Quando andiamo a scegliere il testo ideale, quindi il copy ideale per l'immagine piuttosto che per il post che stiamo facendo e quali sono i requisiti che dobbiamo tenere a mente.

Il requisito fondamentale è sempre, soprattutto uno, ossia che il linguaggio deve essere semplice.

Il linguaggio deve essere semplice cosa significa? Che semplice non significa banale.

Quindi è possibile anche parlare di argomenti complessi o anche più tecnici, utilizzando però un linguaggio così semplice da da fare in modo che la gente comprenda bene quello che stiamo dicendo, che non si creino delle incomprensioni, quindi che il messaggio riesca a passare senza creare ulteriori problemi in chi legge.

Quindi, facilitando l'utente a capire quello che noi vogliamo comunicargli, possiamo trovare corpi più brevi e colpi piu' lunghi.

Uno non è più giusto o sbagliato Dell' Ltro dipende sempre dal contesto il vantaggio di avere un copy corto chiaramente e che è possibile catturare l' attenzione di un utente più velocemente e fargli impiegare meno tempo a consumare il nostro contenuto, quindi è un modo per far gli si viene incontro.

Sostanzialmente è chiaro che però bisogna diventare abili nel riuscire a scrivere in poche righe a dare in poche righe tutte le informazioni che noi vogliamo trasmettere.

In alternativa possiamo tranquillamente utilizzare un copy più lungo.

La difficoltà in un copy più lungo sta nel fatto che più testo, cioè e più tempo l'utente ha bisogno per consumare il contenuto.

Quindi dobbiamo fare in modo di catturare la sua attenzione già nelle prime due righe.

Se noi riusciamo a passargli un'emozione un concetto così forte da farlo fermare nelle prime due righe, allora è più facile che sia invogliato a continuare.

La scrittura comunque deve essere incalzante, bisogna sempre creare nuovi appigli per cui l'utente non si stanchi mai di consumarlo, quindi concatenare una serie di parole e frasi che non a noi, quindi che permettano all'utente di visualizzare tutto il contenuto è tutto quello che abbiamo da dire adesso.

Tra poco andremo a vedere nelle slide, nel dettaglio come utilizzare i Kopi, quali aziende e come hanno usato questi corpi qua.

Ad esempio, andiamo ad analizzare questa slide in cui si parla di copie brevi.

Quindi come faccio in poche parole a catturare l' attenzione degli utenti in questa immagine.

La prima, ad esempio, vediamo il brand Durex che conoscete tutti benissimo qual è la situazione e la finale di sanremo il ko pe vi auguriamo una buona finale con un messaggio tra le righe virgolettato nell'immagine possiamo vedere che c'è un'ulteriore copia che dice quella in classifica non è l'unica posizione che conta, quindi qua passa un bel messaggio quindi primo classificato secondo classificato terzo classificato dove vediamo le note in posizioni ambigue, quindi questo sposa molto bene il copy, quindi vi auguriamo una buona finale con un messaggio tra le righe, quindi poi nell'immagine tra le righe andrai a cogliere quale messaggio durex ti sta cercando di inviare.

Nella seconda immagine invece si parla sempre di sanremo pronti per la grande serata, quindi da interessante notare come la parola grande abbia tante ha quindi sia stata volutamente allungata per dare anche una sensazione visiva rendere visivamente la grandezza e la lunghezza in questo caso perché poi l'immagine grande attesa per la serata dei big con il prodotto chiaramente x xl.

Quindi il fatto del prodotto xl e il copy con scritto grande creano quell' unico concetto di grandezza, quindi l'immagine che rafforza il copy e il copy che rafforza l'immagine quindi è un esempio perfetto.

In quest'altra slide possiamo vedere c' è un copy che è un po' più lungo di quelli che abbiamo visto finora, ma comunque si può considerare breve.

La nostra formazione titolare è pronta a scendere in campo, siamo forti in difesa e sappiamo come metterla dentro.

Noi siamo pronti per esultare e voi quindi qua si sta parlando di una partita di calcio e Durex che propone quali sono secondo loro gli undici titolari.

In tutti gli unici titolari è presente uno dei loro prodotti, ma qua il copy è veramente forte perché fa tutti i riferimenti calcistici.

Quindi nello scendere in campo, nel giocare la partita, nel fare gol con un linguaggio che però può anche sottintendere altro.

Quindi nel discorso di Durex il messaggio è chiaramente quello a sfondo sessuale erotico non esplicitato, ma il significato è quello, quindi è pronto a scendere in campo.

Siamo forti in difesa, quindi Durex sta comunicando con i preservativi.

Siamo forti in difesa e sappiamo sempre come metterla dentro.

Quindi qua c' è un'altra illusione per cui sempre sessuale a sappiamo come fare a metterla dentro.

Nell'immagine a lato.

Invece possiamo vedere un esempio bellissimo dell'introduzione di WhatsApp della possibilità di velocizzare i messaggi audio.

Quindi il tema centrale sarà questo il ko per le due innovazioni che hanno rivoluzionato il concetto di velocità tra virgolette nell'immagine vediamo quasi come fosse un meme, quando vuoi che vada veloce e c' è il simbolo dell' audio di WhatsApp velocizzato, quindi quando vuoi che qualcosa vada veloce perché i vocali normalmente sono noiosi da ascoltare, la gente cerca di smarcarsi sempre nel minor tempo possibile e invece quando no quando è che invece la velocità quando è troppa diventa un problema qua Durex inserisce il suo prodotto chiaramente ritardante, quindi questo è un ottimo esempio anche di nuovo di come l'immagine vada a sostenere il copia il copy vada a sostenere l'immagine in tutto questo piazzando un prodotto effettivamente venduto da Durex.

Quindi questa trovo che sia un'immagine eccezionale.

Se invece passiamo a dei colpi piu' lunghi, la situazione cambia leggermente.

In questo caso in questa slide ho preso come riferimento la prima immagine dice non fidarti del tuo forno.

Il copie è più sporca la parete o la coscienza del tuo forno potrebbe nasconderti qualcosa tienilo d'occhio con il robot, il nostro aggeggio che ti aiuta a monitorare e quan Tltro.

Quindi qua è interessante come il lungo il copy, ma si fa leggere molto bene questo primo riferimento è più sporca la parete o la coscienza del tuo forno? Cosa? Il tuo forno da nascondere.

Il tuo forno ti sta fregando, sta occultando i suoi reali consumi.

Quindi nn passa proprio quel messaggio è tienilo d'occhio tieni d'occhio il tuo forno perché attenzione potrebbe nasconderti qualcosa.

Quindi questo è reso molto bene anche da un copy che si prende il suo tempo per esporsi e per per definirsi nell'immagine che abbiamo ancora lato troviamo il robot di nan l'immagine.

Per avere il robot devi avere quindi qua va fa già capire che senza neanche il robot tu non ce l'avrai.

Quindi una loro cosa esclusiva il copie, lavastoviglie, lavatrice, phon ed ecco che devi subito andare a riattivare il contatore in cantina con ancora addosso l'accappatoio ti suona familiare con il robot riceve un avviso prima che salti la corrente, così eviti il viaggetto e magari pure il raffreddore.

Anche qui un copy più lungo che si prende il suo tempo per spiegarsi, ma in cui descrive perfettamente una situazione che accade a tutti.

Quindi em, questa è un'arma vincente, perché appena leggi una cosa del genere ti balza in testa e dici cavolo, ma questa situazione capita anche a me.

Ti suona familiare? Infatti dice nein con il robot, quindi con il nostro prodotto questo non succede più.

Non ti ritroverai piu' a dover riattivare il contatore in cantina perché e ti è saltata la corrente.

Quindi, anche se il copie più lungo ti sta spiegando la situazione che tu comprendi benissimo in cui ti ci ritrovi e quindi è molto, molto, molto efficace.

Vediamo altri esempi, per esempio, della pagina di Burgess su Instagram.

Quindi Insta Burger qua il copy è praticamente giocato tutto all'interno dell'immagine la sostenibilità, ficcatelo in testa.

Non esiste, è solo marketing.

Se Un'azienda spende milioni per salvare il pianeta, significa che guadagna miliardi per distruggerlo.

Qua è discretamente lungo il copy, ma infilato tutto in un'immagine sola.

Il messaggio è così potente si discosta così tanto dalla comunicazione normale o classica che dovrebbe fare una pagina che è impossibile non fermarsi ad osservarlo.

In questo caso in Strasbourg prende le distanze chiaramente da tutti quei concetti.

È così un po', un po' paradossali, un po' sfruttati oggi troppo dai brand per cui la sostenibilità di qua, la sostenibilità di là e ti dice Vi stanno prendendo in giro, quindi si schiera apertamente contro un sacco di altre aziende.

Diventa un noi contro voi.

Nell'immagine accanto possiamo vedere sempre un'immagine di Burgess I just might non venire più da Burgess a rompere il cazzo.

Ordina smack e fatelo a casa.

Quindi per il lancio di questo prodotto, per cui ti puoi fare il tuo panino a casa anche qua Burgess prende una una decisione forte, cioè quella di dire Senti, non venirci più a rompere il cazzo, fatelo a casa.

Anche qua il copy è corto, ma il linguaggio è forte.

Abbiamo appena visto come alcune aziende famose utilizzano i corpi nelle loro immagini, nei loro post.

Adesso vi farò vedere due esempi molto brevi su come io ho utilizzato il copy, per esempio su due post su LinkedIn per far vedere un po' come il mio approccio al copy.

Quindi questa slide possiamo vedere nella prima immagine É un post che ho fatto uscire io su LinkedIn.

In questo caso volevo proprio pensare o immaginare a come sarebbero stati i bambini se avessero avuto LinkedIn.

Quindi ci sono gli esempi.

Per esempio Giovanni Cucco, founder della mia vita, Forbes Top under due, LinkedIn Top senza voice ho piena cincinnati biberon entusiasta aiuta i genitori a rimanere svegli di notte.

Scream expert in questo caso l'immagine già racconta molto non sentivo l'esigenza di scrivere più di quello che ho scritto.

C' è già tanto testo in questa immagine, quindi ho deciso optato per un copy molto breve, ma con una parola che è molto forte, ossia i bambini su linkedin me li immagino così nel momento in cui uso la parola, immagino sto facendo vedere agli utenti che questa immagine qua ha preso forma nella mia testa.

Quindi in qualche modo li faccio entrare nel mio modo di vedere le cose nella mia testa per un attimo e gli mostro come io immagino questa cosa qua.

Quindi il potere dell'immaginazione è molto forte.

In questo caso é bastato un copy veramente breve per dare e rafforzare quello che era un'immagine nella seconda immagine.

Invece questa è un'altra rubrica che faccio su LinkedIn G' che va a riprendere una frase dissacrante la' di Confucio e nel mio caso dice non lavorare e non lavorerai mai un giorno in vita tua.

Quindi il messaggio è già tutto qua dentro.

Nel senso é una frase di Confucio presa rielaborata e messa in un modo che sia ironico.

Infatti la rubrica è demotivazione del giorno.

Anche qua il copy è stato super super breve perché tutto quello che volevo dire io l'ho già detto nell'immagine quindici è già del testo nell'immagine.

Quindi il copy è stato solo piu' scacco matto, esistenza che sono tre parole ma che chiaramente hanno un significato molto ampio.

Quindi è come se io stessi dicendo cavolo esistenza hai visto? Visto che mi fai alzare tutte le mattine per andare a lavorare ti ho fregato, ho trovato il sistema per smettere di farlo.

Era più semplice del previsto, chiaramente in chiave ironica a cui ho aggiunto un hashtag demotivazione del giorno solo per catalogare la mia rubrica per farla trovare più facilmente su LinkedIn.