Il mondo del marketing si tinge di rosso quando si avvicina San Valentino, una festa ricca di opportunità per negozi, brand e aziende desiderose di conquistare il cuore dei propri clienti.
Se hai un’azienda e non vuoi rinunciare all’opportunità di farla emergere in questa giornata dedicata all’amore, prosegui la lettura e scopri i migliori esempi di marketing creativo applicato a San Valentino.
Real Time sfida “l’amore” per la grammatica
Real Time provoca la lingua italiana e gioca la carta di San Valentino aggiungendo un apostrofo di troppo ad una parola maschile… esatto: la parola è AMORE.
È così che “un amore” diventa “un’amore”.
In realtà l’errore grammaticale è voluto: l’obiettivo della campagna era convincere il pubblico a firmare una petizione per far diventare neutra la parola “amore”.
Possiamo definirla una campagna decisamente provocatoria, tanto quanto i valori inclusivi dai quali ne é stata spinta la realizzazione.
Un San Valentino ironico per Taffo
Taffo, rinomato per i suoi contenuti di real-time marketing, ha sorpreso il pubblico con una campagna ironica di San Valentino.
Ha presentato una t-shirt la cui stampa “Amami che la vita è brev…” sbiadisce lavaggio dopo lavaggio: Taffo unisce così il concetto di amore allo scorrere veloce del tempo.
Questa iniziativa mostra come l’umorismo può essere un potente strumento di coinvolgimento, intrattenimento e promozione del brand.
MyProtein e la complicità di coppia
MyProtein, brand di integratori e alimenti per sportivi, per San Valentino ha pubblicato un video post Instagram in collaborazione con due influencer ambassador.
Il post mostra le due sportive in azione, mentre compiono una serie di movimenti che richiedono abilità, impegno e un’ottima dose di complicità di coppia.
In questo post, dunque, MyProtein non pone l’attenzione sui suoi prodotti, ma preferisce realizzare un contenuto che nella semplicità del suo messaggio riesce a rafforzare l’immagine che l’utente ha del brand.
#unwastedbouquet: il San Valentino secondo Bennet
Per San Valentino, nel 2023, la catena di supermercati Bennet ha lanciato una campagna sostenibile conosciuta come “Unwasted Bouquet”.
Si tratta di bouquet realizzati con verdura fresca di stagione. Questa iniziativa non solo offre bouquet belli e buoni, ma sensibilizza anche contro lo spreco alimentare, valorizzando il cibo in modo creativo e sostenibile.
Peroni festeggia il 175° San Valentino su Tinder
Nel 2021, Peroni ha celebrato il suo 175º anniversario con PeroniXSempre, una campagna interattiva su Tinder che ha coinvolto gli utenti della piattaforma in un modo non convenzionale.
Dal 14 febbraio di quell’anno, infatti, tutti i profili italiani di Tinder potevano incappare nel profilo ufficiale di Peroni tramite il classico “swipe”.
Una volta avvenuto “l’incontro d’amore”, il birrificio italiano chiedeva agli utenti di testimoniarlo inviando una foto o un video che sarebbero poi finiti nei profili Instagram e Facebook di Peroni.
IKEA e il suo amore per il comfort
Anno dopo anno, IKEA si unisce al coro dei brand che giocano sull’ironia e il romanticismo per San Valentino.
Il risultato? Una serie di post suggestivi i cui protagonisti sono due sedie che si abbracciano, oppure due cucchiai avvolti da un tovagliolo come se fossero una copia sotto le lenzuola.
Il tutto viene messo in risalto con una comunicazione, sempre coerente, incentrata sull’amore per il comfort.
KFC: l’amore è dopamina
Per San Valentino, KFC ha promosso la notorietà e l’amore per il brand rivolgendosi ai giovani single – spesso trascurati durante questa giornata – comunicando in modo autentico un messaggio dal tono informale.
Come lo ha fatto?
Ha realizzato una serie di spot che contestano le iconiche frasi romantiche spiegando il meccanismo scientifico alla base dell’amore.
Così “l’amore non è più cieco”, nemmeno un’emozione: è la reazione che corpo e mente subiscono per merito degli effetti eccitanti della dopamina.
Anche il cibo ha un effetto eccitante, ed è qui che KFC scopre le sue carte associando ad ogni suo menù un gesto d’affetto tipico dell’amore:
- “Questo pasto equivale ad un ABBRACCIO”
- “Questo pasto equivale ad un BACIO”
- “Questo pasto equivale al TENERSI LE MANI”
Dietro questa campagna di marketing di San Valentino si cela l’agenzia Ogilvy, una tra le più celebri e importanti agenzie pubblicitarie al mondo.
Se vuoi approfondire l’argomento, ti consigliamo di dare un’occhiata al nostro articolo su come si scrive uno spot pubblicitario e uno storyboard.
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