Contenuti e principi del corso

Andiamo a vedere adesso quali sono i contenuti di cui andremo a parlare all'interno di questo corso.

Il corso è strutturato in nove differenti moduli all'interno di questo primo modulo parleremo dell'introduzione e dei principi è che io ho utilizzato per mettere insieme i contenuti.

Nel secondo modulo andremo a parlare delle fondamenta tutte le informazioni che dovremmo comprendere per poter essere in grado di approcciare una strategia su Google.

Hans Nel terzo modulo parleremo di come costruire una strategia.

Quali sono gli elementi da tenere in considerazione per costruire delle campagne poi efficaci su Google Maps e quali campagne scegliere all'interno della nostra strategia? Il modulo quattro si focalizzerà sulle campagne sulla rete di ricerca Campagne Search.

Vedremo come costruirle.

Quali sono gli elementi che dobbiamo tenere in considerazione per incrementare le performance delle nostre campagne e come ottimizzare le all'interno del modulo cinque.

Parleremo delle campagne display, vale a dire che cosa sono? Come possiamo utilizzarle all'interno della nostra strategia? Come definire il targeting e molti altri dettagli all'interno del modulo sei parleremo delle campagne di remarketing come effettuare il marketing cos'è il marketing? Come possiamo implementare delle campagne di marketing sulla rete sorcio e delle campagne di remarketing sulla rete display.

Nel modulo sette parleremo di campagne discovery.

Che tipologia di campagne sono? Come possiamo utilizzarle? Come si differenziano dalle altre all'interno del modulo otto? Parleremo di altre risorse utili report, processi particolari che io personalmente utilizzo e che voglio condividere e all'interno del modulo nuove.

Semplicemente faremo un recap di tutte le cose che abbiamo visto e cercheremo di mettere tutte le informazioni insieme per passare all'azione.

Andiamo a capire quali sono i principi che ho applicato a questo corso.

Voglio condividere in modo tale che sia chiaro qual è la logica che sta dietro ai contenuti e questi moduli c' è una citazione che mi piace particolarmente tanto di Abraham lì con che dice Se avessi otto ore di tempo per tagliare un albero, ne passerai sei a Duffy.

Usare l'accetta questo cercando di parafrasare questa frase.

Riportarla all'interno del mondo del digitale di Google ad vuol dire che la preparazione conta un sacco.

Capire quali sono gli elementi su cui focalizzarci e quelli che invece non sono rilevanti per la nostra strategia per le nostre campagne è fondamentale.

Ed è anche molto complesso.

È per quel che all'interno di questo cosa ho cercato di selezionare le cose che dal mio punto di vista sono davvero importanti.

Andiamo a vedere quali sono effettivamente i principi.

Il primo principio è quello di semplicità ed efficacia.

Come ho detto, ho cercato di inserire soltanto contenuti semplici.

Le cose più efficaci, soltanto le cose da tenere in considerazione per creare delle campagne che convertono.

Il secondo principio è il no one size fits, che sostanzialmente vuol dire non c'.

È una soluzione che funziona sempre per tutte le campagne ed è per questo che nei primissimi moduli parleremo delle fondamenta delle basi, dei concetti che dobbiamo padroneggiare per poter essere in grado poi di adattare la nostra strategia e le nostre campagne a quello che è il nostro obiettivo.

Il terzo principio è quello della dist.

Tra strategia e strumento la strategia è molto più rilevante dello strumento tecnico e gli advertiser che riescono a comprendere bene come definire come implementare la strategia, non avranno poi i problemi a convertire.

Molto spesso ci prendiamo i tecnicismi e perdiamo invece di vista quelli che sono gli elementi più importanti, quindi definire il nostro gol e capire come arrivarci.

E parleremo dunque nei primi moduli di come affrontare la definizione di una strategia all'interno di Google Ants quale campagna utilizzare e perché? E poi andremo a vedere invece i dettagli tecnici dello strumento all'interno dei moduli su campagna di ricerca, display e remarketing.

Il quarto principio ultimo è L'identificazione del cosiddetto Critical.

Il Critical Pace è un concetto che è stato introdotto da Gabriel Weinberg all'interno del bus Sai Framework Gabriel Viber.

Per chi non lo sapesse, l'autore di un libro molto famoso che si chiama Traction e ha definito il Bull sai framework come un bersaglio.

Possiamo immaginarlo appunto come un bersaglio, un cerchio che con che contiene tre cerchi al suo interno, un cerchio esterno, un cerchio intermedio é un cerchio interno.

Il critical PAF è essenzialmente quella serie di attività che dobbiamo implementare, che ci consentirà nel tempo più breve possibile, di ottenere dei risultati che siano rilevanti per il nostro business.

Ovviamente il risultato rilevante dipende molto da quello che è l'obiettivo che ci poniamo.

Se ci poniamo come obiettivo numero uno quello di convertire Com'è, come avviene nella maggior parte dei casi, dovremo andare a capire qual è la strategia giusta e le campagne giuste e le parole chiave giuste da utilizzare per arrivare nel tempo più breve possibile a questo risultato che ci stiamo ponendo.

Come ho detto, spesso si tende a fare troppe cose quando basterebbe implementare una campagna con poche parole chiave per poter ottenere un risultato che sia soddisfacente.

Quindi l'identificazione di questo critical path è assolutamente essenziale.

Proviamo a definire questo framework e in maniera un po' più generica.

Io lo applico infatti a qualsiasi tipo di strategia digitale e tanto più ovviamente, lo implement o quando si parla di campagne su Google.

Hans, il cerchio esterno è il cosiddetto brainstorming all'interno del cerchio, è quello che andremo a fare è andare a definire delle idee, delle ipotesi per ogni fase del funnel in base a quello che è il nostro obiettivo di business.

Andremo a definire il percorso degli utenti la customer journey fino alla conversione.

Andiamo a fare un brainstorming di idee che possiamo implementare il livello di campagna, per esempio in ogni fase del funnel.

Nel punto due, quindi cerchio intermedio, andremo a fare un test delle migliori ipotesi, quindi selezioniamo delle ipotesi che a nostro avviso possono costituire il critical puff.

Quindi una selezione delle due tre ipotesi migliori e poi andremo a implementare all'interno del cerchio interno.

Quindi andremo ad identificare quelle poche campagne e keywords che, in base ai test, hanno consentito di generare un'attrazione, quindi dei risultati che abbiano un senso per il nostro business.

E a quel punto, quando l'abbiamo identificata e andremo ad ottimizzare ed espandere queste campagne, questi sono i concetti, la logica che io di solito applico alle mie campagne e fanno riferimento anche al concetto di West Hanging Fruit.

Vale a dire qual è il furto più basso, più semplice da cogliere che possiamo utilizzare per ottenere dei risultati Nei prossimi moduli andremo a definire come implementare questa strategia e andremo a vedere tutti i passi che dobbiamo seguire.