Uno degli aspetti più importanti di qualsiasi strategia digitale consiste nella definizione della pagina di destinazione.

Generiamo traffico organico generiamo traffico dei nostri canali social.

Generiamo traffico delle nostre campagne di advertising da qualsiasi canale di ke media Bene, dobbiamo definire quello che è l'elemento più importante in assoluto dell'equazione del traffico, vale a dire la conversione, il conversion rate l'esperienza dell'utente sulla pagina in modo tale che effettui un'azione specifica che dipende ovviamente dai nostri obiettivi di business.

Ora vediamo come utilizzare C G PT per aiutarci e supportarci nella definizione del contenuto e della struttura delle nostre pagine di destinazione.

Per comodità utilizzerò come esempio una landing page.

Vediamo come possiamo ottimizzare una pagina di destinazione.

Una landing page che già esiste per il nostro progetto di esempio, quindi utilizzando il nostro brand di skincare come cavia.

In questo caso analizziamo esattamente il contenuto di una landing page che è stata utilizzata um all'interno di numerose campagne all'interno della strategia di marketing di questo brand e vediamo se possiamo ottimizzare la struttura e soprattutto il contenuto di questa pagina.

Come si può vedere da dal video.

Sostanzialmente è una pagina molto standard, non è strutturata nella maniera migliore dal punto di vista se o ha dei buoni risultati, ma dal punto di vista visuale della iOS e soprattutto della conversione non è ideale perché ha tutta manca di tutta una serie di elementi importanti.

Vediamo in ogni caso come possiamo migliorarla.

Questa è una pagina che parla dei benefici dell'olio di Jova, quindi vediamo in che modo possiamo potenzialmente ristrutturarla Utilizzando C G PT la pront che ho costruito a questa struttura.

Voglio che tu agisca come un professionista esperto in C R o quindi conversion rate option e UX design la che ho costruito a questa struttura.

Voglio che tu agisca come un professionista esperto in C R o e UX design C R o sta per conversion rate option Analizza il contenuto della seguente landing page e descrive il prodotto servizio che promuove facendo un recap dei principali benefici.

Conferma se comprendi bene di cosa parla o se ci sono informazioni ulteriori di cui hai bisogno per fare un'analisi dettagliata di business, questo è fondamentale, cioè gli chiedo sostanzialmente hai capito qual è il contenuto della pagina? Chiedimi se hai bisogno di altre informazioni per poter darmi una critica un'analisi della pagina stessa in una maniera più completa e più efficace.

Gli dico di agire come una persona che è esperta, che lavora nel campo della conversion rate optimization, quindi si occupa di ottimizzare la struttura delle pagine dei siti in modo tale che convertano di più.

E come uno e ex designer, quindi che conosce le best practices in termini di architettura delle pagine.

Poi quello che faccio è copiare e incollare il contenuto della pagina che abbiamo visto poco fa.

Quindi il contenuto di questa pagina semplicemente copiato e incollato tutto il contenuto comma, comma v e tutto all'interno di questa pagina, incluse le tabelle e tutto quanto.

E vediamo se C G.

PT riesce a capire il contenuto da una parte e riesce a darmi un'analisi um strutturata bene rispetto a ciò che funziona.

Qual è contenuto.

Quali sono i principali argomenti trattati? La risposta è questa La landing page promuove i prodotti skincare a base di Olio di di Geova, in particolare l'olio di Geova di Wii Australiano.

I principali benefici del prodotto e servizio includono uno Il job è una struttura molecolare simile a quella degli esteri, eccetera eccetera, quindi gli argomenti che abbiamo trattato nelle lezioni precedenti i prodotti sono basati sull'olio di Diba, che ha proprietà di guarigioni superiori e contiene vitamine A, D e antiossidanti Omega sei e nove.

I prodotti sono efficaci per tutti i tipi di pelle, età e problemi cutanei senza l'uso di additivi dannosi o sostanze chimiche.

L'olio di jojoba ha una varietà di usi l'olio di Geova.

È adatto a tutti i tipi di pelle.

L'olio di Geova ha una lunga durata di conservazione fino a due anni.

Il prodotto è coltivato in modo sostenibile e responsabile in Australia con processi ecologici senza l'uso di fertilizzanti chimici.

Quindi comprendo abbastanza bene di cosa parla la landing page, ma per un'analisi dettagliata del business, potrei aver bisogno di ulteriori informazioni riguardo a prezzi, opzioni di spedizione e programmi di fidelizzazione dei dei clienti se presenti.

Bene, questo è un'analisi abbastanza strutturata del contenuto, quindi C G PT in generale riesce ad analizzare bene quelli che sono i dati contenuti all'interno di grosse quantità di testo, quindi analizza grossi dataset e poi riesce a fare un recap di tutte le informazioni principali in una maniera organizzata.

In ogni caso, in questo caso ci dà le informazioni, ci riferisce le informazioni di cui ha bisogno per poter fare un'analisi più approfondita e allora gli fornisco queste informazioni, gli dico Ecco le ulteriori informazioni di cui po- potresti avere bisogno Prezzo Cinquantatré euro ed è il prezzo del prodotto principale che vogliamo spingere attraverso le nostre attività promozionali.

Spedizione consegna gratuita sopra i settantacinque euro, reso gratuito entro trenta giorni per prodotti fallati o allergie Programma Iscriversi è gratuito e più prodotti compri più offerte sconti sblocchi.

Non gli ho dato gli gli esatti i dati esatti rispetto alle soglie di um di accesso ai vari sconti, ma in modo tale da capire quale.

Quali sono poi le considerazioni che fa e subito dopo c'è il G PT ci dice questo.

Grazie per le informazioni.

Ecco un'analisi dettagliata del business basata sulle informazioni fornite ci dice che il prezzo del prodotto può essere considerato premium e riflette la qualità superiore degli ingredienti utilizzati.

Però il prezzo potrebbe essere un ostacolo per alcuni consumatori per aumentare le vendite, quindi dobbiamo offrire promozioni e sconti occasionali.

Non è necessariamente questo l'approccio migliore per generare più vendite, però comunque è una considerazione corretta in generale e tra l'altro è coerente con tutti gli altri inside che avevamo trovato nelle precedenti all'interno degli altri moduli del corso spedizione ci dice che la consegna gratuita è un incentivo per i clienti a spendere di più per raggiungere la soglia e lo sapevamo.

Tuttavia però ci dice i clienti che acquistano solo un prodotto, il costo della spedizione potrebbe essere un fattore di dissuasione, quindi ci dà anche una soluzione potenziale.

Un un'opzione potrebbe essere quella di offrire un periodo promozionale con spedizione gratuita per tutti gli ordini senza soglia minima è una promozione, potrebbe essere off è uno dei metodi che possiamo applicare.

La cosa interessante è comunque questa che analizza, ci dice quali sono i fatti basati sui dati che noi forniamo o basati sui dati che analizza sulla pagina del contenuto e poi ci dà delle opzioni per risolvere o comunque per superare l'ostacolo che potenzialmente stiamo incontrando.

Poi sul reso ci dice che la politica di reso gratuito entro trenta giorni dimostra la fiducia dell'azienda nella qualità dei prodotti.

Ci consiglia di assicurarsi che la politica di reso sia chiaramente indicata sul sito web, nelle comunicazioni di marketing, in modo tale da rassicurare i clienti.

E questo è un concetto fondamentale, anche perché tra l'altro su questo sito non è spiegato in tutti i punti, comunque non è spiegato in maniera chiara all'interno di tutti i principali punti di contatto con il cliente.

Quali sono effettivamente le condizioni di reso.

In sintesi ci dice che il prodotto promosso sulla landing page ha diverse caratteristiche e vantaggi che lo rendono attraente, ma il prezzo premium e le possibili preoccupazioni relative alla spedizione, quindi sostanzialmente spendere di più per ottenere dei benefici, potrebbero essere un ostacolo per i clienti.

Però è anche vero che noi stiamo cercando di comunicare con un'audience specifica ai clienti specifici che hanno determinate necessità e guardano più alla qualità del prodotto rispetto che alla convenienza di prezzo.

Quindi ha fatto un recap che è ben ben strutturato nelle prossime lezioni nei prossimi moduli andremo a vedere come potenzialmente migliorare il contenuto della pagina e soprattutto come sperimentare con altre pronte per costruire su base delle informazioni um che abbiamo fornito anche da zero nuove pagine all'interno del nostro sito o nuove landing page da utilizzare all'interno delle nostre campagne e poi come ottimizzare anche le pagine prodotto.

Quindi adesso vediamo come potenzialmente migliorare il contenuto di questa pagina sulla base delle informazioni che abbiamo fornito e dello scambio che c'è stato nelle precedenti.

Quindi questa è la voglio che tu agisca come un professionista esperto in C R o e UX design, che è la stessa premessa delle precedenti.

Analizza il contenuto della seguente landing page e fai un elenco puntato di tutti gli elementi che possono essere migliorati per incrementare il messaggio chiave per migliorare il messaggio chiave e il conversion rate della pagina spiega perché e fornisce un'idea per migliorarlo.

Quindi adesso gli chiedo un consiglio specifico su come migliorare il messaggio chiave e il quindi i miglioramenti devono essere orientati a la generazione di maggiori conversioni sulla pagina che nel nostro caso ris- riguarda la conversione di acquisto prodotto.

Gli diamo informazioni legate alla Proposition in modo tale che abbia un anche un contesto su come posizionare il prodotto e si su come comunicare meglio in generale i benefici del brand la brand ESCP, la categoria del prodotto, il mercato target l'audience target donne tra i venticinque e i quarantacinque anni.

Quindi qua rimaniamo generici e l'offerta il prodotto che vogliamo spingere, che poi è coerente con quello di cui stiamo parlando.

All'interno di questa pagina che appunto parla dei benefici dell'ingrediente principale di questo olio, quindi l'olio di giova, diamo ulteriori informazioni rispetto alle US P e poi copiamo ed incolliamo di nuovo il contenuto della pagina.

Questo potenzialmente non è necessario perché ha già il contesto rispetto alle precedenti, ma per sicurezza ho copiato ed incollato di nuovo il contenuto e vediamo qual è la la risposta.

Tutto questo analisi della landing page ci dice che il titolo e sottotitolo non sono chiari.

La pagina potrebbe beneficiare di un titolo e sottotitolo più accattivanti e chiari che mettono in evidenza la Proposition Dell'olio.

Per esempio, scopri L'olio di Geova che impara che ripara la tua pelle in modo naturale.

E un sottotitolo come L'unico olio di Geova di di australiano che aiuta la tua pelle a rigenerarsi senza sostanze chimiche nocive.

Quindi fa riferimento alla Proposition in maniera più chiara, in modo tale da menzionare il fatto che questo olio ti aiuta a riparare la pelle in modo naturale.

In effetti, questo è un valore che non emerge dal contenuto di questa pagina.

Il titolo di questa pagina è estremamente generico, ci dice benefici dell'olio di jojoba, neanche dell'olio dei semi e quindi proviamo a vedere anche quali sono gli altri punti testo e contenuto ridondante.

Molte delle informazioni che sono contenute nella pagina sono ripetitive, potrebbero essere riassunte e presentate in modo più più chiaro ed è vero anche la struttura della pagina è molto pesante a livello di di contenuto e non spiega bene e ripete molto spesso le stesse cose, gli stessi benefici numero tre.

Struttura e gerarchia visiva La pagina potrebbe beneficiare di una struttura di una gerarchia visiva migliore che guidi l'utente attraverso i contenuti in modo più fluido.

Ad esempio, potremo dividere la pagina in sezioni con titoli e sottotitoli chiari, utilizzare elenchi puntati per le US P e i benefici dell'olio e incorporare immagini e icone per facilitare la lettura della comprensione.

Ora probabilmente non ha visibilità, anzi sicuramente non ha avuto visibilità.

In questo caso dell'immagine della struttura visiva, ma sicuramente ha un'idea di quella che è la struttura che è stata utilizzata a livello di copi.

E è verissimo che la struttura della pagina e la gerarchia l'architettura della pagina può essere migliorata aggiungendo titoli e sottotitoli molto più chiari.

E poi ovviamente anche utilizzata utilizzando una formazione differente, quindi è un punto valido dal mio punto di vista.

Numero quattro.

La action.

La pagina manca di un una chiara C T a di una chiara action che inviti gli gli utenti all'azione.

E in effetti le action sono estremamente rare, addirittura non c'è una se non scrollando poi alla fine dell'articolo della pagina numero cinque.

Le testimonianze e recensioni includere testimonianze o recensioni di clienti soddisfatti.

Ci sono delle testimonianze al termine della pagina e non ha riconosciuto queste, anche se è vero che sono che non sono presentate a livello strutturale nella maniera migliore.

Numero sei.

Immagini e grafica di alta qualità Dovremmo utilizzare immagini di alta qualità e grafica accattivante.

Non ci sono tantissime immagini all'interno di questa pagina.

C'è soltanto l'immagine di her numero sette.

Sconti o promozioni per incentivare all'acquisto e questo è un tema che possiamo trattare separatamente.

Numero otto.

Contenuti multi- multimediali Includere dei video animazioni che mostrino come utilizzare il prodotto e i suoi benefici all'interno di questa pagina non ci sono video, ci sono soltanto delle immagini di prodotto e dei banner, quindi è un miglioramento che sicuramente potremmo implementare migliorare la navigazione, assicurandosi che la pagina sia facile da navigare e che gli utenti possano facilmente trovare informazioni su altri prodotti.

La navigazione non è così pessima.

Detto questo può essere migliorata.

Non non è forse il punto più prioritario in questo caso? E poi ottimizzazione per i dispositivi mobili, verificare che la pagina sia ottimizzata e questo è un check fa parte della check list di attività che dobbiamo fare se vogliamo assicurarci che la US della pagina sia la migliore possibile.

Quindi abbiamo visto una lista di dieci raccomandazioni dieci considerazioni rispetto alla pagina.

Il concetto fondamentale qua di nuovo è gli chiediamo se ha compreso il contenuto della pagina come primo step e, secondariamente, gli forniamo delle informazioni di cui ha bisogno per poter fare un'analisi dettagliata.

Solo a quel punto gli chiediamo dei consigli su come migliorare il contenuto in modo da migliorare le conversioni.