Come ha fatto Miss Schiscia a creare una community Instagram di 11.626 persone in un giorno? Si tratta solo di fortuna o c’è stata una strategia dietro?
In questo articolo vedrai come basti una semplice idea, condita con tanta capacità di accogliere un’enorme fetta di pubblico, per far esplodere un progetto personale.
ATTENZIONE: Se stai cercando delle tecniche segrete di crescita su Instagram e dai peso solo alle vanity metric, questo non è l’articolo adatto a te. Ma se stai cercando di costruire una community per diventare un punto di riferimento nel tuo ambito condividendo valore e il tuo sapere… beh, allora continua a leggere!
Miss Schiscia: chi è e cosa fa su IG
Per realizzare questo articolo abbiamo preso in esame il Caso studio di Miss Schiscia direttamente dal corso di Instagram Marketing di Yari Brugnoni (Co-Founder di Not Just Analytics), che analizza esattamente come il profilo @miss.schiscia sia cresciuto in un giorno di circa 10.000 follower.
“Ma chi è questa Miss Schiscia?”
Miss Schiscia (@miss.schiscia su Instagram) è il progetto personale di Marcella Da Rugna, con cui condivide in modo costante ricette e idee per preparare le schiscette, ovvero il tipico pranzo di lavoro milanese.
Curiosità: la schiscetta prende il nome dall’omonimo termine dialettale lombardo e ligure con cui ci si riferisce al contenitore porta pranzo.
Adesso che hai scoperto cos’è una schiscetta, entriamo nel vivo del caso studio.
Crescere di +11 follower in 24h
Ad aprile 2020, nel pieno della pandemia, Miss Schiscia aveva una fan base contenuta: parliamo di una community di circa 840 persone.
Come ogni persona che vuole avviare un proprio progetto, si chiedeva come poter far crescere il suo. Il profilo è ben strutturato, i contenuti sono verticali, molto belli visivamente e al tempo stesso interessanti per i suoi utenti.
La qualità c’è, il valore pure, ma la crescita rimane pressoché invariata.
La chiamata a Radio Deejay
La vera svolta per il profilo arriva quando Marcella partecipa in chiamata a Radio Deejay (puoi ascoltare la conversazione al minuto 01:07:24). Qui, parlando di cosa lei si occupasse, introducono l’argomento della schiscetta, nominando più volte l’username del suo profilo.
Questo semplice gesto ha incuriosito gli ascoltatori della radio di quel preciso momento, tant’è che la pagina Instagram di Miss Schiscia è cresciuta di circa 10 mila follower in un giorno.
Puoi osservare lo sbalzo netto nell’immagine qui sotto, estratta dall’analisi del profilo @miss.schiscia ed effettuata con lo strumento Not Just Analytics. Questo tool è essenziale per l’analisi dei profili Instagram, specialmente quando vogliamo avviare una campagna di influencer marketing.
Creare community: fortuna o strategia?
Vista da fuori, la crescita esponenziale improvvisa di un progetto può essere banalmente attribuita (e ridotta) ad un colpo di fortuna.
In realtà, la fortuna da sola non basta perché si deve essere pronti ad accoglierla e coltivarla, ed è in questo che Miss Schiscia è riuscita a pieni voti. Tra poco vediamo come.
La scelta di seguire Marcella dopo aver ascoltato Radio Deejay, infatti, avrebbe potuto trasformarsi in un enorme svantaggio: 10 mila persone sono tante e potenzialmente con interessi differenti tra di loro.
Nel momento in cui quell’interesse iniziale viene a mancare, quell’enorme fetta di pubblico conquistata potrebbe andarsene in pochissimo tempo.
Ma come ha fatto Miss Schiscia a trattenere e fidelizzare quel pubblico? Scopriamolo ora!
Comunicare e interagire
Subito dopo la crescita della sua community, la prima cosa che Marcella ha fatto è stato condividere l’emozione che stava vivendo grazie alla chiamata con Radio Deejay e a tutte le persone che sono atterrate sul suo profilo.
Inoltre, come puoi leggere nella descrizione del post qui sotto, si è impegnata a rispondere a tutti i commenti e ai messaggi privati che stava ricevendo in quei giorni.
Condividere il proprio stato d’animo e i pensieri, come vedi, avvicina di molto l’utente alla nostra persona.
Ascoltare e conoscere la community
A questo punto c’era una cosa importante da fare: conoscere il nuovo pubblico. Ecco così che Miss Schiscia si è servita dei sondaggi nelle storie per comprendere quali fossero le esigenze della propria community da soddisfare.
Creare contenuti rilevanti
Le informazioni raccolte le hanno permesso di adattare il piano editoriale alle necessità reali della nuova fan base, riuscendo quindi a non perdere il pubblico ottenuto nei giorni precedenti.
Promuovere i post con l’interazione
Infine ha iniziato ad utilizzare una tecnica per migliorare ed aumentare le interazioni sotto i post. Vuoi sapere quale?
Sempre grazie alle storie pubblica dei sondaggi in cui chiede agli utenti se sono interessati ad un certo tema, oppure li invita a scegliere tra un argomento A e uno B da trattare nel prossimo post.
Una volta che il post è pronto pubblica un countdown nelle storie, rivelando la data e l’ora di uscita del post. A contenuto pubblicato, torna indietro nelle storie che aveva pubblicato e contatta via messaggio privato coloro che hanno mostrato interesse per quel tipo di contenuto per ricordargli che il post è online.
Questa tecnica le ha permesso di aumentare le interazioni nei post, soprattutto dei commenti di tutte quelle persone che lei sapeva già fossero interessate a quel tipo di contenuto.
Infine, osservando lo screenshot, a distanza di tre anni puoi notare come l’impegno che Miss Schiscia sta mettendo nel suo progetto viene ripagato con una crescita costante del profilo.
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In Learnn abbiamo sviluppato il percorso Instagram Marketing con Yari Brugnoni che, partendo dalle basi, ti mostrerà come utilizzare questo social in modo strategico per la tua attività.
Una volta studiato il corso saprai:
🧠 Qual è il giusto mindset da avere per approcciarsi all’utilizzo di Instagram
📆 Ottimizzare al meglio il tuo profilo e costruire un piano editoriale
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Infine troverai altri casi studio come quello che hai appena letto, grazie ai quali potrai replicare le tecniche di personal branding e branding aziendale utili a sviluppare la comunicazione del profilo e far crescere la tua community personale.
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