La magia del periodo pasquale si manifesta in molteplici forme, ma una delle più affascinanti è senza dubbio il “fattore sorpresa” che anima le pubblicità di Pasqua.
Questo elemento non solo rispecchia la tradizione delle uova di Pasqua piene di sorprese, ma diventa un ingrediente cruciale per campagne pubblicitarie memorabili e di impatto.
In quest’articolo ti sveleremo 5 campagne pubblicitarie innovative che hanno saputo sfruttare al meglio questo periodo dell’anno per sorprendere e coinvolgere il pubblico.
Dalla caccia all’uovo reinventata alla potenza evocativa del marketing nostalgico, passando per l’uovo di Pasqua creativo proposto da M&S Foods e l’efficacia dei contenuti generati dagli utenti (UGC) nel caso di Tesco, scoprirai come aumentare la visibilità del marchio e creare un legame emotivo con il tuo pubblico durante il periodo pasquale.
Krispy Kreme ricicla le uova di Pasqua
Krispy Kreme UK, produttrice di ciambelle, ha collaborato con l’organizzazione contro lo spreco alimentare Fareshare per dar vita al concetto di “cambio di uova di Pasqua”, con cui le persone potevano scambiare le uova non consumate con 4 ciambelle a tema pasquale.
L’obiettivo della pubblicità era quello di assicurare un uovo di Pasqua alle famiglie svantaggiate che non potevano permettersi l’acquisto.
La campagna ha coinvolto una serie di creator, mostrandoli mentre scambiavano le uova con le ciambelle.
@beckysbazaar AD Run don’t walk to an @Krispy Kreme UK & Ireland shop to spread some cheer this Easter!🐣🍩 Tag a friend in the comments to take part in the eggschange for a limited time only! #eastereggschange #joyunboxed #freedoughnuts #krispykreme #krispykremedonuts #easteregg #freestuffhacks #ad ♬ Sprinkles – Beds and Beats
Perché funziona?
✅ Genuinità: il tema della responsabilità sociale ed il costo della vita ha permesso di realizzare una campagna autentica apprezzata da molti.
✅ Influencer marketing: il lavoro di squadra fatto con gli influencer, unito all’autenticità della campagna, è bastato per aumentare il coinvolgimento ed il passaparola tramite i contenuti.
✅ Donazioni: Collaborare con influencer su Instagrame TikTok ha amplificato la campagna, mostrando donazioni e ricezione di ciambelle.
Lezione da imparare
Un approccio sensibile e ai problemi globali, fatto di azioni concrete, può aumentare significativamente il passaparola di una campagna di marketing, senza necessariamente dover ricorrere ad influencer di grandi dimensioni (come nel caso di Krispy Kreme UK).
La carota d’oro di M&S Food
M&S Food – multinazionale che si occupa di vendita al dettaglio – ha sorpreso la sua community con il “23 Carrot Gold”, un uovo di Pasqua a forma di carota con foglia d’oro commestibile.
Perché funziona?
✅ Creatività inaspettata: l’uovo a forma di carota ha acquisito una caratteristica comica, rendendosi così memorabile e divertente.
✅ Passaparola: le conversazioni esilaranti degli utenti sul prodotto, che lo paragonavano a dei giochi erotici, ha generato condivisioni social del post.
✅ Comunicazione del brand: M&S Foods ha continuato a pubblicizzare il prodotto con una narrazione ammiccante e sottile, seguendo la scia della community.
Lezione da imparare
L’inaspettato attrae l’attenzione. Sperimentare con concetti fuori dagli schemi può distinguere il marchio, generando curiosità e coinvolgimento.
Amazon
Amazon, per promuovere la sezione e-commerce “Handmade”, ha collaborato con creator come @homeby_amy.
I contenuti realizzati mettevano in risalto oggetti pasquali disponibili nello store, lasciando la libertà ai creator di esprimere a loro modo come potevano essere utilizzati per decorare la casa per la festività.
@homeby_amy AD | Creating my Easter tablescape with only handmade products from small businesses, all found on Amazon handmade! 🐣 Go & check them out for all your Easter handcrafted decoration needs! @amazonuk #homedecor #easter #amazonuk #amazonhandmade #tablescape #spring #newbuild #diningroom #easterdecor #handcrafted #smallbusinesses #handmade ♬ Late Spring – Official Sound Studio
Perché funziona?
✅ Accesso a nuovi clienti: collaborare con i creator consente ad Amazon di raggiungere nuovi segmenti di pubblico, ovvero il seguito esistente del creator.
✅ Libertà ai creator: consentendo ai creator di esprimersi autonomamente, Amazon ha garantito che il contenuto fosse genuino e attraente.
✅ Prodotto in azione: i creator non si sono limitati a parlare dei prodotti di Pasqua disponibili su Amazon Handmade, ma li hanno mostrati all’interno del contesto per cui dovrebbero essere utilizzati, amplificando così la presentazione dei prodotti.
Lezione da imparare
Collaborare con influencer richiede fiducia nei loro talenti creativi. Consentire ai creator di esprimere la propria libertà creativa favorisce il coinvolgimento del pubblico e il successo della campagna.
Un premio da 1000 £ per Tesco
Per Pasqua, Tesco ha dato la possibilità di vincere una carta regalo da 1000 sterline.
Tutto quello che l’utente doveva fare per tentare la vittoria era individuare, nei negozi del brand, qualunque logo di Tesco che riportasse un uovo di Pasqua al suo interno, e condividerne la foto sui social con l’hashtag #CrackingEaster.
Ogni persona poteva partecipare più di una volta, a condizione che condividesse uno scatto diverso per ogni ingresso al negozio, e massimo per una volta al giorno.
Perché funziona?
✅ Coinvolgimento: Tesco ha coinvolto la community lanciando una caccia virtuale all’uovo di Pasqua.
✅ UGC e Hashtag: L’uso dell’hashtag #CrackingEaster ha amplificato la visibilità della campagna e ha incentivato la partecipazione attraverso foto e post sui social media (User Generated Content).
✅ Premio: La possibilità di vincere una carta regalo da £ 1000 ha motivato la partecipazione, creando conversazione intorno al marchio.
Lezione da imparare
Coinvolgere la community con iniziative interattive rafforza la connessione del marchio. L’uso di hashtag e premi interessanti può aumentare la partecipazione degli utenti e la visibilità del brand.
Il marketing della nostalgia di Nestlé
Pasqua, come le principali festività, è un momento molto spesso che viene trascorso in famiglia.
Nestlé, con lo spot pubblicitario “Alice”, ha voluto giocare con il marketing della nostalgia, riportando in vita le emozioni dell’infanzia e prendendo un po’ in giro l’idea secondo cui i genitori potrebbero non regalare più le uova di Pasqua ai propri figli, una volta cresciuti.
Il nome dello spot non è stato scelto a caso: lo storytelling e le creatività della campagna sono chiaramente ispirati alla storia di Alice nel Paese delle Meraviglie.
Perché funziona?
✅ Nostalgia marketing: la storia dello spot, con la madre che regala l’uovo di Pasqua alla figlia adulta, fa capire come questo sia rivolto a Millennials e Gen Z.
✅ Anticipo del trend: il ruolo della nostalgia nel marketing è un trend che sta crescendo. Nestlé lo aveva già capito con questo spot risalente a 6 anni fa.
✅ Emotività: Nestlé scardina la convinzione generalizzata per cui se si è adulti è normale che non si ricevano più regali.
Lezione da imparare
La nostalgia è una leva potente che può fare presa su pubblici mirati.
Recap finale in 5 punti
Per concludere l’articolo, ecco 5 punti da tenere a mente quando realizzi le tue strategie di marketing:
- La genuinità e l’impegno sociale ripagano sempre
- Sperimentare con creatività di prodotto inaspettate fanno parlare di te
- Lascia ai creatori la libertà creative di esprimersi con il loro stile
- Coinvolgi attivamente la community con partecipazioni a sfide
- Crea legami emotivi forti sfruttando il potere della nostalgia
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