Vuoi massimizzare l’impatto delle notizie importanti come il lancio di un prodotto, un comunicato stampa o un report? Ricorri alle anteprime e le esclusive con i giornalisti e le pubbliche relazioni.
Ecco come gestirle con efficacia ⬇️
⚡️ Step 1: identifica il giornalista giusto
Scegli attentamente a chi offrire il contenuto per avere una maggiore probabilità che la notizia venga trattata in modo professionale e raggiunga il tuo target.
- Identifica giornalisti che si occupano del settore relativo alla tua notizia
- Opta per giornalisti di testate che hanno una buona reputazione e un ampio seguito
⚡️ Step 2: adotta una comunicazione chiara
Quando offri un’anteprima, sii trasparente riguardo al fatto che la stai offrendo anche ad altre testate, così da ridurre i rischi di violazione del rapporto con il media.
- Comunica le condizioni dell’anteprima
- Specifica data e ora dopo la quale la notizia può essere pubblicata
⚡️ Step 3: pianifica in anticipo
Aumenta le probabilità che i giornalisti accettino l’anteprima e possano dedicare tempo e risorse adeguate alla sua trattazione.
- Contatta i giornalisti con sufficiente anticipo per permettere loro di presentare la notizia in redazione e ottenere un feedback
- Prepara eventuali materiali aggiuntivi, come interviste e approfondimenti, da fornire in seguito
⚡️ Step 4: aumenta l’attrattività della notizia
Assicurati che il contenuto offerto in anteprima o esclusiva sia realmente significativo e di valore.
- Scegli notizie che abbiano un impatto rilevante e di grande interesse per il pubblico
- Includi elementi esclusivi come interviste con figure chiave o dati inediti
⚡️ Step 5: crea un network di giornalisti
Rendi i giornalisti più propensi a coprire le tue future comunicazioni.
- Segui la notizia dopo la pubblicazione
- Ringrazia i giornalisti per la copertura
- Continua a fornire informazioni e notizie di valore
Takeaway ⬇️
- Non commettere l’errore di inviare l’anteprima a tutti e di accettare la prima proposta
- Anteprime ed esclusive devono essere viste come opportunità preziose dai giornalisti
- Pensa in prospettiva e lavora per mantenere relazioni forti con i giornalisti nel lungo termine
Questa strategia è estratta dal corso PR Strategy di Jessica Malfatto. Inizia gratis il corso su Learnn.
