Struttura dell’account pubblicitario di Google Ads

Andiamo a vedere come è strutturato un account Google, ad quali sono i suoi livelli e quali sono i dettagli e le informazioni che possiamo definire per ognuno di questi livelli l'account Google ha sfruttato su tre livelli principali il livello account, il livello campagna e il livello gruppo di annunci.

Livello di account Possiamo definire l'email la password le informazioni relative ai pagamenti a livello di campagna Possiamo andare a definire il budget da allocare su quella campagna, le configurazioni che poi verranno condivise con i gruppi di annunci.

A livello di gruppo di annuncio andiamo a definire gli annunci di testo e le parole chiave inserite all'interno di ognuno di essi.

A livello di account possiamo impostare delle delle configurazioni che verranno poi condivise per tutte le campagne che fanno parte del nostro account.

A livello di campagna possiamo altrettanto definire delle configurazioni che verranno poi applicate di default a tutti i gruppi di annunci che contiene per esempio l'esempio più semplice quello della località geografica, quindi il targeting della campagna stessa.

Il budget è l'elemento più importante da considerare nella campagna.

Perché? Perché se per esempio abbiamo un budget molto basso, ma inseriamo all'interno dei gruppi di annunci un sacco di keyword differenti.

Quello che succederà è che verosimilmente il budget verrà speso sulle ward, che hanno volumi di ricerca più alte e e quindi genereranno anche piu' click.

Il rischio è quello di non generare, di non mostrare gli annunci a tutte le altre chi vuol perché appunto il budget verrà mangiato dalle keyword che invece sono più ricercati.

Appunto.

Quindi dobbiamo stare attenti a strutturare le campagne in una maniera intelligente.

È quello che faccio io.

Di solito è separare le campagne per tipologia di conversione e gol in base a quello che è la fase del del funnel.

E la logica che utilizzo per ristrutturare le campagne più più spesso in assoluto è quella della tipologia di intento.

In base a quella quello che l'intento della keyword vado a creare delle campagne è segmentata in maniera coerente.

Andiamo a vedere a livello di gruppo di annunci quello che possiamo fare.

Prendiamo per esempio questo esempio pratico.

Supponiamo di avere una campagna che si chiama orologi sportivi vendita all'interno della campagna.

Avremo due gruppi di annunci.

Supponiamo il primo è orologi percorrere il secondo è orologi per tracking.

Ok, all'interno di ognuno di questi gruppi di annunci andremo a tre ghettizzare delle parole chiave nel gruppo di annunci orologi percorrere targeted Usiamo parole chiave orologi da corsa, orologi Percorrere orologi da running all'interno del secondo gruppo denunci quindi orologi per tracking targeted.

Usiamo le parole chiave orologi per tracking, orologi per escursionismo e orologi per outdoor.

La logica quindi da applicare è di avere differenti gruppi di annunci in una campagna che raggruppano delle parole chiave per tema per categoria.

E questo è ne è un esempio pratico.

Se facciamo se struttura siamo i gruppi di annunci.

In questo modo aumentiamo la possibilità di avere un click più alto e quindi incrementerà eremo il Quality Score E sappiamo quanto il Quality scuola abbia un ruolo fondamentale nella Drake nel posizionamento dell'hd.

Quindi segmentare le parole chiave in una maniera tale che gli annunci corrispondono il più possibile al termine di ricerca.

È il modo migliore per incrementare il quale ti scorre.

Appunto.

Adesso andiamo a vedere come possiamo effettivamente creare una campagna nel concreto all'interno della piattaforma.

Supponiamo di aver una campagna che si chiama orologi sportivi.

Ok, e andiamo a creare dei ad group molto simili a quelli che appena abbiamo appena visto All'interno delle slide.

Supponiamo che i nostri ad group siano orologi sportivi tracking, orologi sportivi, alpinismo, orologi sportivi, running e orologi sportivi nuoto.

Ok, all'interno di ognuno di questi ad group andremo a privatizzare delle keyword è quindi ne avremo due o tre per ognuno di questi.

Ad Group ho ipotizzato la creazione di una campagna orologi sportivi, partendo dal presupposto che, per esempio, il cliente o questa azienda si occuperà di vendere online orologi.

In generale, quindi, gli orologi sportivi sono una sottocategoria degli orologi che vengono venduti all'interno di questi commerci.

In questo senso, quindi, avrà senso creare una campagna solo per gli orologi sportivi.

In ogni Ad Group andremo a segmentare le parole chiave in base all'occasione, d'uso e alla tipologia di orologio.

Quindi andiamo all'interno della piattaforma e vediamo come possiamo creare queste campagne.

La prima cosa che dobbiamo fare è cliccare su campagne, quindi sulla parte siamo all'interno del dell'account, chiamo sul tab campagne, clicchiamo sul più e andiamo a creare una nuova campagna.

A questo punto ci si presenteranno differenti opzioni, quindi in termini di gol.

Quindi Google ci chiederà qual è il gol della nostra campagna.

Quello che tendo a fare io è di creare una campagna senza un obiettivo specifico.

In realtà possiamo tranquillamente selezionare anche vendita piuttosto che il Leeds in base a quello che è l'obiettivo effettivo della nostra campagna.

Selezioniamo poi una la tipologia di campagna.

In questo caso andremo a creare una campagna su rete di ricerca.

Ceneremo fisi te al nostro sito web che sarà per esempio www appunto orologi sportivi punto it, mentre un dominio assolutamente inventato e poi ci ritroveremo in questa schermata.

Quello che dovremmo fare è dare un nome alla nostra campagna che abbiamo detto si chiama orologi sportivi.

Andiamo a selezionare le reti presso le quali vogliamo appunto pubblicare la nostra campagna.

Non selezioniamo mai rete di display quando creiamo una campagna su rete di ricerca, altrimenti il budget verrà speso in una maniera assolutamente inutile.

Selezioniamo soltanto a rete di ricerca e proseguiamo in questa sezione.

Potremmo andare a definire una data di inizio o di fine della campagna stessa e possiamo andare a definire le opzioni della nostra srl.

Se ne abbiamo è bisogno.

In questo caso la lasciamo completamente vuota.

In questa sezione possiamo poi impostare le cosiddette di si, quindi gli annunci dinamici della rete di ricerca.

Vedremo come creare le dinamiche searched in una lezione separata.

Poi abbiamo la sezione di targeting dei segmenti di pubblico.

A questo livello possiamo andare ad indicare la località, quindi dove vogliamo far ghettizzare? Dove vogliamo lanciare la nostra campagna? In questo caso andiamo a definire la località come Italia clicchiamo su target e poi potremmo andare a definire delle opzioni specifici specifiche per questa località.

A livello di target possiamo organizzare o le persone che si trovano nella nostra località target o comunque mostrano interesse è interesse oppure andiamo preferibilmente a selezionare questa opzione, vale a dire gli utenti che si trovano nella località target o che la visitano regolarmente.

Quindi vogliamo ghettizzare gli utenti che si trovano fisicamente in quel posto.

Il rischio è quello di mostrare l'annuncio infatti a persone che non si trovano in un luogo specifico e dunque non potrebbero non essere rilevanti ai fini del nostro gol.

Nel nostro caso, se abbiamo un e-commerce comunque spediamo in diversi paesi potrebbe non essere poi così rilevante, ma questa è un'opzione che tendenzialmente io tendo sempre a selezionare eh, andiamo poi ad escludere delle località se vogliamo e poi proseguiamo.

Indichiamo le lingue.

Questo caso andremo a tar ghettizzare soltanto gli utenti che avranno impostato il proprio browser con lingua italiana e poi andremo a selezionare dei segmenti di pubblico.

Ai fini di questo esempio non ci interessa.

Vedremo successivamente quali sono le nostre opzioni in termini di segmenti di pubblico.

Poi andiamo a definire un budget.

Supponiamo di voler spendere a livello giornaliero diciamo cinquanta euro.

Io ho l'account impostato in dollari australiani, ma supponiamo che questo sia euro.

Quindi diciamo budget di cinquanta euro il prossima.

La prossima sezione è quella che riguarda la strategia di offerta.

Quindi in questa sezione possiamo andare a definire qual è la strategia di offerta che vogliamo applicare.

Possiamo definire utilizzare una strategia di offerta manuale o una strategia di offerta automatizzata di default.

Google ci proporrà una strategia di offerta automatizzata.

Se vogliamo utilizzare invece una strategia manuale, dovremmo cliccare su PC manuale e andare a selezionare la strategia cpc ottimizzato.

Ti consiglio di utilizzare questo in modo tale che Walt aggiusti le offerte in maniera intelligente sulla base della probabilità dell'utente di convertire a livello di conversione.

Potremmo decidere di ottimizzare la nostra campagna o per tutte le conversioni che sono incluse all'interno del nostro account oppure soltanto per determinate azioni di conversione.

Se preferiamo, poi possiamo definire la pianificazione degli annunci.

Possiamo quindi indicare a Google se gli annunci dovranno essere è dovranno essere mostrati tutti i giorni, oppure soltanto alcuni giorni della settimana o e anche le fasce orarie all'interno del quale vogliamo mostrare i nostri annunci.

Tendenzialmente possiamo partire e lanciare una campagna facendole aggirare tutti i giorni a tutte le ore.

Poi potenzialmente potremmo ottimizzare e definire una finestra di tempo che ha più senso per il nostro business.

Ovviamente dovremo valutare caso per caso in base a quello che ha senso fare in termini di rotazione di annunci.

Possiamo lasciare selezionato su ottimizza, nel senso che Google andrà a mostrare sempre più spesso gli annunci che avranno il rendimento migliore, a meno che non abbiamo una buona ragione per non ottimizzare la rotazione degli annunci stessi.

E poi potremmo andare a inserire le estensioni che vedremo separatamente.

A questo punto potremmo cliccare su Salva e continua e avremmo creato la nostra campagna di test.

Ok, quindi il prossimo step è quello di creare degli annunci.

Andiamo per esempio a utilizzare il documento che ci siamo creati poco fa, che contiene già il nome della campagna il nome Dell' Group e il nome della keyword.

Quindi andremo a creare il gruppo di annunci che si chiama orologi Sportivi Tracking e andiamo a selezionare il nome.

In questa sezione definiamo un'offerta predefinita, soprattutto nel caso in cui vogliamo utilizzare una strategia manuale.

Supponiamo di voler offrire tre euro per per click.

Dovremmo andare ovviamente a verificare quello che è il costo per click medio per quella keyword.

In questo caso, a livello di esempio, utilizziamo tre euro.

A questo punto quello che dovremmo fare è andare ad inserire quelle che sono le parole chiave che vogliamo Targhe Tzara all'interno di questo gruppo di annunci per il gruppo di annunci orologi sportivi tracking avremo queste tre parole chiave orologio tracking, orologio, tracking GPS miglior orologio da tracking quello che di solito faccio utilizzare questa estensione di Chrome che si chiama PP World War Rapper che si chiama PPC Keyword Rapper for Google e Bing.

Se quello che possiamo fare copiare ed incollare le tre keyword e andare a definire quali sono le corrispondenze che vogliamo utilizzare all'interno del nostro AD Supponiamo di voler eh tar ghettizzare soltanto parole chiave con corrispondenza Frase esatta Selezioniamo queste due questi due box e clicchiamo su rap.

In questo caso il tool ci darà la lista di tutte le parole chiave con la corretta corrispondenza.

Andiamo a copiare ed incollare e a questo punto avremmo creato il nostro primo gruppo di annunci.

Faremo la stessa cosa col secondo gruppo di annunci, quindi avremo orologi sportivi alpinismo l'offerta predefinita.

Supponiamo che sia di nuovo la stessa, quindi tre euro Andiamo a copiare ed incollare le keyword per questo gruppo di annunci le andiamo a definire come corrispondenza.

La corrispondenza a frase è esatta.

Ecco qua copiamo ed incolliamo e avremo quindi il nostro secondo gruppo di annunci.

Fatto! Dovremmo poi andare ad inserire il per della pagina di destinazione degli annunci.

Per questo per queste parole chiave che sarà in questo caso potremmo dire orologi sportivi punto com o punto it, come abbiamo indicato all'inizio quando abbiamo creato la campagna e lo stesso faremo col l'altro gruppo di annunci che già selezionato.

A questo punto avremo all'interno della nostra campagna due gruppi di annunci predefiniti con delle parole chiave già targeted usate all'interno dei nostri gruppi di annunci.

Quello che ci mancherà da fare è sarà appunto scrivere gli annunci di testo, cosa che vedremo nella prossima lezione