Lezione gratuita dal corso Facebook Ads 2.0
Entriamo un po' nel vivo di questo modulo e andiamo a parlare di strategie di advertising di camping.
Fan la creatività.
In realtà la cosa più importante da comprendere è il Camping Funnel.
Ok, partiamo proprio dalle basi, quindi dalle basi dei fan nel marketing.
Strategia che si presta molto bene in generale a tutti coloro che fanno Facebook, HTS e in particolare a Facebook per il commercio.
In questo caso parleremo di un fan nel marketing, un funnel estremamente semplice, ma a mio avviso la semplicità, soprattutto su Facebook, ma in generale per chi fa advertising deve essere la nostra stella polare.
Fondamentalmente dobbiamo cercare di creare dei tunnel semplici, non complessi, sia per avere una semplicità addirittura dei dati, sia perché spesso e volentieri i nostri utenti non necessitano di fan ed estremamente complessi.
Anzi, andando a creare dei fan, nel complesso rischiamo di mettere in confusione i nostri stessi potenziali clienti.
Quindi cerchiamo di restare semplici.
In questo caso andremo un po' ad analizzare strategie di commercio attraverso un fan nel molto semplice un fan Nell'altra Step, uno dei fan dei classici che avrete visto, letto e sentito fondamentalmente ovunque è un fan nel quindi che si compone di una parte alta, un top of the funnel.
Abbiamo poi una fase intermedia, mi trovate funnel e poi abbiamo una fase più bassa che Boyd funnel.
Parliamo della fase alta, quindi nella fase alta che cosa dobbiamo fare? Dobbiamo andare a colpire tutti i nostri utenti in fase di expecting.
Dobbiamo andare a colpire, come abbiamo detto prima, la cosiddetta domanda latente Quali quali strategie possiamo mettere in atto? Possiamo mettere in atto diverse strategie.
Una delle cose più importanti che mi preme sottolineare è la differenza dei formati.
Ok, non non dobbiamo soffermarci sul fatto che dobbiamo sfruttare una tipologia di formato per una fase, una seconda tipologia di formato per la fase intermedia un'altra tipologia di formato per la fase bassa.
Sicuramente ci sono formati che si prestano meglio a ogni specifica fase.
Però il mio consiglio è quello di cercare sempre di sfruttare tutti i formati che Facebook ci mette a disposizione in tutti gli step.
Quello che dobbiamo andare a differenziare è il messaggio ed il targeting.
Ok, andiamo a vedere proprio degli esempi reali.
Quindi siamo in fase di top of the funnel.
Ok, sono persone che non ci conoscono, che hanno un nid, ma magari non sanno neanche come come risolverlo, ok? E di conseguenza quello che noi dobbiamo fare è intercettare queste persone e mostrare il nostro prodotto in vendita.
Ok, partiamo dal vedere alcuni esempi rispetto a questa realtà.
Questa realtà che cosa fa? Vende vende dei tappeti.
Molto semplice.
Ha un e-commerce, vende tappeti.
Come vedete anche integrato uno shop su Facebook vende tappeti di vario tipo.
Abbiamo tappeti per cucine, abbiamo tappeti di design che riprendono un po', tutte le realtà comics per per i soggiorni abbiamo altri tappeti molto di design, tappeti nuovamente per cucine, tappeti quasi in stile persiano per per per i soggiorni.
Quindi vedete, non sono una realtà che va a colpire una specifica uno specifico NEED, diciamo, ehm una nicchia come potrebbe essere quello del comics.
Ok, uno potrebbe tranquillamente fare un e-commerce che vende tappeti, ma estremamente di nicchia.
Quindi tappeti solo di comics o addirittura tappeti solo di DC Comics Marvel.
In questo caso abbiamo un portafoglio di prodotti molto più ampio.
Che cosa fanno e cosa si potrebbe fare in questo caso? Top of the Fuller? Che cosa dobbiamo fare? Dobbiamo andare a colpire il nostro utente.
Come andiamo a colpirlo il nostro utente, possiamo andarlo a colpire in diversi modi.
Dobbiamo fondamentalmente mostrare il nostro prodotto, il nostro prodotto con magari immagine statiche come queste.
Come vedete, questa questa immagine è molto, molto carina.
Ok, vediamo Facciamo un po' di Zoom, vediamo il prodotto all'interno di un contesto familiare, quindi all'interno di una casa.
Quindi facciamo vedere il nostro prodotto come si sposa Molto bene.
All'interno della della casa del nostro prospect.
Andiamo a mostrare diverse caratteristiche.
Ad esempio con questo video.
Come vedete, questo è un un tappeto per ingressi.
E vedete come qui va a mostrare attraverso un video le diverse diversi pattern diversi fra me che ci sono disponibili per i tappeti di ingresso.
Possiamo andare a sfruttare altri video dove mostrano delle persone con i prodotti.
Ok, guardate come in questo caso si mostra la trasformazione dell'ingresso attraverso i prodotti di questo nome.
Okay, molto interessante che si faccia vedere anche il packaging.
Ok, quindi si mostra già un poi il processo di vendita.
Quindi io riesco, attraverso questa creatività a vedere un po' tutta la mia customer giorni ci sono io nella mia casa con un ingresso molto semplice, molto anonimo.
Lo step successivo sono io che acquisto questo prodotto e vedete che quindi io faccio vedere anche il packaging.
Faccio già capire come avverrà la consegna, quindi io mi aspetto che avverrà una consegna tramite corriere con un packaging che si presta molto bene.
Vedete, è molto curato con una il brand e poi mostriamo la fase finale, quindi vediamo un ingresso completamente rivoluzionato con una persona sorridente.
Quindi andiamo a mostrare anche un po' come il nostro potenziale cliente potrebbe sentirsi successivamente all'acquisto del prodotto.
Abbiamo poi qui nuovamente il prodotto all'interno di un contesto, di un salotto, anche in questo caso prodotto in un contesto in un salotto.
Qui abbiamo nuovamente dei video.
Ok, guardate questo.
Veramente interessante, no? Che ci fa vedere come stai? Tendenzialmente i tappeti che vengono lavati i tappeti possono essere fondamentalmente sfoderata, ti dalla componente di grip e possono essere tranquillamente lavati all'interno di una lavatrice.
Questi in questo caso sono tappeti per cucine, quindi uno degli aspetti molto importanti il grip per evitare che si scivoli.
Tendenzialmente però questi tappeti con il grip sono difficile da lavare.
In questo caso mostro come il prodotto può essere fondamentalmente sfoderato, quasi passatemi il termine e messo in lavatrice.
Ok, questi sono comunque tutte creatività che si prestano molto bene nella fase di proxy acting nella fase di expecting.
Io che cosa posso fare? Come posso comportarmi a livello di Aza? Posso andare di conseguenza sfruttare diverse diversi formati.
In questo caso abbiamo visto principalmente due formati in formato video e informato creatività statica e posso andare a fare una campagna molto semplice.
Vado a fare una campagna.
Andiamo, andiamo a crearlo.
Ok, supponiamo supponiamo proprio questo caso specifico.
Come come Andrea.
Io personalmente grave una campagna.
In questo caso, potrei andare a sfruttare diversi obiettivi.
Potrei andare a sfruttare un obiettivo Rick o un obiettivo video View.
Se voglio mostrare il mio video o addirittura potrei già a partire con un obiettivo conversione o ancor più potrai lavorare in engagement.
Ok, Sinceramente, in questa fase io lavorerei con due principali campagne.
Lavorerei con una campagna Rick e con una campagna engagement.
Ok, Perché qual è il mio obiettivo in questo caso? Con la campagna riccia cerco di mostrare il mio prodotto a ad un ampio pubblico attraverso la campagna Ricci.
Io posso raggiungere tantissime persone ad un costo estremamente basso.
Ok, con la campagna engagement faccio fondamentalmente un passettino in piu' passettino avanti fondamentalmente attraverso una campagna engagement.
Quello che cerco di fare è creare effettivamente engagement con con con le mie creatività.
Per quale motivo per me è importante creare engagement con le mie creatività perché poi io posso gia' andare in una fase intermedia a ma rita ghettizzare tutti quegli utenti che hanno interagito con la mia creatività che hanno messo mi piace che hanno commentato che hanno cliccato sulla creatività.
La campagna in engagement mi dà una grossa mano in tal senso perché tendenzialmente cerca di far interagire maggiormente gli utenti.
Però possiamo lavorare anche tranquillamente in conversione ok, posso lavorare in conversione però sinceramente se vogliamo lavorare in conversione lavoriamo poi con un evento con un obiettivo alto.
Lavoriamo in conversione con obiettivo peggio di quindi io magari la mia creatività le faccio.
Poi posso anche andare a differenziare i per ok, posso mandarli sulla home page posso mandarli sulla pagina specifica di quello specifico prodotto, però cerchiamo di lavorare in page view, ok, non lavoriamo gia' in tuo cart non lavoriamo in è check-out inizio del check-out.
Non lavoriamo in conversione, quindi sarebbe troppo spinto.
Avremmo poi dei costi troppo troppo alti metteremo davvero in difficoltà la campagna nell'uscire dalla fase di learning.
Ricordatevi sempre che uno degli aspetti più importanti di Facebook e cercare di uscire velocemente dalla fase di learning.
Di conseguenza, se noi partiamo così a freddo, passatemi il termine con una campagna con L'obiettivo Purchases rischiamo di bloccare la campagna di imballare un po' perché farà molta fatica ad uscire dalla fase dell'e-learning.
Al contrario, se lavoriamo in conversione, ma con l'obiettivo per più, riusciamo a far uscire la campagna della fase learning in maniera estremamente veloce.
Diamo una mano alla campagna a comprendere quali sono gli utenti che tendenzialmente fanno maggiormente Paige viadotti mizar sì, anche per le fasi successive, ok, quindi se avete un buon budget possiamo tranquillamente lavorare anche Rick in engagement.
Se avete un budget, un po' ristretto, quello che posso consigliarvi sinceramente cerchiamo di lavorare sempre in conversione.
Ok, quindi supponiamo lavoriamo in conversione è come vedete, soprattutto su account nuovi.
Ci chiederà se vogliamo lavorare con una campagna manuale o con una campagna diciamo assistita.
Lavorate sempre con mano al controllo.
Per quale motivo? Perché avete il controllo totale di tutte le impostazioni? È dato il nome alla campagna.
In questo caso quello che farei sinceramente ve lo spiego subito dopo è lavorare in Dio, quindi non accendete la Si do quello che possiamo fare chiaramente guardate, Quindi possiamo lavorare in conversione.
Ok? Però possiamo anche andare poi a scegliere una volta che abbiamo già aperto la campagna.
Non c' è bisogno di chiudere e riaprire se dite Ok No, voglio lavorare in Rick.
Cliccate qui È cambiato L'obiettivo Facciamo un extra.
Andiamo a livello di asset a livello di Hazel.
Chiaramente date il nome Quale obiettivo? Quelle convention Evento E vogliamo utilizzare chiaramente vogliamo utilizzare un convention Event Web sight importanti.
Chiaramente avete già tutti no tutti gli eventi.
Andate poi chiaramente a selezionare l'evento di vostra e di vostro interesse in questo account.
Io non ho il il Page View.
Ok, Pero', supponiamo che abbiamo creato effettivamente l'evento di Page View.
Semplicissimo da fare.
Ok.
E di conseguenza, oltretutto, si può anche andare a creare da qua.
Poi avete visto, Hanno messo anche questa cosa qua, quindi tranquillamente posso andare a scrivere pagine, huh? Conversioni venti o il traffico o Rail Traffic.
Metto il per il container.
Il mio dominio.
Ho fatto il mio evento.
Conversion mio evento, Paige.
Ok, Quindi non ci è neanche bisogno di uscire.
Andare sui manager Se non l'abbiamo creato, possiamo tranquillamente andare a creare in questo modo.
Supponiamo che questo qui sia un evento Bayview.
Ok, andiamo a mettere un dei budget.
Siamo in una fase molto, molto alta.
Chiaramente dipende da quanto budget avete.
Dopo andremo a vedere come andare a dividere il budget.
Vi dico in questa fase, se siamo partiti proprio da poco, io andrei a dedicare un trenta per cento del nostro budget.
Ok, quindi supponiamo che abbiamo un budget giornaliero di cento euro.
Andrei a mettere un dei budget di, ehm, di trenta euro.
Ok, trenta euro a livello di campagna.
Attenzione.
Quindi se poi abbiamo diversi Hazlit, possiamo andarlo a dividere.
Supponiamo threats.
Quindi io che cosa faccio? Metto dieci euro e adesso capirete per quale motivo sto parlando di tre Hazlit.
Per quale motivo sto parlando di tre Hazlit.
Possiamo fare il targeting? Chiaramente targeting di location sta a voi.
Se si è consigliato su tutto il territorio italiano, mettete tutta Italia se pensate che il vostro prodotto servizio sia specifico per una determinata zona o consegnate.
Non so, soltanto in toscano, soltanto in Sicilia.
Ok, mettiamo caso vendete dei prodotti tipici siciliani che sono altamente deperibili, quindi volete evitare magari il trasporto via aereo via nave o via treno e quindi decidete soltanto di vendere in Sicilia o vendere sudando in Sardegna, in Umbria, in calabria, eccetera eccetera.
Quindi andate chiaramente a selezionare la vostra location parlando di commerce, salvo questi casistiche specifiche.
Tendenzialmente la cosa interessante degli e-commerce e che le location molto ampia a livello di immagine lavoriamo chiaramente, quindi se il vostro prodotto servizio no servizio se il vostro prodotto che è un prodotto che è prettamente utilizzato, quindi che il target è molto giovane, chiaramente andati magari dai diciotto ai venticinque.
Se un prodotto per piu' adulti magari potete partire da trenta trentacinque in su, però cercate sempre di non creare un un audience troppo ristretta gender eviterei di fare distinzioni a meno che effettivamente magari avete uno store di bikini, allora potete lavorare soltanto sul gender donne a livello di interesse che cosa fare a livello di interesse? La cosa migliore è quella di in questa fase andare Brad esatto, andare Brad, io lavorerei con un asset broad.
Per quale motivo? Perché spesso e volentieri l'errore che si fa? È presupporre degli interessi specifici dei nostri prodotti.
Spesso e volentieri però così non è che per quale motivo un tappeto deve essere solamente un prodotto che interessa a chi che ha un interesse per tappeti? Magari, come abbiamo detto prima, andiamo a colpire una domanda latente, quindi a una domanda che non si è ancora estremamente esposta.
Andando Brod possiamo andare a capire effettivamente quali sono gli utenti che sono maggiormente interessati al nostro prodotto o servizio? È come ho detto prima, lavorerei poi su più Hazlit.
Quindi possiamo fare un asset Broad e poi un paio di Hazel per interessi.
Quindi possiamo andare Brad un interesse, tappeti e magari possiamo andare a fare un interesse.
Pulizia.
Ok, quindi mettiamo il caso che abbiamo visto prima del tappeto per cucina che è sfoderabile.
Si può lavare.
Io mi aspetto che magari un utente che ha un interesse per la pulizia della casa, quindi è molto attento a questi dettagli, possa essere interessato al mio prodotto servizio successivamente.
A livello di creatività, quello che possiamo fare è lavorare fondamentalmente, come abbiamo detto prima, su due creatività principali, una creatività immagine e una creatività video.
Eviterei in questa fase del carosello e lo capirete successivamente andiamo Road, mettiamo diverse creatività, perlomeno un'attività immagine e una creatività video.
Non avete il video, fate una semplicissima andate su Kemba, fate entrare dei testi da sopra, da sotto lo fate o non fate lampeggiante.
Però cerchiamo di avere anche il formato video in modo tale da andare a colpire tutti quegli utenti che tendenzialmente interagiscono con il video.
Andiamo quindi poi a creare i vari asset, a creare le varie creatività e lanciamo la nostra campagna in questo caso, quindi abbiamo lanciato la nostra campagna in fase di Brock Sexting.
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