Ciao a tutti.

Oggi inizio con una domanda con la quale iniziavo gli speech più o -5 sei anni fa, ma adesso spero che la situazione sia cambiata.

Quanti di voi hanno TikTok? Bravi, avete seguito pure la regola, quindi oggi TikTok veramente è una piattaforma fondamentale e, non esserci è veramente un problema se siamo un brand, un creator o un personal brand.

Quindi oggi andiamo a vedere velocemente quelli che sono cinque step fondamentali, Per poter crescere all'interno di questa piattaforma.

In particolare andremo a vedere l'importanza di avere una nicchia, perché se voi oggi non avete una nicchia, non siete credibili all'interno della piattaforma e soprattutto l'algoritmo non mostra i vostri contenuti alle persone corrette.

Dopodiché abbiamo la categorizzazione del profilo, studiare e rubare i contenuti, creare e sperimentare e ottimizzare il nostro profilo.

Iniziamo subito con la nicchia.

Noi siamo sempre stati abituati a piattaforme social based, come ad esempio il primo Instagram, Facebook, piattaforme dove quello che era l'importante erano le nostre relazioni sociali.

Quindi io guardavo i contenuti dei miei amici, i contenuti dei miei familiari, influencer che seguivo tantissimo, ma era comunque una mia scelta, tendenzialmente quali contenuti andare a vedere.

Mentre oggi con l'arrivo di TikTok, stiamo passando sempre più a un'ottica interest based.

Quindi non è più l'utente a decidere quali contenuti vedere e soprattutto quali persone vedere.

È direttamente l'algoritmo a decidere tutto, quindi decide, Quali profili vediamo, quali video vediamo e in quali quantità.

Quindi è fondamentale capire che se noi non riusciamo a far capire all'algoritmo, qual è la nostra nicchia, quale è la tipologia di contenuti che vogliamo che venga mostrata alle persone giuste, Avremmo perso, potremmo fare anche i contenuti più belli di sempre, ma verranno visti dalle persone sbagliate.

Quindi se volete parlare di calcio, ma il vostro video viene mostrato da una persona che voleva vedere un video makeup, il vostro video potrebbe essere anche bellissimo, ma viene visto dalla persona sbagliata.

Quindi dovete cercare di capire come costruire la vostra nicchia e per all'interno della piattaforma per tutto il vostro percorso all'interno della piattaforma.

Quindi in questo momento la nicchia con questa nuova logica interest based, non è più solo un argomento, quindi, food, quindi um potrebbe essere make-up, potrebbe essere calcio, quelle erano le nicchie alle quali eravamo abituati.

Oggi.

una nicchia è soprattutto un target e un posizionamento.

Quindi io vado a scegliere le persone che hanno un determinato interesse, hanno una determinata età e io posso andare a parlare con quelle persone in diversi modi, perché in questo modo la piattaforma capisce esattamente qual è il nostro target e gli mostrerà i contenuti più adatti a lui.

Quindi è fondamentale avere un piano preciso, perché se noi iniziamo a creare contenuti, ma non sappiamo dove vogliamo andare, oggi parliamo di food, domani di makeup, dopodomani di pallavolo, dopodomani ancora di calcio, eccetera, La piattaforma mostrerà sempre video alle persone sbagliate e quindi di conseguenza se non abbiamo un piano, siamo fregati.

Una volta che abbiamo identificato la nostra nicchia e il nostro piano, dobbiamo categorizzare sia il profilo, che i video.

Quindi andiamo a categorizzare prima di tutto quello che è il nostro profilo su TikTok.

Quindi scegliamo un giusto nome, Inseriamo le parole chiave all'interno della biografia, inseriamo le parole chiave all'interno della playlist, mettiamo una foto profilo che sia attrattiva, mettiamo, tutta quella che è l'attività passiva all'interno della piattaforma.

Tutto ciò serve per far capire a TikTok a chi deve mostrare i nostri contenuti.

Quindi il nome, chiaramente lì molto spesso, Si mette il nome e cognome, se siamo una persona singola o il nome dell'azienda.

In realtà il nome è quello che compare in alto.

Quindi andando a comparire in alto e non essendo quello preceduto dalla chiocciola, quello serve anche a TikTok stesso per capire, A chi mostrare i contenuti, quindi in questo caso, ad esempio, lei è una delle nostre creator e lì sopra ha Irene Skincare, e poi invece il nome utente è Irene Foramiglio.

Quella parola skincare aiuta l'algoritmo a capire a chi deve mostrare questi determinati contenuti che lei andrà a pubblicare.

Per quanto riguarda la biografia invece serve anche lì delle parole chiave, quindi anche qui torniamo e abbiamo la parola skincare all'interno, del anzi selfcare all'interno della nostra biografia.

Foto profilo deve essere riconoscibile.

In questo caso lei è una creator fashion, diciamo skincare e tutto il personal care e quindi nella foto si può tendenzialmente capire.

Se facciamo calcio, magari saremo noi in campo con una palla da calcio, se facciamo i personal trainer saremo noi in palestra.

Se dalla foto profilo si capisce qual è la tipologia di contenuti che facciamo, è sicuramente un indicatore molto molto importante e che può essere utile anche da combinare.

e con le altre piattaforme.

In più aggiungiamo che ci sono tutti quelli che sono gli elementi passivi.

Quindi quando noi guardiamo TikTok, anche mentre scorriamo all'interno del nostro telefono, dobbiamo cercare di vedere contenuti simili a noi.

Quindi contenuti di persone che possono essere potenzialmente nostri competitor nazionali o internazionali, in modo che ancora di più l'algoritmo capisca a chi mostrare i nostri contenuti.

Oltre a questo dobbiamo categorizzare non solo il profilo, ma anche i singoli video.

Descrizione, lì inseriamo quante più parole chiave possibili riferite alla nostra nicchia.

Voice-over e audio, quello che diciamo nel video influenza l'algoritmo, quindi se nell'algorit- nel nostro video, diciamo determinate cose, l'algoritmo lo sa, e andrà a mostrare il video alle persone più in linea.

Sottotitoli e testo, tutto ciò che scriviamo l'algoritmo lo capisce, gli hashtag non mettete hashtag per te, for you, eccetera.

È vero, qualcuno anche mettendoli riesce a fare 1000000 di views, ma quelli vi mostreranno a un pubblico casuale, e quindi non è detto che interagirà poi con i vostri contenuti.

E infine il tag geoca- geotag e i link possono sicuramente essere degli elementi aggiuntivi sempre per categorizzare il video.

Dopo dobbiamo andare a studiare e rubare i contenuti.

Quindi dobbiamo scegliere quali contenuti vogliamo fare.

E per farlo dobbiamo creare il nostro format.

Quindi trovare un format che sia nostro, qualcosa che quando una persona ci vede all'interno dell'algoritmo, dice eh io questa persona l'ho già vista.

E lo si fa andando a un- inserire quelle che sono le nostre caratteristiche uniche, magari il nostro accento, magari, il modo in cui facciamo le cose, magari delle nostre passioni, le andiamo a giungere a un format già esistente, quindi quello che già fanno altre persone.

Ha una nicchia specifica, quindi io posso prendere un video che è, Street interview, che è un format molto classico sui social.

Lo vado però a aggiungere alla nicchia del calcio, e io magari sono appassionato di Sud America e quindi faccio dei giochini col calcio sudamericano.

e tendenzialmente quello potrebbe essere un format che quando uno mi vede all'interno dei per te, capisce subito che sono io.

Questi sono alcuni format che probabilmente avete visto all'interno di TikTok.

Donato lui parla tendenzialmente um mentre fa i panini e quindi lui ormai è quello di Comod Cosenza.

Abbiamo diverse street interview, dove si possono parlare di calcio, si può parlare di brand, quindi in questo caso si parla di quanti soldi hanno speso le i brand a livello globale.

C'è chi magari, analizza la parte um business degli artisti, quindi abbiamo creato un format perché, Lui è an- è magari appassionato di finanza, è appassionato anche di musica, ha inserito questo all'interno di un format divulgativo e va direttamente a raccontare quello che è il business degli artisti musicali.

E infine una classifica sempre a livello artistico.

Li vediamo iper velocemente.

Sì qualcosa di pistacchio, okay? Fcciatella di bufala.

Okay.

Non non penso possiamo vederli perché partono in sequenza, quindi deve finire quello prima, ma um sono tutti contenuti i quali, vanno proprio a identificare quelle che sono le caratteristiche che abbiamo appena visto.

Quindi dove in ognuno si va a capire esattamente quello che è il format e quindi se lo ritroviamo nei per te, ci accorgiamo subito che è lui.

What do you? Lo lo step successivo è creare e sperimentare, non possiamo mai fermarci, dobbiamo continuare a creare e soprattutto dobbiamo ogni volta andare a sperimentare nuovi formati e contenuti.

La solita regola è quanto dobbiamo pubblicare.

Tendenzialmente dobbiamo cercare di trovare il giusto bilanciamento fra quantità e qualità.

Qui non è più quel periodo di TikTok dove si pubblicavano 100 video al giorno perché tanto non c'era nessuno che li faceva.

Oggi bisogna puntare sulla qualità, quindi.

Dobbiamo trovare il giusto equilibrio fra quant'è la massima quantità di contenuti che posso creare senza perdere la qualità e con qualità non intendo la qualità, video, quindi la telecamera, eccetera, intendo proprio qualità di contenuto, quindi di formato, storytelling, hook e tutte queste cose.

E quindi questo è un po' il nostro giro.

Andiamo a creare, andiamo a testare il contenuto, riceviamo un feedback che sia dei numeri o delle persone, abbiamo nuove idee, creiamo il nostro contenuto, facciamo dei test e continuiamo questo processo, all'infinito.

Anche quando avremo 1000000 di follower, non possiamo cercare di, Dire okay, sono arrivato, farò questo per sempre, in realtà è un continuo innovare, è un continuo trovare nuove idee.

E infatti dobbiamo concludere andando ad ottimizzare la nostra strategia, perché tutto dopo un po' stanca, quindi ci sono tanti formati che siamo andati a vedere su TikTok negli anni, ma che poi sono spariti.

E quindi dobbiamo cercare di ottimizzare tutto quanto.

Quando noi comunichiamo su TikTok, dobbiamo assolutamente ricordarci che, ma in realtà questo vale non solo per TikTok, ma per qualsiasi piattaforma, che dobbiamo parlare con il pubblico, non al pubblico.

Quindi non inizio il video dove ti dico, vi mostro come ho creato questa.

cosa qua? No, vado dritto al punto e parlo con quella persona con la quale sto parlando e ricevo un feedback, lo ascolto e vado a migliorare tutto quello che faccio ascoltando quel feedback.

Questo vale su TikTok, ma vale da tutte le parti.

Dobbiamo parlare con le persone e non alle persone.

Concludiamo con delle risorse consigliate, TikTok Creative Center, non può mancare perché è quella piattaforma di TikTok che potete utilizzare per analizzare i trend, gli hashtag, ad esempio prima chiedevano dove posso trovare i trend.

Qui sopra potete trovarli tutti gratuitamente con anche i graficini per capire se è un trend che sta andando ancora bene o sta crollando.

Se vi interessa c'è la mia newsletter dove ogni venerdì parlo di quelle che sono le novità social, quindi tipo oggi alle otto30 è uscita, e lì potete scoprire un po' tutto.

Una piattaforma che si chiama Snaptik, potete trovarla anche all'interno di Google o di Safari, con la quale potete scaricare i video TikTok senza watermark, così potete metterli anche sulle altre piattaforme.

Infine il corso che ho fatto su Learn dove potete andare a vedere come creare video verticali di qualità, Andando soprattutto a strutturare quello che è lo storytelling, look e tutto quello che c'è intorno.

Finiamo con quello che abbiamo imparato oggi, quindi le piattaforme stanno diventando sempre più interest based, quindi questa cosa qui vale per tutto.

Instagram sta diventando interest based, tutto sta diventando governato dagli algoritmi.

La categorizzazione di conseguenza non può essere sottovalutata, dobbiamo cercare sempre di non copiare i trend che vediamo in giro, le cose che vediamo in giro, ma rubare, quindi farli i nostri, aggiungendo quelle che sono le nostre caratteristiche e qui vi consiglio ruba come un artista che è un libro molto interessante da questo punto di vista, e continuare a sperimentare sempre.

Non saremo mai arrivati.

Dobbiamo sempre sperimentare in tutto quello che facciamo.

E quindi abbiamo finito.

Grazie.

Grandissimo fede.

Grazie.

Grazie veramente tanto per questa super presentazione, se vai avanti così arriva già il Q and A, e intanto che aspettiamo, io fra poco, leggo chiaramente le domande che state facendo e ti faccio una domanda, tu sei giovanissimo, ma io poi ti ho conosciuto che eri ancora più giovane, ora sembri quasi un'altra persona.

Però ci sono tante persone che su TikTok ora stanno emergendo, anche non così giovani, che però stanno andando molto molto bene.

Cosa pensi che sia cambiato a livello proprio di comprensione della piattaforma anche da queste persone? Io credo che TikTok sia una delle piattaforme più semplici da utilizzare ed è quella una dei suoi segreti.

Tutti gli altri piattaforme social sono diventate sempre più complicate, quindi um Instagram puoi fare 150000 formati, Facebook ancora di più.

E ed è complicato stare dietro a capire cosa sta succedendo, cosa sto guardando, TikTok tu scorri, um decide lui cosa ti mostra, non devi scegliere te niente, fa tutto lui, ed è questa una componente che al pubblico più a- um adulto diciamo, um rende facile la fruizione e di conseguenza, tante persone di quel target hanno capito anche la potenzialità di questa piattaforma e quindi vanno a comunicare anche dentro TikTok.

E in più il fatto che l'editor sia così semplice, Permette ancora di più di capire come fare contenuti semplici, un po' come Instagram con i filtri nelle storie nel nei video all'in- nelle foto all'inizio, O TikTok ha reso l'editor talmente semplice che io ho fatto un viaggio con mio padre, mio padre prende il video che ha fatto lui, li unisce tutti e potenzialmente può pubblicarli in due secondi, una cosa che una volta ti serviva un tool esterni.

Fantastico, domanda di Alessio.

um Se tutto dopo un po' stanca, qual è il tuo segreto per creare nuovi format? Non c'è il rischio che uscendo dal vecchio format che funzionava perdiamo view e utenti? All- sicuramente sì, infatti dev'essere un processo continuo.

Non possiamo dire okay interrompo questo e faccio questa cosa nuova e basta.

Dev'essere fatto in contemporanea, quindi continuare con le cose che funzionano e nel frattempo fare degli esperimenti graduali.

Quello vi permetterà di mantenere quella che è la fanbase e non perderla in un certo senso, ma dall'altra parte, continuare a sperimentare, perché comunque anche il format, anche Donato stesso, che quel format gli ha fatto la fortuna, è diventato aperto un sacco di store eccetera, dopo un po' le persone, okay, fa un sacco di views ancora, ma ha dovuto fare nuovi format con Steve Bal- Basalari, ha dovuto fare un sacco di cose nuove, ma non è che ha smesso di fare video con i panini, ha cercato di innovare quel format.

Chiarissimo.

Domanda di Marco, se il mio cliente è un boomer e i suoi clienti sono boomer, ha senso tutto questo? Secondo me sì, come abbiamo detto diciamo nel nel primo nella prima domanda, ora il pubblico adulto sta aumentando sempre di più.

Anzi, la fascia che è meno cresciuta nell'ultimo periodo è quella dei millennials, perché sono rimasti molto legati a Instagram, mentre i più adulti stanno veramente tanto su TikTok e noi stessi abbiamo fatto questo esperimento, Con diversi clienti, ma anche um tipo Wurf Modif che fanno le scarpe antinfortunistiche e quindi devi essere comunque adulto a lavorare.

All'inizio, sono entrati dicendo okay puntiamo al nostro futuro, quindi prendiamo le nuove generazioni quando lavoreranno, in realtà stanno convertendo tantissimo sugli adulti e da un anno30 a questa parte, hanno investito ancora di più perché, tornava un sacco di conversioni.

Infatti mi collevo questa domanda da, con un'altra domanda di Laura, ha senso andare virali per un brand locale settore sanitario? allora Andare virali dipende molto cosa vuol dire, cioè se fare un sacco di visualizzazioni, se succede per caso, Okay, ma non deve essere quella la ricerca.

La ricerca di tutto quello che fate sui social dev'essere sempre relazionata a un obiettivo.

Quindi l'obiettivo può essere awareness, può essere quella di vendere, può essere tanti obiettivi, ma qualsiasi cosa facciate su qualsiasi social, dev'essere pensato per il okay, io faccio questa cosa perché ottengo questo obiettivo.

Le views e i follower sono bellissimi, ma poi non non vanno da nessuna parte se non avevano un obiettivo iniziale.

Domanda di Andrea, portare gli utenti fuori dalla piattaforma dicendo Linkin bio penalizza il contenuto? Non particolarmente se lo diciamo in modo veloce.

Quindi se non ti faccio un pippone di 10 minuti dove ti dico clicca Linkin bio da là perché poi l'utente se n'è andato via dal video e non ha finito di vederlo, ma se invece conclude il video in due secondi nel dire clicca Linkin bio e negli altri 50, hai detto qualcosa di talmente utile che gli hai fatto venire voglia di andare in Linkin Bio, allora non c'è problema.

Ultima.

che sono ne unisco due, che è arrivata che è quella del uno è come convinco un brand vecchio ad andare su TikTok, e dall'altra parte ha senso convincerlo, dov'è che non ha senso convincere, quali sono i criteri che usi per capire se un brand ha senso di essere su TikTok o no? Secondo me, appunto partendo sempre dall'obiettivo.

Quindi se noi abbiamo un obiettivo di colpire un determinato target facendogli fare determinate azioni, quindi ad esempio noi magari siamo un brand hyper B to B dove abbiamo, tre clienti nel mondo che se non prendiamo quei 3, Non non possiamo convertire nessuna parte, può avere senso per fare awareness, quindi diventare talmente conosciuti che quei tre non possono fare a meno di non notarci.

Se invece noi siamo B to C, dobbiamo essere su TikTok, non c'è scampo, ad esempio noi abbiamo Polaretti, come cliente che comunque è un'azienda storica che aveva un target di giovani che ormai sono grandi, E loro su TikTok hanno fatto veramente dei risultati incredibili, ma è stato difficile, quindi non è tanto, non è mai facile perché comunque le persone abituate ad altri media, quindi alla televisione, eccetera, TikTok sicuramente lo vedranno con, un occhio storto, ma così come guardano Instagram ancora um in modo sbagliato.

Quindi, cercare di convincere queste persone secondo me è fondamentale, ma se poi loro non vogliono, sono loro che perdono l'occasione potenzialmente.