Andiamo adesso a vedere alcuni esempi concreti di utilizzo di campagne display e come ci possono aiutare a risolvere dei problemi che stiamo avendo con le nostre campagne su rete di ricerca.

Andiamo all'interno della piattaforma e vediamo un caso concreto.

Ho lavorato con questo cliente che si occupa di vendita di servizi di abbonamento di internet per grandi aziende, vende sostanzialmente un piano di abbonamento su fibra ottica.

Il problema che stavo avendo con le campagne search è che il costo per conversione, come possiamo vedere qua, era piuttosto alto era sopra i cento dollari e nonostante il volume di conversione fosse positivo, il costo per conversione era troppo alto.

Il mio target era sotto i cento dollari, quindi sono andato a costruire una campagna display per sostanzialmente tar, andare a colpire un target molto simile per cercare poi di abbassare il costo per conversione l'utilizzo di questa campagna display ha portato dei risultati che non pensavo fossero possibili, nel senso che nonostante il click che fosse che era piuttosto basso, vale a dire zero punto cinquantadue percento, ha avuto un cpc medio molto basso di trenta centesimi e ha portato soprattutto un sacco di conversioni ad un costo per conversione è molto economico, vale a dire meno di sessanta dollari, vale a dire poco meno della metà di quello che era il costo per conversione.

Invece sulle campagne succederci questo è un esempio molto semplice di come possiamo utilizzare le campagne display per sopperire a dei problemi che stiamo avendo appunto sulle campagne sorci quando magari costano di più o quando magari il costo per click su determinate parole chiave che target iniziamo sulle campagne socio è troppo alto.

In questi casi le campagne display a mio avviso, sono una buona alternativa che possiamo utilizzare per trovare nuove opportunità di conversione.

In particolare, la struttura della campagna display che ho creato in questo caso era di avere una campagna sola con molti gruppi di annunci al suo interno.

In ogni gruppo di annuncio andavo a target aizzare un pubblico differente.

Per esempio avevo numerosi gruppi di annunci che target iniziavano dei pubblici in market, altri gruppi di annunci che andavano a tar ghettizzare delle remarketing audience, quindi pubblico di soggetti che aveva già visto gli utenti che aveva già visto il nostro sito e altri gruppi di annunci che target Izzy davano un segmento di pubblico personalizzato basato su delle determinate keyword e interessi.

E poi avevo degli altri gruppi di annunci che andavano a tar ghettizzare alcuni siti per argomenti.

Quindi in sostanza aveva una specie di mix tra differenti gruppi di annunci all'interno dei quali andava ad inserire una audience.

Soltanto questo mi ha consentito di capire quale audience e portava più conversione.

In questo caso si tratta di una audience in market che ha convertito a meno di cinquanta dollari, ha portato il numero maggiore di conversione in assoluto.

Ti faccio vedere.

Poi le creatività che ho utilizzato all'interno di questa campagna erano molto semplici, con dei banner con un colore statico che avevano una deadline che prometteva una freak out.

Quindi sostanzialmente una valutazione gratuita del piano di abbonamento internet per quel determinato business e andavano e andavano poi a mostrare quello che era il copy che ho inserito all'interno degli annunci.

Adatta quindi una campagna in realtà molto semplice, ma che ha convertito piuttosto bene.

Quindi questo è un esempio molto banale di come si può utilizzare in maniera creativa.

La rete display lo si può fare attraverso le campagne display standard oppure si possono anche utilizzare, come abbiamo visto, le campagne di email.

Un altro elemento fondamentale da tenere in considerazione all'interno di queste campa anni sono i posizionamenti negativi, vale a dire le esclusioni in termini di posizionamento.

Non vogliamo mostrare i nostri annunci all'interno di determinati siti perché sappiamo che la qualità di traffico che girano è pessima e magari ci girano un sacco di di click costano e magari sono anche dei dei bot.

Capita piuttosto spesso in questo caso infatti sono andato ad escludere in questa sezione posizionamenti esclusioni i siti che vedevo che stavano portando piu' click mi facevano spendere ma dall'altra parte non producevano nessuna conversione.

Questo è un elemento fondamentale da tenere in considerazione.

Ti lascio in allegato a questo video.

Una lista di posizionamenti nega che puoi utilizzare poi escludere dalle tue campagne.

Si tratta principalmente di posizionamenti di siti internazionali, ma potrai utilizzare all'interno delle tue campagne.

Se per esempio lavori con un cliente che vende anche all' estero.

Spero che questo ti possa essere utile