Arriviamo adesso alla parte più operativa, pratica e applicativa del corso.

Infatti ti mostrerò quali sono le campagne utili per lo sling su meta.

Dividerò la la lezione in due parti una parte dedicata alle campagne di vendita, quindi le campagne per lo sling e la tua e-commerce e dopo invece ti parlerò delle campagne di sling da utilizzare per la generation.

Anche qui ti ricordo che comunque queste campagne che vedremo anche di generation sono utili davvero per ogni settore, ogni tipologia di business perché comunque possono spaziare comunque che tu sia un b t b b c un sasso un'azienda di education.

Qualsiasi cosa quindi sia la parte di vendita che di di generation è abbastanza trasversale può essere utilizzata su veramente um moltissime tipologie di di account.

Iniziamo quindi dalla parte e-commerce.

Innanzitutto vediamo quali sono le campagne che io personalmente utilizzo maggiormente per lo sling appunto l'auto e-commerce.

Sicuramente oggigiorno queste campagne sono le advantage plus shopping campane che grazie alle loro possibilità, insomma di automazione um dalla creatività al all'audience, al budget, ti permettono di andare a sfruttare al massimo quello che è l'algoritmo di di meta che sicuramente riesce a portarci risultati migliori di quello che riusciamo a fare per la maggior parte delle volte noi con campagne magari più più standard, quindi sono campagne che sicuramente vi consiglio.

Vi consiglio di di testare, di avere comunque all'interno del tuo account se appunto hai un e-commerce.

Se comunque vendi online spesso e volentieri magari se si hanno degli account che non hanno moltissimi dati, non hanno un king fatto correttamente, possono essere delle campagne che in realtà non sono così ottimali.

Però il mio consiglio è assolutamente quello di andare a di andare a testarle adesso vediamo più nello specifico le le caratteristiche di questa tipologia di campagna, come poterla sfruttare al meglio e anche proprio come crearla in modo pratico in condivisione schermo.

Um proprio all'interno di gestione e inserzioni, allora sicuramente la prima una delle prime caratteristiche di questa campagna è quella di sfruttare al massimo la parte creativa.

Infatti il nuovo modello di apprendimento automatico di meta all'interno di queste campagne ottimizza le creatività proprio per le persone che hanno maggiori probabilità di compiere un'azione, che solitamente è quella di pur chase.

Inizialmente la campagna shopping campane poteva essere utilizzata solamente per pur Chase.

Adesso si ha la possibilità di utilizzarla anche per altre tipologie di azioni.

Però sinceramente per un e-commerce se si ha abbastanza budget dopo capiamo quanto di quanto budget minimo ha bisogno di una campagna di advantage plus.

Sicuramente il mio consiglio è quello di ottimizzarlo per per purse.

La campagna riesce appunto a fornire variazioni pertinenti ad alto rendimento um per appunto le gli utenti più propensi a convertire.

Questo lo fa avendo a disposizione un alto numero di creatività attive all'interno della campagna infatti meta dice addirittura che puoi andare ad inserirne fino a centocinquanta creatività, ma il mio consiglio è quello di avere almeno venti creatività attive all'interno della campagna queste venti creatività il mio consiglio è di averle in diversi formati, quindi avere sicuramente il formato video sicuramente il formato di immagine statica diviso nei vari formati, quindi cioè nei vari scusate posizionamenti quindi, um avere il formato quadrato, il formato stories per il posizionamento stories per eccetera eccetera sicuramente avere anche un formato carosello formato catalogo, quindi dinamico e anche eventualmente un un formato a raccolta, quindi l'obiettivo comunque è quello di avere la maggior parte, insomma dei dei formati attivi all'interno di questa di questa campagna, perché comunque ogni formato vi permette di andare a posizionarvi su diversi posizionamenti meta, ma anche di andare ad intercettare pubblici diversi, perché chi magari è più propenso a interagire con le immagini non è chi è più propenso ad interagire, per esempio con il il catalogo.

Un consiglio anche che ti posso dare è quello di inserire all'interno dell' advantages se questa campagna è utilizzata per soprattutto in fase di sling, solamente le creative.

Quindi, um solitamente io ho una campagna che dopo la vedremo più nel dettaglio di test creatività.

Sappiamo che ormai le creatività sono l'audience delle delle nostre campagne.

Metas quindi è la parte sicuramente più più importante l'output più importante.

Um quindi solitamente vado a testare le creatività in una campagna ad hoc e avendo comunque un'alta frequenza di refresh creativi, riesco a dare in pasto a L'ad Vantage plus solamente le creatività migliori.

Questo è un esempio, insomma di creatività e che posso attivare all'interno della campagna a livello di budget.

Il budget minimo che ti consiglio se hai una campagna di advantage plus in Italia proprio il minimo minimo è centocinquanta euro al giorno, anche se sappiamo che il calcolo del budget di partenza viene fatto sotto altre tipologie di criteri che sono quelli che abbiamo visto nella lezione ad hoc di come calcolare il budget di partenza.

Quindi sicuramente vi consiglio di utilizzare quel criterio per andare a calcolare il budget per anche per la campagna di Advantage Plus.

Appunto.

Se è ottimizzata per Purse come Cpia, dovete utilizzare um il C P A per Purse e assicuratevi di destinare almeno il trenta per cento del budget totale dell'account all'interno della della Vantage Plus.

Okay.

E solitamente appunto, um, le linee guida indicano un avere almeno un budget giornaliero che sia per tre il vostro C P a medio, quindi in questo caso pose medio.

Quindi questi sono diciamo i criteri per per andare ad assicurarsi di avere un budget minimo per riuscire a far funzionare Insomma queste queste campagne che, essendo appunto che sfruttano il learning e e la I, insomma, hanno bisogno di dati per poter funzionare al meglio.

A livello di si ha la possibilità di fornire dei segnali alla campagna per ottimizzarlo al meglio.

Questi segnali sono, um il caricamento di audience che hanno già interagito con il vostro business.

Possono essere attuali clienti.

Quindi, per esempio voi avete un database di di clienti formato in un C S V.

Potete andare a crea a caricare questa lista all'interno della campagna in modo tale che la Campania sappia esattamente quali sono i vostri attuali clienti.

La vostra tipologia di cliente tipo Okay.

Inoltre è possibile andare ad inserire anche audience invece che hanno visitato il vostro sito web, oppure hanno fatto delle azioni del importanti all'interno del vostro sito come potrebbe essere l'aggiunta, carrello, l'inizio, checkout, eccetera eccetera.

Quindi se ha la possibilità di inserire insomma queste queste audience che hanno già interagito con il il business oltre a questo, poi lo vedremo anche proprio nella nella pratica come come andare ad impostare questo questo cap è possibile appunto andare ad inserire un cap un limite su il budget speso per questi existing audience.

Quindi è possibile dire alla campagna okay, lavora per l'ottanta percento in prospetti, quindi non andare a prendere, non andare a spendere su l'audience che io ho caricato come clienti esistenti e spendi appunto su persone con utenti completamente nuovi e il restante venti percento invece spendi pure all'interno di di queste audience che sono andata a caricare.

Um, questo è importante perché comunque la campagna in questo modo ha una una base per per l'ottimizzazione, quindi sono segnali di qualità che diamo alla campagna.

Inoltre è possibile in tramite questo cap comunque fornire anche, um diciamo l'impostazione a livello di nne che vogliamo avere con questa campagna, nel senso che possiamo dire okay, io voglio avere un advantage plus al cento per cento, quindi vado a zero per cento a livello di di xy audience oppure posso decidere di avere una plus cento per cento di reti e quindi inserire il cento per cento di budget speso su ex audience.

Il mio consiglio qui in realtà è di avere um solitamente campagne che si aggirano da un dieci a un venti massimo per cento di come percentuale di cap di budget da spendere su ex audience da diversi test ho visto che è la cosa più ottimale da da fare un'altra cosa da tenere a mente per quanto riguarda la parte di audience è il fatto di poter andare a vedere all'interno della campagna di Advantage Plus.

Quanti risultati sto avendo derivanti da existing audience e quanti risultati sto avendo invece da pubblico completamente nuovo um vi faccio ti faccio vedere come andare a visualizzare questa questa cosa per andare appunto a vedere quanto stai spendendo e quanti risultati stai generando.

Dalle due diverse tipologie di audience puoi entrare a livello di campagna, andare su breakdown, andare su audience segments e a questo punto noterai che hai tutte le le mete che come la ma anche appunto i risultati divisi tra new audience, ex audience e questo è molto importante per andare a vedere dopo quanto quanto sta generando in termini di ritorno sull'investimento um nuovo audience oppure, appunto l'ex e quanto stai pagando per acquisto sulle due diverse tipologie di di pubblico un'altra.

Cosa infatti molto importante a mio avviso, è andare a assolutamente monitorare quella che è la frequenza perché appunto se sto cercando di utilizzare la campagna per un'audience soprattutto di prospetti um avere una frequenza magari troppo alta um può eventualmente non andare bene non è detto perché comunque con una frequenza alta riesce a restare molto mind diciamo rispetto a audience target, quindi non è detto che è una frequenza sia sbagliata però andare a vedere anche insomma quanta frequenza sto avendo sul nuovo audience e sull'ex ti permette di capire anche come si sta comportando la campagna in termini appunto di split di budget tra le due diverse tipologie di audience.

Okay un'altra caratteristica molto interessante delle campagne di Advantage Plus è quella di poter andare a sfruttare al meglio le diverse strategy.

Infatti si ha la possibilità di ottimizzare la campagna per massimizzare il volume e il valore di conversione che è l'ottimizzazione diciamo standard di di meta, ma è possibile anche andare ad utilizzare altre due strategie che ti ti consiglio vi consiglio di di andare a testare che sono il gol e il Eros gol sostanzialmente nel gol si va ad utilizzare una strategy che è molto simile al target ros, al target C P a di di Google X, ossia si può andare ad inserire un cap come costo per risultato in questo caso appunto a avendo detto che le campagne di advantages shopping cain per e-commerce um il consiglio è quello di utilizzarle soprattutto per pur chase si potranno inserire appunto un cap per quello che è proprio il costo per per pur chase per acquisto che è molto interessante come strategia per lo sling, quindi solitamente si può utilizzare un una strategy automatica, come può essere appunto la prima in fase di testing in fase.

Insomma, di fase anche di campagna evergreen, poi il bid invece manuale con un cap può essere utilizzato per andare a appunto fissare un limite al costo per risultato e provare a scalare il budget con quel cap che appunto um inseriamo a livello di campagna.

Poi su questo um appunto ti mostro mini che stavi di come vado solitamente io ad applicare questo questa questo metodo, questa questa strategy hanno inoltre introdotto quello che è il ros gol.

Quindi è possibile anche qui lavorare in termini come il target ros di di googolato e quindi andare ad impostare un minimo ritorno sull'investimento questa è una strategia um relativamente um cioè più nuova rispetto a alle prime due.

Quindi diciamo che in alcuni account l'ho vista funzionare anche bene, in altri un pochino meno.

Quindi diciamo che le prime due sono le due strategie che io ti consiglio maggiormente sono molto interessanti da utilizzare in fase di sling un'altra.

Cosa che ti consiglio per lo sling è quello di sfruttare le campagne di advantage plus shopping campane al loro meglio nel senso non avere magari un'unica campagna di advantage plus, ma segmentale e dividerla in modo strategico per il business è infatti possibile strutturare le diverse advantage plus dividendole magari per categoria prodotto per prodotto singolo.

Se magari non ho tanti prodotti a livello di di e-commerce o comunque ho dei prodotti civetta che funzionano molto bene e ho visto insomma campagne di ps divise anche proprio per prodotto singolo, che hanno funzionato molto molto bene perché al loro interno comunque avevi avevano diversi formati, diverse tipologie di creatività e angle per quel singolo prodotto e riuscivano a ad intercettare veramente diverse tipologie di pubblici.

Per quel singolo prodotto civetta è possibile poi dividere le advantage plus, per esempio per genere se si tratta per esempio di abbigliamento, appunto la collezione uomo o la collezione donna o anche per tipologia di target.

Per esempio ho un ecommerce sportivo che vende a motociclisti e ciclisti.

Posso creare una vantage plus per il target uno, una vantage plus dedicata al target due.

È possibile poi dividere per counts? In realtà il mio consiglio è un po' più quello cioè se se ho strategie avanzate per ogni country è meglio andare a dividere proprio gli account pubblicitari uno per country.

Però se si vogliono fare dei test è possibile anche di andare a dividerli così e inoltre anche è possibile dividerle per eventualmente attribution l'attribuzione è una una cosa che puoi andare a cambiare solamente a livello di impostazione della campagna.

Quando vai a creare proprio la campagna in un secondo momento non è più possibile andare a modificare questa parte.

Qua però appunto anche in questo caso si può decidere di poi lo vediamo meglio, andando a creare una campagna tipo di creare delle campagne, magari solamente per il post view o delle campagne solamente per il post click.

Per esempio um qui ti lascio appunto uno screenshot direttamente di meta con delle idee appunto per andare a frequentare le campagne e um appunto, sono idee molto valide, a mio avviso per lo sling di questi advantage plus.

Andiamo ora a vedere assieme come creare una campagna di advantage plus shopping campane con tutte le varie che ti ho mostrato finora e poi andiamo a vedere invece un mini stad di campagna di plus che mi è servita per scalare in modo importante il budget come sono andata a strutturarla in modo tale da da insomma delle idee per strutturare anche i vostri sling per e-commerce andiamo a creare assieme una campagna di ads shopping campagne in modo tale da mostrarti in modo operativo proprio come andare a creare al meglio la campagna per poi riuscire a scalarla.

E ti mostrerò appunto tutte, anche le varie features che abbiamo visto fino fino ad adesso nelle slide.

Allora, per crearla vado su create e vado a scegliere l'obiettivo sales appunto.

Trattandosi adesso stiamo parlando di campagne di di e-commerce.

Vado a scegliere l'opzione ad ad plus shopping campane, non campagna manuale faccio continua darò qui un nome alla mia campagna di advantage plus shopping campane e sceglierò dove andare, da dove voglio che arrivino le conversioni.

In questo caso io ho solamente un sito web, quindi vado a scegliere solamente sito perché non ho non ho un'app.

A questo punto, a livello di performance gol posso andare a decidere se, um ottimizzare la campagna per massimizzare il numero di conversioni e a questo se scegliendo questa opzione, se ha la possibilità di avere come bit strategy massimizza il volume conversioni che abbiamo visto prima il volume, il valore conversione che abbiamo visto prima oppure si ha la possibilità di scegliere anche il scegliendo invece questa opzione qua è possibile invece andare a um o appunto essere attivi massimizza il valore delle conversioni oppure settare quello che è un ros gol.

Quindi questa qui è un'opzione basata diciamo sul valore.

Invece questa è un'opzione basata sui volumi di conversione.

Come ti accennavo ho notato secondo diversi test um più mhm ho avuto maggiori risultati utilizzando questa strategia, lasciandola aperta senza oppure sempre questa strategia, ma con il.

Per quanto riguarda lo sling, invece questa nuova diciamo tipologia di ottimizzazione basata per il valore eh diciamo che mentre per google has è una cosa che è molto ben rodata per meta a mio avviso sta cioè fa ancora un po' di fatica, però è una cosa assolutamente che vi consiglio di testare sia lasciando aperto il massimizza valore conversione sia settando un gol perché in realtà in alcuni casi può funzionare sicuramente molto molto bene.

Passiamo quindi a l'opzione insomma di massimizzare il numero di conversioni a questo livello devo andare ad inserire il pixel presente nella mia pagina di di destinazione e l'evento di ottimizzazione come evento di ottimizzazione per l'e-commerce ti consiglio appunto quello di di purse a questo livello invece, se voglio utilizzare una strategia um automati- manuale in termini di costo per per risultato posso andare ad inserire appunto un costo per risultato massimo, per il quale voglio pagare per l'evento di ottimizzazione, quindi in questo caso per per purse oppure posso lasciare libera questa parte.

A questo livello invece ho la parte di attributi di cui abbiamo parlato prima.

È possibile andare a ad inserire un per un giorno o sette giorni, quindi la campagna si ottimizzeranno, cioè si attribuirà alle conversioni fino a sette giorni post click o solamente fino ad un giorno post click.

Mentre per quanto riguarda la view è possibile non inserire proprio l'attribuzione post view oppure inserirla fino mantenerla come di default fino ad un giorno.

Anche per il tre è possibile non inserire il tre oppure inserire il one da questa cosa è molto utile quando si vuole andare a creare delle campagne che garantiscano um diciamo ancora più incre- incrementa in termini di traffico.

Infatti se um no, scegli di non inserire completamente tutta la parte di o e inserisci solamente il l'attribuzione post click al o al solitamente um vai ad intercettare un pubblico che è più propenso al click diretto all'inter sulla, sulla campagna, sulla tua, sulla tua inserzione, quindi solitamente riesci a garantirti maggiore traffico incrementale.

Vero è che però ti vai a perdere tutte quelle conversioni strategiche, ovviamente per meta che possono avvenire post.

Quindi comunque, um se hai la possibilità, come come ti accennavo, di decidere di segmentare le campagne solamente per post click e invece alcune campagne che hanno sia il post vi sia il post click dipende dalla strategia.

Però sai che hai questa questa possibilità.

Io solitamente per lo sling ho utilizzato questa future della tributi più su campagne manuali di cui ti parlerò più tardi.

E invece le campagne di shopping campane solitamente almeno sulla parte di view le lascio lascio l'attribuzione al one day.

Successivamente è possibile andare ad inserire la location e eventualmente una un'esclusione a livello di di località.

È possibile a questo livello, appunto andare ad inserire le due tipologie di audience di cui ti parlavo, quindi ege audience, quindi utenti che hanno per esempio visualizzato aggiunto carrello all'interno del tuo sito web, ex ex customers.

Um quindi un un elenco di clienti um proprio anche direttamente da dal tuo C R M dal tuo database um come come preferite a questo livello, successivamente è possibile andare ad inserire un budget giornaliero.

Ovviamente il mio consiglio è sempre di inserire un budget giornaliero in un un budget ed è possibile andare ad inserire il cap di cui ti parlavo in termini di XP.

Quindi a questo livello potete andare ad inserire un capo, per esempio al dieci percento.

Come ti consigliavo il mio? Il mio consiglio è quello di avere un cap che va da un dieci a un venti percento massimo in termini di budget cap, in modo tale che la campagna ti assicuri che spenderà solame- solamente il dieci percento su i pubblici che sei andata ad inserire a questo livello e il restante novanta percento su pubblici um nuovi.

Successivamente è possibile impostare ovviamente le date eh? Io solitamente nelle campagne di screening o comunque nelle campagne green non vado mai a mettere la data di fine.

Vado solamente a mettere la data la data di inizio e um a questo livello invece si ha la possibilità anche di andare ad incrementare il budget su periodi specifici.

Io questo non lo utilizzo moltissimo perché preferisco andare a settare manualmente quello che è il budget, um per anche le diverse tipologie di quindi però si può assolutamente utilizzare l'ho testato alcune volte ha funzionato bene perché si riesce a schedulare molto bene il l'inse um del del budget.

Successivamente si ha la possibilità di andare ad importare direttamente nella campagna delle creatività che meta ritiene valide per quanto riguarda le le performance, quindi in questo caso è possibile fare in porta e si vanno ad importare queste creatività oppure si può decidere di andare a scegliere in autonomia.

Insomma, quali creatività andare caricare direttamente dalla parte finale del della della campagna dove, come in qualsiasi altra campagna, è possibile andare a settare tutta la parte di creatività, di copi di e di link di destinazione e ovviamente la parte finale di u t m.

Quindi questo è il modo per creare insomma la la la campagna.

Ora che ti sono chiari tutti i passaggi per la creazione della volevo mostrarti un piccolo case di sling fatto proprio utilizzando come campagna principale su taz la vantage plus.

In questo caso sto parlando di un test con diversi cap di cot per trovare il cap vincente con il quale scalare in modo manuale.

Andiamo a vedere direttamente nell'account, così si capisce um meglio allora vedete che in questo caso io ho deciso di attivare una campagna di advantages shopping campane praticamente identica semplicemente cambiando quelle che erano le bet strategy.

Um, in questo caso erano tre campagne con delle strategie dei bit cup scusate differenti a cento euro a centotrenta e a centocinquanta come costo per risultato che in questo caso era il mio acquisto.

Questi test sono stati fatti comunque spendendo un budget importante anche a livello campagne, in modo tale che abbiamo ottenuto sicuramente mol- dei risultati statisticamente rilevanti per prendere delle delle decisioni in merito.

E insieme a queste campagne che utilizzavano il il cap ho utilizzato anche una campagna invece che completamente non aveva cap, quindi massimizza le conversioni.

Um da qui ho um dal terzo.

Abbiamo capito, insomma, che il cap migliore era, diciamo quello un po' intermedio tra un centro di obiettivo di um di c p a che che avevamo con questo cliente e un cap invece un po' più alto pari a centocinquanta.

Il migliore in termini di volumi di ros di questo era un cap intermedio che è stato poi utilizzato come campagna che la vedete ancora attiva di sling per questo account infatti in questa campagna siamo riusciti ad aumentare il budget in maniera molto importante.

Il budget è stato aumentato di un venti trenta percento ogni otto ore in tutta la fase di di sling, ovviamente cercando di mantenere la campagna in termini di creatività e ottimizzazione.

A livello di ottimizzazioni siamo andate andate ad utilizzare un dieci percento su Exes e il il rimanente novanta percento su audience nuovo.

Ovviamente questa campagna poi è stata supportata da altre campagne attive nell'account e inoltre sono state settimanalmente aggiunte creatività che precedentemente erano state testate da una campagna di test creativo.

Quindi al suo interno andavano comunque solamente creatività che sapevamo essere performanti per quell'insieme di um di audience e di prodotti che stavamo veicolando.

Um questa campagna sicuramente appunto ci ha permesso di um scalare con dei risultati che assolutamente andavano bene per per il business, in quanto ci riuscivamo diciamo come risultato medio um obiettivo in termini di C p a.

Avevamo comunque un centoventi come costo per acquisto, siamo riusciti a mantenere una media spesso e volentieri più più bassa, quindi questa campagna ci ci ha portato moltissimi volumi a dei costi per risultato che non sono esplosi aumentando appunto il budget di di così tanto.

Quindi questo è un piccolo caso studio che volevo fa.

Volevo farti vedere su come utilizzare anche le segmentazione tra le varie Vantage Plus, come utilizzare le bit strategy e come fare dei test fino ad ottenere delle campagne che poi da lì appunto possono essere scalabili per per il tuo business.