Lezione dal corso Google Ads
Aggiustamenti dell'offerta.
Andiamo a capire che cosa sono e come possiamo utilizzarli nelle nostre campagne per incrementare le loro performance.
Innanzitutto, che cosa sono? Ci consentono di incrementare o diminuire le nostre offerte in termini di MAX max tipici massimo costo per click in base ad alcune caratteristiche della ricerca, facciamo degli esempi concreti.
Possiamo aggiustare l'offerta in base al device.
Per esempio, se l'utente clicca da mobile, sappiamo che il traffico da mobile converte di meno.
Potremmo diminuire le offerte del venti percento oppure un'altra.
Un altro criterio potrebbe essere quello della località.
Se l'utente si trova in un determinato paese in una determinata città e sappiamo che il traffico proveniente da quella regione o città converte di più, potremmo incrementare l'offerta del dieci percento.
Per esempio, un altro criterio può essere quello del giorno o dell'orario durante la giornata.
Se sappiamo che i nostri utenti effettuano la ricerca, per esempio tra le dieci del mattino alle cinque del pomeriggio, e convertono di più durante con la fascia oraria che possiamo incrementare l'offerta del dieci percento tra le dieci e le cinque e oppure gli aggiustamenti dell'offerta possono essere fatti in termini di pubblici di audience.
Quindi se l'utente fa parte di un pubblico in osservazione che abbiamo aggiunto alle nostre campagne.
Potremmo incrementare le offerte del dieci venti percento.
Dipende in base a quello che è il tasso di conversione per quel pubblico stesso.
Andiamo a vedere un esempio concreto nella piattaforma su un account su cui sto lavorando.
Per esempio, andiamo a prendere in considerazione questa campagna.
Questo è un cliente che opera nell'ambito delle del Dealer Ship Systems.
Vale a dire, vende un sistema in cloud che consente ai concessionari di è barche e di motocicli di sostanzialmente gestire il loro processo di vendita in maniera automatizzata, e lo semplifica sostanzialmente attraverso un software.
Ok, andiamo a prendere in considerazione questa campagna di ricerca e andiamo nel tab dispositivi.
Qui noteremo che, per esempio, il traffico che arriva da computer in termini di conversioni, anzi di tasso di conversione, è più basso rispetto al tasso di conversione del traffico che arriva da cellulari.
Ok, in questo caso vedremo che il costo per conversione più basso il tasso per conversione piu' alto.
Ma potrebbe aver senso andare ad applicare un aggiustamento dell'offerta, per esempio, del dieci percento, perché sappiamo che coloro che cliccano sugli annunci da cellulare convertono di più e ci consente di abbassare il costo per conversione.
Andiamo a vedere per esempio, invece le metriche del traffico che proviene da tablet.
Noteremo che innanzitutto generiamo pochi click e poi il tasso per conversione.
Il tasso di conversione è pari a zero.
Non abbiamo generato alcuna conversione.
Dunque, se il i volumi di traffico di click impressioni fossero più alti qua potrebbe aver senso applicare un aggiustamento dell'offerta del meno cento per cento, perché non vogliamo semplicemente fare apparire e i nostri annunci sui sui tablet oppure andiamo a vedere un altro criterio.
Per esempio, proviamo a cliccare sul tablet località.
Sappiamo che questa campagna è lanciata e attiva sia negli Stati Uniti e in Canada e andremo a vedere quindi la lista delle località target che abbiamo inserito all'interno delle impostazioni della campagna.
E se controlliamo le metriche di questa campagna, noteremo che il numero di conversione maggiore arriva dagli Stati Uniti.
Ma il tasso di conversione degli Stati Uniti e due punto settantaquattro percento, mentre il tasso di conversione del Canada, in questo caso del quattro punto tre percento ok, quindi è molto più alto.
Nonostante il volume di conversione sia più basso, il costo per conversione del CPA è più basso e il tasso di conversione piu' alto potrebbe avere senso qui.
Applicare un aggiustamento dell'offerta lo applichiamo del dieci percento per vedere nell'arco delle prossime due quattro settimane.
Quali sono le performance che riusciamo a ottenere incrementando l'offerta? Questi sono alcuni esempi concreti di come possiamo applicare questa logica all'interno delle nostre campagne.
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