esempio un'altra differenza che qui Alexa è un po' più spostata verso il sotto rispetto qua, che è più spostata verso il centro.

Quindi, ad esempio, la posso anche muovere un pochino e aggiustare qua, quindi di conseguenza anche la spada laser la faccio scendere un po'.

Ok, diciamo che così potrebbe anche andare bene.

Magari questa strada laser o un po' più in su, giusto per essere più staccata da Alexa.

A questo punto ci manca il testo.

Ok, il testo.

Io posso scegliere un testo simile a questo, oppure chiaramente con un font che preferisco io.

Quindi vado a premere ti dalla mia tastiera, la Shark che mi permette appunto di creare un testo e vado a scrivere.

Alexa, chi è tuo padre? Ok, Alexa, virgola e a capo.

Chi è tuo padre? Dovrebbe essere così.

Ok, a questo punto io vado a prendere il testo e posizionarlo qua.

Chiaramente ci si può lavorare un sacco ancora su questa grafica.

Ad esempio, A mio avviso, questa non è bella proprio al livello estetico.

Sto parlando di utilità, in questo caso come questa.

Quindi, appunto, ci posso ancora lavorare.

Posso, ad esempio, prendere questo elemento e diminuire la spazzatura tra le righe in questo modo che forse è anche meglio.

Ok, Poi ad esempio, se noti qui la parola Alexa, la parola chi è? E tuo padre? Hanno grandezze diverse, a parte il colore.

Appunto.

Chi è? Credo che sia un po' più piccolo rispetto Alexa.

E anche rispetto a padre, anche tuo è uguale a chi è.

Quindi questa cosa io la posso, ad esempio, riprodurre Se vado a duplicare ad esempio il testo e vado ad alterare questa parte qua.

Quindi Alexa lo lascio di questa grandezza.

Vado qua.

Togliere Alexa padre in modo tale che mi rimane solo tuo.

Ok? In questo modo lo vado a fare un po' più piccolo, Diciamo così.

Ecco, in questo modo, qua e poi Alexa lo vado a duplicare nuovamente.

Lo vado a inserire sotto.

Vado a scrivere padre.

Ok, perfetto.

A questo punto a padre gli do il colore giallo e a tuo anche.

Proprio come la scritta di Euronics.

Eccolo qua.

A questo punto direi che ci siamo.

Abbiamo una grafica che potrebbe funzionare chiaramente.

Come ti dicevo, abbiamo cercato di fare qualcosa di semplice e non troppo complesso per fare in modo, appunto di avere una grafica semplice da inserire nel portfolio, ma allo stesso tempo accattivante con un tono boys ironico.