Lezione gratuita dal corso Facebook Ads 2.0
Bene.
Ora parleremo di Facebook per attività locali.
Quando parliamo di Facebook per attività locali dobbiamo soffermarci su alcuni punti, quindi quello che vedremo in questo modulo sono fondamentalmente sei punti.
Innanzitutto andremo come sempre a cercare di definire il nostro target.
Chiaramente ognuno di noi ha un target di riferimento diverso da quello degli altri, ma ci sono alcune regole linee comuni per tutti.
Andremo a fare un piccolo inciso sulle creatività, creatività che sono come sempre importanti, restano importanti anche per le attività locali.
Faremo poi un passaggio sulla unique selling proposition, che deve essere nel caso di doc al business molto concreta.
Parleremo poi di fan nel e di frequenza collegandosi a questo parliamo un po' di creatività ai dati, quindi vedremo come sempre, l'importanza della creatività e quali dati andare a controllare in nel caso di Loki il business e infine, come sempre nuove, vedere qualche eh che reputo vincente secondo determinate caratteristiche.
Quindi partiamo subito e parliamo di target.
Ok, cosa intendo con definisce bene il tuo target? Stiamo parlando di local business, andiamo al business che possono differire tanto l'uno dall'altro.
Anzitutto dalla determinante geografica è chiaro che un local business che si trova in una medio provincia, ad esempio quella di pavia versus una local business che si ritrova anche sempre una provincia.
Ma in realtà stiamo parlando di una provincia come quella di milano versus un local business che magari si trova in un comune di dieci quindici ventimila abitanti.
Capiamo che si differisce tanto, differisce molto il il target di riferimento target di riferimento che dobbiamo assolutamente avere ben chiaro rispetto a un targeting demografico.
Ok, quindi dobbiamo capire effettivamente se il nostro target è un target giovane, quindi magari siamo un negozio di abbigliamento streetwear.
Dobbiamo avere bene in mente il fatto che il nostro target è un target che va dai diciotto ai venticinque, magari anche meno di diciotto.
Se siamo un centro estetico, magari possiamo sapere effettivamente che il nostro target sono principalmente donne versus quel verso gli uomini.
Se siamo un un centro ostroff di un centro di riabilitazione di osteopatia, ad esempio, quindi sappiamo che il nostro target è un attimino piu' alto.
Se siamo una panetteria sappiamo che il nostro target è abbastanza misto, ma vi direi comunque dai venticinque ai trenta in su.
Chiaramente poi la fa da padrona anche l'aspetto geografico è chiaro che se siamo la panetteria in milano in corso marghera, nel giro di due chilometri abbiamo centinaia di migliaia di persone.
Se siamo la stessa panetteria in centro al comune della provincia di bergamo, sappiamo che nel giro di due chilometri ci possono anche essere soltanto qualche migliaia di utenti internet, quindi è chiaro che qui dobbiamo fare già le prime differenze.
Quindi se andiamo banalmente a lavorare con un rating geografico a raggio, se lavoriamo su un su milano banalmente possiamo già lavorare su determinati soltanto zigote.
Okay, non lavoro neanche a raggio, perché magari nel raggio vado a prendere effettivamente tutti quegli utenti che sono dall'altra parte di milano che a meno che io abbia una news unique selling proposition molto forte, probabilmente andranno a prendere il pane sotto casa.
Non andranno a prendere il pane attraversando tutta milano allo stesso modo, se sono nel piccolo comune di diecimila abitanti é la mia unica stalin proposition è forte.
È possibile che magari qualcuno dai comuni limitrofi venga a prendere il pane da me perché falso il pane ai cinque cereali o perché utilizzo farine del mulino della città è qui? Mi collego come vi dicevo luxan proposition.
Dobbiamo essere concreti, ma ne parliamo dopo.
Quindi cerchiamo di capire bene chi è il nostro target.
Magari in questa in questo modulo andremo dopo più su Facebook un po' più teorico.
Possiamo aiutarci con micro, quindi sediamoci qui.
Mettiamo dei PostIt sulle cose più importanti, quindi ci siamo detti definire bene il nostro target.
Quindi così io riesco a capire chi è il mio target.
Devo capirlo, è per forza Perché se no rischio soprattutto a livello comunicativo, di sbagliare.
Nel senso che è importante non tanto per l'aspetto di targeting su Facebook è importante per capire quale contenuto io poi vado a veicolare.
È importante per capire quale Tone of Voice vado ad utilizzare nel senso che riprendiamo il discorso di prima.
Sono il locale local business che lavora in un comune abbastanza piccolo.
Io posso tranquillamente andare a non tar, ghettizzare livello demografico e anche a livello magari di interessi o lavora in un comune di seimila abitanti.
Vado a colpire tutto il pool di utenti in quella determinata zona geografica Pero'.
Devo essere poi bravo a parlare con l'utente, okay? Perché se sono la panetteria sotto sa che la mia mia unics Proposition sta nel fatto che è una panetteria che è gestita a livello familiare da tre generazioni e che il signor Bruno che fa il panettiere è conosciuto da tutta la città.
Non posso andare a fare delle creatività, andare ad utilizzare un tono voice molto formale con creatività stock no, perché la mia panetteria è riconosciuta anche e soprattutto perché la panetteria del signor Bruno, che prima era del padre Francesco, che ancor prima era del nonno Federico.
Ok, non posso sbilanciarmi da questo da questo ideale che hanno le persone rispetto alla mia panetteria.
Anzi devo cavalcare questo questo immaginario che hanno che hanno gli utenti della mia panetteria è una panic selling proposition molto forte, quindi devo capirlo io questo e poi sfruttarlo a livello di creatività.
Ok, quindi capiamo chi è il target, non necessariamente per andare a lavorare su sul targeting di Facebook, ma soprattutto anche per andare a lavorare con la creatività giuste.
È chiaro che se sono un negozio di modellismo a Milano, allora effettivamente magari il mio target è importante, quindi magari posso lavorare con interesse, modellismo e poi posso andare a cercare di capire chi è il mio target.
È risaputo che negli ultimi anni e ha fatto la fortuna di Lego che chi ti fa modellismo che acquista i lego non sono più i ragazzini.
Non è più il padre che lo acquista per il bambino di otto anni, perché il bambino di otto anni vuole giocare alla playstation.
Oramai ok, leggo che a chi acquista lego lo acquistano persone di trenta quaranta cinquant'anni davvero ha fatto la fortuna di lego lego nel primi duemila, se non ricordo male, stava fallendo e poi si è riposizionata in questo modo nel motivo per cui adesso il titanic lego con duemila pezzi costa cinquecento euro perché oramai il modellismo modellismo ad alto prezzo.
Quindi ti servono comunque utenti che poi possono permettersi di spendere cinquecento euro per un modellino e quindi magari tu hai fare un targeting trenta cinquant'anni con interesse modellismo che tendenzialmente acquistano su facebook che acquista su facebook.
Di conseguenza è un utente tendenzialmente alto splendente e poi ci metto magari un targeting geografico perché non faccio spedizioni.
Ok, quindi posso mettere trenta cinquanta interesse modellismo acquistato cliccato su una ct acquisto su facebook negli ultimi trenta giorni nell'area geografica di milano o magari se sono effettivamente conosciuto posso lavorare a città metropolitana ok, però poi devo lavorare molto meno con la creatività.
Questo è l'importanza della definizione del target ok
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