Definire una strategia di PR e media relations richiede un approccio strutturato che tenga conto degli obiettivi reputazionali e della distribuzione dei contenuti.
Ecco gli step per gestire la strategia di contenuti PR ⬇️
⚡️ Step 1: definisci gli obiettivi delle tue PR
Gli obiettivi delle PR non riguardano la conversione o le vendite, ma la costruzione di reputazione e autorevolezza.
- Stabilisci obiettivi chiari legati alla credibilità del brand o del personal brand
- Includi micro-obiettivi, come la copertura mediatica necessaria per rispettare accordi con partner o stakeholders
- Assicurati che gli obiettivi siano realistici e in linea con la strategia globale del brand
⚡️ Step 2: analizza il panorama mediatico e i competitor
Capire il contesto in cui operi ti aiuta a identificare le migliori opportunità di posizionamento.
- Mappa la copertura mediatica del tuo settore e identifica le testate rilevanti
- Analizza come i competitor comunicano e quali angoli notiziabili utilizzano
- Individua aree in cui puoi differenziarti e creare contenuti unici
⚡️ Step 3: identifica gli angoli notiziabili e crea contenuti ad hoc
Definire angoli notiziabili ti aiuta a catturare l’interesse dei media e dei giornalisti.
- Scegli gli angoli che rappresentano meglio il tuo brand e le sue peculiarità
- Decidi il formato più adatto per comunicare ogni angolo (comunicati stampa, media alert, ecc.)
- Adatta il contenuto a diverse tipologie di pubblicazioni, in modo che sia pertinente e rilevante
⚡️ Step 4: distribuisci i contenuti in modo strategico
Una distribuzione mirata e cadenzata evita la saturazione mediatica e assicura una copertura continua.
- Pianifica il momento giusto per rilasciare ogni contenuto in base alle tempistiche dei media
- Non inviare troppi contenuti simili in un periodo breve, per evitare sovrapposizioni e dispersione dell’attenzione
- Mantieni un rapporto di collaborazione con i giornalisti, rispettando le loro esigenze e proponendo contenuti realmente utili
Takeaway ⬇️
- Investi tempo nel costruire un network di relazioni solide
- Focalizzati sulla qualità e non sulla quantità dei contenuti
- Adatta la tua strategia PR alle esigenze e rilevanza dei media
- Monitora i risultati e adatta la strategia in base ai dati raccolti
Questa strategia è estratta dal corso PR Strategy di Jessica Malfatto. Inizia gratis il corso su Learnn.
