Sei un content creator o vuoi diventarlo? Nella video lezione che segue, estratta dal corso Content Creator da Zero, AngieTutorials ti spiegherà gli step con cui contattare i brand per avviare una potenziale collaborazione.
Infine mostrerà un esempio di contenuto da lei realizzato, e quali sono gli aspetti che differenziano un contenuto puramente pubblicitario da un contenuto informativo e al tempo stesso di sponsorship.
Guarda il video e leggi l’articolo per imparare a fare branded content marketing.
Come realizzare un contenuto per un brand
In questa lezione vedremo:
0:00 Non è necessario avere tanti follower
0:52 Come trovare clienti per Content Creator
2:24 Come creare contenuti per i brand
3:36 Esempio contenuto: Chiara King
5:58 Esempio contenuto: AngieTutorials
8:55 Consigli di partnership
Vediamo adesso quali sono gli step che ogni content creator dovrebbe mettere in pratica per iniziare a creare contenuti di marketing per i brand.
1. Identifica i brand che corrispondono ai tuoi valori
Per iniziare, poniti la domanda: “Qual è il brand con cui vorrei collaborare, e che rispecchia i miei valori?”
Probabilmente avrai già in mente alcune aziende che già stimi. Quando invece sei alla ricerca di nuovi marchi, una volta individuati attraverso i vari canali (siti, social) analizzali per comprendere in quale mercato operano e se è attinente al tuo, quali sono i loro valori e la mission che guidano il brand.
Questo ti aiuterà a creare contenuti che si allineano perfettamente alla sua, ma anche alla tua, identità.
2. Crea un video dimostrativo
Scegli un prodotto o un servizio del brand e crea un video dimostrativo.
Mostra come il prodotto si integra nella tua vita quotidiana o come il servizio ha un impatto positivo. Assicurati che il video che hai realizzato rispecchi il tuo stile creativo e si distingua.
3. Inizia la comunicazione con il brand
Dopo aver creato il video dimostrativo, è il momento di contattare il brand. Puoi farlo in diversi modi:
- Taggare sui social media → Tagga il brand nei tuoi post e sii genuino nel mostrare il tuo interesse per la collaborazione.
- Interagire tramite commenti → Commenta i contenuti del brand in modo significativo. Mostra il tuo interesse e la tua passione.
- Invia una mail professionale → Se il brand ha un responsabile social media su LinkedIn, invia una mail formale. Presentati in modo chiaro e includi i link ai tuoi profili social e al DV.
Se cerchi ulteriori consigli per utilizzare in modo efficace LinkedIn, leggi il nostro articolo 5 consigli pratici per cercare e trovare lavoro su LinkedIn.
4. Presenta la proposta di collaborazione
Quando il brand risponde positivamente, presentagli il video e la tua proposta di collaborazione.
Sii conciso e trasparente, facendo in modo che tutte le informazioni siano facilmente accessibili.
Per esempio, tra le informazioni che il brand vuole conoscere sono:
- l’engagement della community, ovvero quanto gli utenti interagiscono con il creator;
- risultati di video, post e storie e campagne pubblicitarie;
- risultati di altre collaborazioni che il creator ha fatto.
In poche parole: mostra i tuoi risultati, il video esempio e i tuoi numeri al brand per dimostrare che sei il creator giusto, anzi l’opportunità migliore con cui avviare una collaborazione.
5. Formalizza la collaborazione
Prima di iniziare a lavorare, assicurati che tutte le condizioni siano chiare per entrambe le parti e che siano formalizzate in un contratto.
6. Crea il contenuto
Ora che hai il via libera, è il momento di creare il contenuto. Fai in modo che sia autentico, coinvolgente e allineato con il messaggio del brand.
Per realizzarlo, potresti pensare a:
- Challenge → Scegli un ostacolo o un punto di fastidio legato al prodotto/servizio e mostra come affrontarlo.
- Point Positivo → Evidenzia aspetti positivi e piacevoli del prodotto/servizio. Spiega come migliora la vita quotidiana.
7. Bilancia tra contenuti organici e sponsorizzati
Evita di cadere nella trappola della pubblicità eccessiva. Trova un equilibrio tra i tuoi contenuti organici e quelli sponsorizzati, mantenendo l’autenticità che i tuoi follower apprezzano.
8. Esplora nuovi orizzonti
Non limitarti a prodotti o servizi strettamente legati alla tua nicchia. Esplora nuovi orizzonti proponendo collaborazioni in settori diversi, offrendo agli spettatori un’esperienza variegata.
Al tempo stesso, non accettare proposte di collaborazione da brand che non ti rispecchiano o che non reputi validi: il rischio è quello di compromettere la tua immagine, quindi la tua reputazione.
Leggi il seguente articolo per capire come costruire efficacemente la tua community: Grace The Amazing: 6 tecniche per costruire community Win-Win
Esempio branded content: Pantene
AngieTutorials inizia il video che segue con una domanda che innesca la curiosità dell’utente: “Perché ci si spezzano i capelli?”
Il motivo è semplice: per natura, noi esseri umani cerchiamo risposta alle nostre domande. E ritrovarsi di fronte ad una domanda simile, di cui è facile non conoscere la risposta, ci induce a prestare attenzione per scoprire il motivo per cui i capelli si spezzano.
Dunque le domande funzionano molto bene come gancio iniziale.
Il video prosegue dando la risposta al problema. In questo caso, un errore in cui molti creator cadono è quello di elencare le caratteristiche del prodotto, andando così a realizzare un video piuttosto noioso.
A nessuno piace leggere o ascoltare un elenco come se fosse la lista della spesa. Per ovviare a tale monotonia, AngieTutorials mostra un esempio pratico dove, tramite una reazione chimica, mostra come il balsamo di Pantene protegge il capello.
Quello che ha utilizzato è un modo alternativo e originale per parlare del prodotto senza inserirlo al centro della comunicazione.
Impara a fare branded content marketing
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