Riprendiamo un discorso che abbiamo toccato in maniera veloce nelle elezioni precedenti, quella della scelta del budget, della definizione del budget.

Chiaramente, come abbiamo detto in precedenza, dipende da diversi aspetti.

Uno su tutti la l'obiettivo che siamo andati a scegliere.

È chiaro che se il nostro obiettivo è un obiettivo di conversione, se vogliamo portare utenti che vogliono effettuare acquisti sul nostro e-commerce, non possiamo di certo aspettarci di dare lo stesso budget con un obiettivo di Rick.

Chiaramente il budget di conversione sarà superiore a un budget di un obiettivo Rick.

Sono poi necessarie diverse metriche, diversi dati per prendere le decisioni su tutti.

Dobbiamo avere bene in mente il costo per click, il conversion rate e anche il breaking point.

Di conseguenza, qui possiamo fare una grossa distinzione.

Possiamo distinguere aziende consolidate da aziende non consolidate.

Ancora significa le aziende consolidate sono quelle aziende che hanno già fatto attività di advertising.

Di conseguenza, hanno già delle metriche valide su cui basare la definizione del loro budget.

Le aziende non consolidate, invece, sono tutte quelle aziende, tutti quegli advertiser che stanno muovendo i primi passi sulla piattaforma e di conseguenza non hanno un dataset su cui prendere le decisioni, ma nonostante questo possiamo di certo andare a fare una definizione di budget.

Prendiamo questi esempi che vediamo nelle slide, siamo un'azienda non consolidata.

Di conseguenza dobbiamo fare delle ipotesi.

Ad esempio possiamo ipotizzare il numero di conversioni che vogliamo raggiungere.

Ipotizziamo degli acquisti e poi dobbiamo andare a fare un'ipotesi di costo di acquisizione di Breaking.

Chiaramente se il nostro prodotto costa all'incirca di produzione venticinque euro, potremmo andare a definire un costo di acquisizione, un cpa di break-even, ad esempio di venti euro, di conseguenza definito il nostro cpa di break-even di venti euro e un obiettivo di cento acquisti gioco forza.

Il nostro budget dovrà essere almeno di duemila euro.

In questo modo, con un gpa di venti euro possiamo andare a perseguire il nostro obiettivo di cento acquisti.

Il gioco diventa più interessante chiaramente con le aziende consolidate.

Come abbiamo detto, le aziende consolidate sono quelle aziende che hanno già effettuato attività di advertising su Facebook e di conseguenza conoscono già delle metriche estremamente importanti come il costo per click o il conversion rate della loro pagina o del loro sito.

Di conseguenza, con queste metriche possiamo andare a fare diverse valutazioni.

Ipotizziamo ad esempio che sappiamo che la nostra campagna ha un costo per click di venti centesimi e la nostra landing page own conversion rate del due percento.

Qui possiamo fare diverse considerazioni.

Ad esempio, possiamo andare a fare un'ipotesi sul budget.

Di conseguenza, potremmo dire ok con queste metriche, con diecimila euro di budget, che cosa posso ottenere? Semplicemente basterà fare dei conti.

Abbiamo diecimila euro di budget, venti centesimi di costo per click.

Di conseguenza, possiamo aspettarci cinquantamila atterraggi sulla nostra landing page o sul nostro sito internet.

Sappiamo poi che la nostra landing page sul nostro sito internet hanno un converso del due percento.

Di conseguenza, il due percento di questi cinquantamila atterraggi si trasformeranno in acquisti.

Quindi mille acquisti riusciremo a perseguire.

Abbiamo speso diecimila, abbiamo perseguito mille acquisti, gioco, forza.

Il nostro costo per l'acquisizione sarà di dieci euro, ma possiamo fare anche il processo inverso.

In realtà, sappiamo il commercio, sappiamo il costo per click.

Possiamo tranquillamente andare a calcolare il nostro budget.

Ad esempio, vogliamo raggiungere mille acquisti.

Sappiamo che il conversion rate del due percento ci basterà fare un rapporto tra gli acquisti, il conversion rate e scopriremo chiaramente che necessiterà emo di cinquantamila atterraggi in pagina sappiamo che il nostro costo del click è di venti centesimi.

Giocoforza il budget necessario per perseguire cinquantamila atterraggi sulla nostra pagina sarà di diecimila euro.