Lezione dal corso Facebook Ads 2.0
Parliamo ora delle policy di Facebook sulle creatività, partendo cercando di comprendere che cosa viene effettivamente analizzato all'interno delle creative viene analizzato chiaramente l'immagine che puo' essere un'immagine statica o, come abbiamo visto, un carosello, ho anche il video stesso.
Viene poi analizzato il testo e il testo contenuto all'interno della creativa e anche il testo contenuto all'interno del premier text.
Viene poi analizzato il targeting di riferimento.
Quindi se abbiamo targetti zato, una determinata fascia di età, un determinato interesse, un determinato genere, vengono poi analizzati i posizionamenti delle creative ed anche il contenuto della landing page.
Infatti, se i contenuti della landing page non sono completamente funzionanti oppure non sono coerenti con la creatività, cioè il rischio che la nostra venga bloccata, come vedete sostanzialmente Facebook va a fare un confronto tra la creativa, la landing page.
Di conseguenza dobbiamo far sì che ci sia coerenza tra queste.
Tra questi elementi vediamo ora quali sono le diverse caratteristiche particolari sulle policy ce ne sono davvero tante che potete trovare al link Facebook com Slash policy Slash Qui siamo andati a selezionare le policy più importanti.
Come vediamo nella slide, una delle piu' delle politiche più importanti sono quelle relative alle discriminazioni sui caratteri personali, sulle caratteristiche personali.
Ad esempio, possiamo tranquillamente creare delle creatività che descrivono e mostra il nostro prodotto o servizio, ma chiaramente non possiamo utilizzare un testo che fa riferimento, che allude a caratteristiche personali di un singolo o anche di un gruppo.
È importante anche il non utilizzo della parola altro per far riferimento alle caratteristiche personali.
Che cosa intento? Vediamo questi diversi esempi ad esempio non possiamo fare discriminazione di razza, quindi non possiamo andare ad utilizzare la parola altro in un copy, come ad esempio incontra subito altri italiani online, ma possiamo tranquillamente scrivere incontra subito italiani online riguardo all'età non possiamo fare un copy e di conseguenza un targeting di Kopi relativo a una determinata fascia di età.
Possiamo ad esempio scrivere assicurazione auto per adolescenti, ma non possiamo assolutamente scrivere assicurazione auto per ragazzi dai diciotto ai ventiquattro anni.
Non possiamo poi fare allusioni sulla situazione finanziaria diretta di una determinata persona.
Di conseguenza, ci è vietato scrivere un copy come sei al verde affidate a noi, possiamo essere tranquillamente meno diretti e scrivere ad esempio, servizi finanziari adatti per ogni esigenza.
Un'altra policy estremamente stringente è quella relativa ai prodotti di relativi al tabacco o prodotti correlati.
Possiamo assolutamente fare un ex per una campagna contro il fumo, ma non possiamo assolutamente far advertising che promuove un prodotto relativo o legato al tabacco.
Ad esempio nella slide vediamo come non è consentito fare un ad che promuove l'utilizzo e la vendita ad esempio di sigarette elettroniche.
Molto delicata poi anche l'utilizzo delle caratteristiche personali all'interno delle immagini delle creative.
Qui non possiamo fare un focus uno zoo min troppo in dettaglio su determinate caratteristiche personali, ad esempio la forma di questa persona e oltretutto dobbiamo sempre fare attenzione anche alla quantità di pelle che viene mostrata all'interno del ladro.
Quello che posso suggerirvi è quello di fare una sorta di zoom out, come vedete nella creativa di destra, in modo tale da mostrare sempre una persona e poi cercare di lavorare, ad esempio con il copie.
Importante è anche molto difficile sono le creative che mostrano il prima e il dopo nel novanta per cento dei casi.
Nel momento in cui creeremo una creativa che mostra in maniera evidente un pre e un post, questa verrà bloccata.
Quello che posso suggerirvi come nell'esempio nella slide è quello di mostrare soltanto un tre o un post e poi lavorare con il copy e con il targeting.
Uno dei settori più difficili su cui fare advertising è quello medico, quello delle farmacie.
Assolutamente non è consentito da Facebook Fare advertising per farmaci da ricetta è consentito fare advertising per prodotti da banco, ma nonostante tutto è necessaria un'autorizzazione scritta da parte di Facebook per tutte le altre policy quello che posso suggerirti e di andare a visualizzare la pagina Policy Slash ed dove troverai tutte le informazioni più impattanti e più importanti relative alle policy di creatività e di copie.
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